国内农民旅游目的地研究.pdf

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1、第26卷第4期长沙大学学报V0I．26N0．42012年7月JOURNALOFCHANGSHAUNlVERS丌Ju1．2012国内农民旅游目的地研究张圆刚，程静静(黄山学院经济管理学院，安徽黄山2450211；黄山学院旅游学院，安徽黄山245041)摘要：以农民旅游在国内的发展现状为研究对象，通过对问卷的详细分析得出农民旅游人数、出游天数、游客年龄、日均消费等方面的特征。在此基础上总结得出农民旅游的时间对旅游目的地的住宿需求、农民对旅游目的地宣传途径的选择、农民旅游者的消费水平对目的地的消费价格的影响、农民旅游的动机对目

2、的地选择的影响等需求特征。关键词：农民旅游；目的地研究；出游影响因素；消费分析；需求特征中图分类号：F590．7文献标识码：A文章编号：1008—4681(2012)04—0046—03一种享受人生的体验活动，旅游消费将会上升(见表2)。农民旅游研究背景我国关于农民旅游市场的研究相对较少，当前对这一领域的研究主要集中在三个方向：一是对中国农民旅游市场的特征和现状的分析；二是农民旅游消费问题；三是运用数学模型对农民出游的指标预测农民旅游市场的潜力。张笑白进行了辽宁省农民旅游市场开发初探，指出旅游企业不重视农民旅游市场的开发

3、、旅游线路设计不科学为限制农民市场发展的主要问题⋯。赵慧指出我国农民旅游市场旅游动机单一、旅游消费水平较低、消费结构不尽合理为农民旅游主要呈现出的特征。张圆刚通过对市场调查问卷的整理，运用灰色系统理论模型预测与出游有关的各项指标，进而分析农村居民出游的可行性，提出旅游市场的开发策略。图1农村居民出游影响因素分析图目前涉及农民旅游消费的研究相对较少，但在农民旅游的一些市场特征得到普遍认同，如认为农民旅游消费动机单一，表11994—2010年我国农村居民出游指标主要停留在基本层次的需求，少量的游客会进行专项层次的旅游；消费水

4、平上来看，普遍消费较低，且消费结构不合理j。在关于农民旅游的一些重大问题上也得到一致共识，如农民旅游蕴藏巨大潜力等，目前运用数学模型研究农民旅游市场潜力的篇幅较少。二农民旅游影响因素根据调查，自然因素的区别、身体状况的好坏、不同的生活习惯、文化水平的差异、生活观念的差异、信息和媒介的选择、收入水平的高低和闲暇时间的多少是影响农村居民出游的客观因素；但是起决定作用的还是居民的主观意识，即居民的消费意识(如图1)。随着农村经济的发展，农民收入的增多，居民的恩格尔系数正在逐年下降．6(见表1)。同时，受城镇居民消费观念的影响，

5、农村居民也逐渐意识到旅游是收稿日期：2012—03—01基金项目：安徽省高校青年人才基金项目，编号：2010SQRW128；高校省级人文社科研究项目，编号：2010sk448；安徽省高校省级优秀青年人才基金重点项目，编号：2010SQRW127ZD；黄山学院世界遗产研究所项目。作者简介：张圆刚(1982一)，男，安徽黄山人，黄山学院经济管理学院讲师，硕士。研究方向：农民旅游经济。总第108期张圆刚，程静静：国内农民旅游目的地研究47从出游的年龄分布来看，我国农村居民的出游和城镇居民的出游年龄结构相似，出游的主体是以中青年

6、为主，大多数年龄在25—65岁之间，占有92．4％，其中25—35岁占27．8％，35—45岁占37．4％，45—55岁占16．4％。从消费结构来看，农村居民的13均消费在100—300元之间的居多，占79．4％，这与农民的消费意识有着密切的关系。在出游年龄资料来源：各年《中国统计年鉴》。比例上35岁以上略有增加，农民出游时间较短，集中在农闲从表1知，2001年后，我国农村居民的旅游进入快速增季节。较上次统计，本次的统计无论在人均消费还是出游天长期。2001年国内旅游总人次和总花费分别达7．84亿人数方面比例都在大幅度提

7、高。次和3522亿元，至2010年国内旅游达l7亿人次，增长约表5农村居民游客日均消费抽样调查表6％。特别是从2006年至今，我国农村居民的人均纯收入和出游人次数的加速增长趋势已经非常明显。农村出游率从1994年的34．3％增长到2010年的121．2％，16年问出游率增长了3．5倍。出游人次数从2001年的4．1亿人次增长到2008年的10．92亿人次，7年间农民的出游人次增长了2．7倍，人均消费也出现平稳增长。可以看出农村旅游需求无论四农民旅游者对旅游目的地的需求特征研究是从现实需求还是潜在市场来看，正在形成一个非常

8、强劲的旅游市场，逐渐成为我国旅游市场的重要组成部分之一。文章根据调查结果中选取农村居民出游认可程度比较高的5个因素：旅游区区位、生活观念、旅游花费、旅游区知三农民旅游消费分析名度、信息媒介因素采用Likert五级量表评价，将调研结果为了了解农村居民旅游市场特性，调查组于2010年不运用Spss12．0软件对调查数据进