中小陶瓷企业电子商务战略联盟模式的选择及构建.pdf

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1、第28卷第6期景德镇高专学报V01．28No．62013年12月JournalofJingdezhenCollegeDec．2013中小陶瓷企业电子商务战略联盟模式的选择及构建孙强①(景德镇陶瓷学院工商学院，江西景德镇333000)摘要：电子商务战略联盟在陶瓷行业的运用，将有利于增强陶瓷企业的竞争力。通过对电子商务战略联盟的模式进行分析．提出了中小陶瓷企业电子商务战略联盟的目标，并分析了可供选择的联盟模式；提出构建联盟的对策，分析了联盟运行机制。希望能通过电子商务战略联盟的途径缓解甚至消除中小陶瓷企业当前面临的不利因素，帮助

2、中小陶瓷企业提高竞争力，促进整个陶瓷行业健康发展。关键词：中小陶瓷企业；电子商务；战略联盟中图分类号：F713．4文献标识码：A文章编号：1008—8458(2013)06—0049—02型陶瓷企业很容易凭借其优势地位在该联盟中占据主导地1中小陶瓷企业电子商务战略联盟的模式选择位。另一方面，政府部门在作为战略联盟主导力量的过程中，1．1战略联盟的一般模式往往容易形成缺位的现象，从而导致中小企业失去话语权，联根据战略联盟理论分析，联盟组织模式主要有股权式战盟名存实亡。略联盟、契约式战略联盟两种。股权式战略联盟又可以分为股权式战

3、略联盟的优点在于：企业直接根据其自身的实对等占有型战略联盟、非对等占有型战略联盟和互相持股型际，按其自身的意愿出资组建电子商务战略联盟，其目标明战略联盟。契约式战略联盟主要是指借助契约建立的、不涉确，思路清晰，一旦完成战略联盟的构建，获得各自预期收益及股权参与的合伙形式。后一种联盟方式适用范围较广，灵的机率相当高。其缺点在于：能达到特定条件的联盟成员企活性较大，可应用到企业的研发、采购、生产、销售等各个职能业数量不可能太大，一旦联盟的规模较小，其投入建设、维护、部门和经营领域。按照波特与富勒对战略联盟的定义，契约宣传推广的资

4、金也必然有限，联盟的影响力、知名度也就有式战略联盟是介于市场与企业之间的一种协议安排，是一种纯粹的联盟形式。限，从而会影响联盟的最终效果。1．2陶瓷企业实施电子商务战略联盟的可选模式契约式战略联盟是第三方服务商出资建立电子商务平结合我国中小陶瓷企业发展不均衡的的客观事实，在架台，中小陶瓷企业应用该平台进行电子商务，围绕该平台建立设中小陶瓷企业电子商务战略联盟的时候，可以选择的战略电子商务战略联盟。其优点在于：第一，企业成本低、风险低。联盟模式有以下几种：企业合资建设平台、政府管理机构牵头第三方服务商一般是专业的公司出资建立电

5、子商务平台，企建设平台、行业协会组织建立平台和第三方服务商建设平台。业只需要支付少量的费用即可使用电子商务平台，节省平台不同的模式其资金来源也不一样。前三种模式，一般是由各的建设维护费用，降低了前期投入风险。第二，第三方服务商个联盟企业采取合资的形式，建成后的电子商务平台归全体拥有高素质的技术团队，在技术方面有较为可靠的保证。第联盟成员使用，其管理责任也主要由联盟企业分担。最后一三，第三方服务商具备较强的网络推广能力，对网站的访问量种方式则是第三方服务商出资建立电子商务平台，为各陶瓷有一定的保证。其缺点在于：一旦第三方营运商

6、资金压力较企业提供加盟电子商务联盟的前、中、后期服务，并获得一定大，可能会在短期利益与长期利益之间摇摆。另外，一旦出现的收益。外部环境恶化的情况，其抗风险的意愿可能不强，这些不确定1．3中小陶瓷企业电子商务战略联盟模式选择因素都可能导致联盟的破裂。不同的联盟模式有其自身的优缺点，在选择电子商务模本文认为构建中小陶瓷企业电子商务战略联盟必须结合式的时候必须加以考虑。我国中小陶瓷企业的特点。根据上述分析来看，第三种模式以政府相关部门牵头建立陶瓷行业战略联盟的模式，其优点是该模式自上而下，必然具有相当高的权威性和知名度。是最优选择

7、，在政府部门、行业主管的扶持、监管之下，由第三然而，该模式的缺点也是显而易见的：相比中小陶瓷企业，大方服务商出资建立中小陶瓷企业电子商务战略联盟平台，各①收稿日期：2013—07—02作者简介：孙强(1978一)，男，四川绵阳人。研究生。实验师。研究方向：企业管理，电子商务。·50·景德镇高专学报2013年l2月陶瓷企业加入平台，围绕该平台组成联盟的契约式联盟模式。利于各层逻辑的复用；开发人员町以只关注整个结构中的其针对第三方服务商建立平台的不足之处，可以考虑争取国家中某一层，降低开发难度；可以很容易的用新的实现来替换原相关

8、政府部门和我国陶瓷协会的}办助，以便获取国家相关政有层次的实现。此，【f1小陶瓷业电子商务战略联平台策的扶持和得到优惠条件，并建立从国家相关部门和行业协的建设首选三层架构的结构。会得到相应行业信息的渠道。2．3中小陶瓷企业加入电子商务战略联盟的条件1．4中小陶瓷企业电子商务战略联盟的目标中