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1、国内旅游目的地营销研究现状及展望北京第二外国语学院学报2008年第l1期(总第163期)国内旅游目的地营销研究现状及展望高静(江西财经大学旅游学院江西南昌300013)摘要:本文在简要回顾国内旅游目的地营销研究现状的基础上,对今后该领域需要开展的后续研究方向进行了展望.目前国内旅游目的地营销研究主要涉及5个方面,即旅游目的地营销概念,旅游目的地形象,旅游目的地营销主体,旅游目的地营销传播工具,信息技术与旅游目的地营销;建立系统的旅游目的地营销理论框架,旅游目的地品牌化,旅游目的地整合营销传播,旅游目的地危机营销,旅游目的地营销效果评价,强化实证研究及定量分析等是我国未来
2、旅游目的地营销研究的主要方向.关键词:旅游目的地;目的地营销;市场营销;研完现状;研究展望[中图分类号]F59【文献标识码]A[文章编号]1003—6539(2008)l1-0021-09TheCurrentSituationandProspectofStudiesonTourismDestinationMarketinginChinaGaoJing(SchoolofTourismManagement,JiangxiUniversityofFinanceandEconomics,Nanchang330013,China)Abstract:Thispapermakesar
3、eviewofstudiesontourismdestinationmarketinginChina.OnthebasisofashortreviewofstudiesinChina.theauthorpointsouttheprospectforfurtherresearch.NowadaysstudiesontourismdestinationmarketinginChinamainlyinvolvedfiveaspects:theconceptoftourismdestinationmarketing,tourismdestinationimage,thesubj
4、ectsoftourismdestinationmarketing,tourismdestinationmarketingcommunicationtoolsandtheapplicationofinformationtechnologytotourismdestinationmarketing.Therearestillmanyaspectstobestrengthened,whichincludetheconstructionofasystematictheoreticalframeworkoftourismdestinationmarketing,tourismd
5、estinationbranding,tourismdestinationintegratedmarketingcommunications.tourismdestinationcrisismarketing,theevaluationoftourismdestinationmarketingperformanceandtheapplicationofempiricalresearchmethods.Keywords:tourismdestination;destinationmarketing;marketing;currentresearchsituation;pr
6、ospectoftheresearch随着旅游业的持续快速发展和经济全球化进程的加快,旅游业的全球化竞争日益加剧.在全球化竞争态势下,旅游业的竞争首先表现为旅游目的地之问的竞争.目的地营销作为一种重要的目的地管理工具已成为众多旅游目的地获取竞争优势的一个重要途径,与之相关的问题也自然而然地成为学界关注的焦点.国外对目的地营销相关问题的研究始于20世纪70年代,源于对目的地形象问题的关注…,但真正以"目的地营销"为主题的研究大量出现则始于20世纪90年代.受国外研究影响,国内研究在一定程度上也沿循了类似的发展轨迹,从最初的目的地形象研究向其他研究视角扩展.本文通过对国内主
7、要旅游研究期刊发表文献的梳理发现,国内有关目的地营销的研究内容主要涉及5个方面,即旅游目的地营销的概念,旅游目的地形象,旅游目的地营销主体,旅游目的地营销传播工具,信息技术与旅游目的地营销.本文将从这5个方面对国内旅游目的地营销研究的现状进行概括与总结,指出目前的研究特点,并对今后该领域内需要开展的后续研究作出相关建议.[收稿日期]2008—09—02[作者简介]高静(1981～),女,管理学博士,江西财经大学旅游学院讲师,研究方向:旅游基础理论,旅游市场营销与旅游信息管理.2l北京第二外国语学院学报2008年第】】期(总第l63期)一,
