2017凯度中国社交媒体影响报告

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1、2017凯度中国社交媒体影响报告----在社交媒体时代实现成长6月6日，北京第一部分社交媒体的成长李晏CTR媒介与消费行为研究总经理10CTR中国互联网网民行为数据分析平台@SmartDMP@SmartDMP监测样本手机系统监测周期18,500100%2017.4.01-3011微信在网民中的总体覆盖率继续增长，日活跃度继续攀升。但对18-25岁年轻网民的覆盖有所下降网民使用微信的变化（%）覆盖率日活跃度93.394.594.186.659.956.850.252.7总体18-25岁总体18-25岁2016年2017年2016年2017年覆盖率：指某月份使用某应用网民

2、在当月所有网民中的占比日活跃度：某月份某应用的日均用户数在当月所有网民中的占比数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2016年4月，2017年4月12微博对网民的覆盖率有明显增加。相比于总体，在年轻网民中的影响力上升更快网民使用微博的变化（%）覆盖率日活跃度2016年2017年2016年2017年45.935.732.032.212.08.29.89.9总体18-25岁总体18-25岁数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2016年4月，2017年4月13QQ对网民的覆盖率保持平稳，在年轻网民中的覆盖率有所上升网民使

3、用QQ的变化（%）覆盖率日活跃度84.383.681.179.141.737.339.538.3总体18-25岁总体18-25岁2016年2017年2016年2017年数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2016年4月，2017年4月14CNRS-TGI产品介绍CNRS-TGI是中国规模最大的城市居民连续性研究中国城市居民调查•CNRS-TGI覆盖60个城市，每年样本量近10万，推及城市居民人口达1.8亿•CNRS-TGI为客户提供有关中国城市居民产品消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的同源连续性研究数据支持本部分使用数据：•数据期：201

4、6年4月至2017年3月•总样本量：83118个15社交媒体向大龄群体渗透社交媒体在各年龄段的使用率社交媒体用户的平均年龄（岁）增长用户数33.12016年（%）2017年（%）32.4百分点增长百分比31.215-1966.969.42.53.7%20-2975.877.31.51.9%30-3957.761.43.76.3%40-4956.963.86.912.1%50-5926.734.27.528.3%60+9.713.43.738.2%201520162017使用率：城市居民中，社交媒体的日用户数占居民总数之比数据来源：CNRS-TGI。数据期：2014年7

5、月-2015年6月，2015年7月-2016年6月,2016年4月-2017年3月16“出门先化妆”愈加成为女性社交媒体用户的必然选择，同时社交用户也越来越喜欢宅在家里。他们对于内在美的价值也越来越认同，对公益活动的态度更加积极。这展示出社交媒体用户积极的心态和具有正能量的价值观社交媒体用户对生活形态语句的非常同意倾向（INDEX指数）语句2016年2017年我不化妆不能出门(女)126127如果没有什么事情，我更喜欢宅在家里104106我愿意参加社会公益活动108111美丽来自于内在107110数据来源：CNRS-TGI。数据期：2015年7月-2016年6月,20

6、16年4月-2017年3月第二部分用户们还满意吗?18无处不在的社交媒体广义的社交媒体不仅微信、微博、QQ以及陌陌等这些具有明显通讯社交功能的媒体属于社交媒体，论坛、视频、新闻甚至电商类型的媒体通过评论、弹幕等形式，从而也具有了社交功能。具有社交功能的媒体在广义上都可以称之为社交媒体。在这个意义上，我们把社交媒体分为以下几个大类1.微信2.微博3.交友类社交媒体（如陌陌、世纪佳缘、珍爱网等）4.通讯社交类媒体（如QQ、LINE、米聊、无秘等，不包括微信）5.论坛类社交媒体（如百度贴吧、天涯、QQ空间、豆瓣、人人、Facebook等）6.生活类社交媒体（如美团，去哪儿、

7、携程、大众点评等）7.带有社交评论功能的新闻类媒体（如今日头条，腾讯新闻，网易新闻等可评论的新闻APP）8.带有社交评论功能的电商类媒体（如淘宝、京东、小红书等）9.带有社交评论功能的视频或直播平台（如优酷、哔喱哔喱、斗鱼TV等）19无处不在的社交媒体以芒果TV为例视频类媒体特别是直播类媒体以评论、弹幕、直播等形式，具备了很强的社交属性。从广义上可归于具有社交功能的媒体芒果TV等视频类社交媒体对年轻网民有更高的覆盖率芒果TV移动APP对网民的覆盖率（%）2016年2017年22.412.79.810.4总体网民18-25岁网民数据来源：CTR中国网民