2015中国社交媒体影响报告中文.pdf

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1、欢迎克莱尔•马丁,全球内容主管凯度是…广告不传媒医疗保健公关不公共事务数据投资管理直属不数码传播品牌咨询不特种传播3凯度是…30,000+员工100个国家12家与业公司4凯度在中国在中国，凯度旗下共有近1400名与业研究人员，在北京，上海，广州，武汉，福州等地都有办公室。凯度致力于为全球客户在中国拓展业务，幵帮助中国公司在国际上获得成功。•AddedValue（艾德惠研）•KantarRetail（凯度零售咨询）•CIC•KantarWorldpanel（凯度中国消•CTR（央视市场研究）费者指数）

2、•KantarHealth（凯度国际医药咨•MillwardBrown（华通明略）询）•TheFuturesCompany•KantarMedia（凯度传媒）•TNS（特恩斯）52015中国社交媒体影响报告社交媒体用户与中国城市居民差异李晏,副总监CTR媒介与消费行为CNRS-TGI是中国规模最大的城市居民连续性研究中国城市居民调查•CNRS-TGI覆盖60个城市，每年样本量近10万，推及城市居民人口达1.8亿•CNRS-TGI为客户提供有关中国一至四线15-69岁城镇居民产品消费习惯、媒体接触习惯

3、以及生活形态的同源连续性研究数据支持•调查方式：随机入户调查•数据调查时间：2014年3月至8月•覆盖城市：60个•总样本量：53112人8社交媒体用户呈现快速增长态势，日趋主流社交媒体用户在城市居民中的百分比(%)28.634.02013年2014年数据来源：CNRS2013.3-8、2014.3-860城市注：社交媒体用户=昨天通过电脑或移动终端使用过社交媒体9社交媒体用户年龄结构的多元化：90后成为最大人群，70、60、50后份额均呈现不同幅度的增长社交媒体用户年龄分布变化趋势（%）44.82

4、014年2013年37.7平均年龄平均年龄28.830.4岁28.8岁30.820.719.98.62.15.51.190后80后70后60后50后戒更早数据来源：CNRS2013.3-8、2014.3-860城市10社交媒体用户地域分布的多元化：一线城市比例下降，二三四线城市均有不同程度的增长社交媒体用户地域分布变化趋势（%）2013年2014年38.836.631.227.919.920.212.413.0一线二线三线四线数据来源：CNRS2013.3-8、2014.3-860城市11社交媒体用

5、户受教育水平的多元化：高等学历比例小幅下滑，初等学历比例上升社交媒体用户学历结构变化趋势（%）初等学初等学中等学历,4.5历,6.1中等学历,23.0历,23.1高等学高等学历,72.4历,70.72013年2014年初等学历：初中及以下学历中等学历：高中/中专/技校高等学历：大专及以上学历数据来源：CNRS2013.3-8、2014.3-860城市12移动社交成为主流趋势不同社交媒体在各终端上的渗透率（%）社交媒体用户中移动手机74.8社交比例增长迅速平板5.2微信台式/笔记本电脑9.371.5%

6、85.0%手机18.4微平板4.8博台式/笔记本电脑15.92013年2014年手机8.9B平板3.8BS台式/笔记本电脑15.1数据来源：CNRS2013.3-8、2014.3-860城市13移动属性的媒体更受社交媒体用户青睐社交媒体用户媒体接触情况（%）社交媒体用户居民总体100.088.791.477.184.676.669.456.055.649.242.635.542.337.216.114.4互联网手机上网户外电视网络视频杂志报纸广播数据来源：CNRS2014.3-860城市注：杂志为月

7、到达率，其他媒体均为日到达率14除报纸外，社交媒体用户对其它媒体的接触较2013年均有提升2013-2014年社交媒体用户媒体接触情况对比（%）2013年2014年100.0100.091.488.788.888.777.173.855.649.244.446.142.338.216.114.8互联网手机上网户外电视网络视频杂志报纸广播数据来源：CNRS2013.3-8、2014.3-860城市注：杂志为月到达率，其他媒体均为日到达率15不同代际社交媒体用户的网络行为对于各代际社交用户而言，微信均是

8、使用最多的互联网应用社交媒体用户昨天使用微信聊天的比例（%）83.676.278.090后80后70后数据来源：CNRS2014.3-860城市16不同代际社交媒体用户的网络行为90后：休闲娱乐80后：网购，快捷生活70后：资讯获取70后70后70后80后80后80后90后90后90后18.759.653.837.948.952.452.435.756.8昨天看过网络视频（%）昨天进行网上购物（%）昨天浏览网站新闻（%）数据来源：CNRS2014.3-860城市17指