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1、..4(o18No第卷8第期湖北三峡学院学报社会科学版Vlu总(第期5JOUNLAOUEETEGOGENUEYT(Sm63)SS.99一段(,cialieneeEdition)Nov1996年月ScCl与企业形象塑造李晓燕(湖北襄樊大学4连1000),摘要论述了企业形象识别和企业形象塑造的基本含义和特点认为企业形象塑造必须、。把握好企业形象定位提高品牌意识和追求创新三个要素;;关键询企业形象企业形象识别企业形象战略,,,由于市场经济体制的确立建立现代企业制度成为必然趋势因此我国企业的转型变。、,得刻不容缓各企业在选择经营战略发展战略和竞争战略时不约而同地将企业形象塑遗。、,、作为关注的
2、焦点中国引进Cl绝不是因为它时髦新潮而是由于中国自己改革耳收少沃,。社会主义市场经济的客观需要国人才有了将CI融入中国国情的强烈愿望,,,:Cl(CorporateIde,lsity)即企业形象识别作为一种企业形象战略其构成要素有二个、、。、,一、理念识别(Ml)行为识别(BI)视觉识别(Vl)三要素相辅相成相互支持通过系列全、,、、方位整体化和同一化的反复运作在树立企业形象提高产品竞争力改善企业内部经营管理、增强企业凝聚力和向心力等方面展示出独特的迷人的魅力,并创造出巨大的经济效益,成为现代企业的重要经营战略。,正确的Cl设计(或称CI策划)是一项创造企业竞争优势的系统工程具有如下基
3、本要:求.,。,“1ey)M(IMniddInsit即企业理念识别主要指理念统一化形象化说法是企业的”。,,心它塑造一种为全体员工所接受的理念通过企业理念识别导入最优秀的经营方针和经,、、、、营理念思想再由经营信条精神标准座名铭企业性格等传达出来整合和强化全体员工,,,的归属意识培养集体精神强化企业的存在价值进而形成大家共同遵循的价值取向与伦。,,理信条即企业精神可以说这是CI的源头和根本是整个企业中最具魅力的无形的价—,。值因素是现代企业之魂.,。,“2eaveensity)Bl(BhId即企业行为识别主要指企业行为统一化形象化说法是企业”。,、、、的手它在企业经营管理中对企业行为员
4、工操作行为实行系统化标准化规范化的统一,、、、、、,管理包括企业准则行为方式管理方法机构设置产品开发方向促销手段运用等是Ml的直接结果。.,。,“3suae,lsity)vl(vilId即企业视觉识别主要指视觉统一化形象化说法是企业的”。,、、、、、脸它要求视觉信息传递形式的统一通过对企业标志标准字标准色企业商标图案事、,务用品等视觉要素的系统化标准化的设计整合来沟通企业形貌达到社会大众迅速认知识,、。:“别的目的是Cl最外露最直观的表现《中外企业报》曾介绍说Vl是将企业的各种特性:第4期李晓燕C与企l业形象塑造.、、,要素化作一个简单的视觉符号商标厂标标准字体化作一种统一的色彩基调化
5、作一,—,。”句广告口号通过各种传播媒体使人们在异彩缤纷的世界一眼便能识别各个企业,、由此可以看出CI是现代企业对自身和经营理念行为方式及视觉识别进行系统的设、、,,,计统一的传播一致的努力以塑造富有个性的企业形象获得内外公众组织的认同提高。竞争能力的经营战略.Cl的历史只有40年但世界各主要发达国家的企业都将导入Cl当成企业发展战略的。,一项重要内容美国90%以上的股票上市公司都有自己的Cl系统日本企业导入Cl的比.,、、例年年上升我国自1989年太阳神导入第一例企业Cl后乐百氏科龙利渤海尔等相继导,,。入Cl取得了令人瞩目的效益它表明了Cl战略就是企业形象战略.。ICI将企业形象设
6、计提高到经营管理的水准追求形象的系列化“”,“”“”.“”形象本身是一个复合概念所包含的要素既有有形与无形之分又有浅表与“”。.,内质之分现代化企业的竞争已不单纯是产品质量和价格的竞争更重要的是企业形象..。的竞争因此一个企业的企业形象如何将直接决定着企业的成败盛衰一些世界著名企.,、、,业如IBM可口可乐日立电器公司等能在激烈的国际市场竞争中长盛不衰是与其众口.、皆碑的企业形象分不开的而CIE是将企业的经营理念与精神文化透过统一的识别系统,。传达给社会大众促使他们对企业产生一致的认同感和价值观认同本身就是对企业形象打.。的及格分大众不认同的企业不可能是形象良好的企业,,Ml作为企业识
7、别系统的核心和原动力在Cl设计中占有重要的支配地位它属于思、。..想文化的意识层面其经营理念由内向外扩散当经过BI与Vl之后最后达到认知识别的。、.目标与塑造企业独特形象的后果日本东芝日立等著名大企业的成功主要秘诀不仅在于,;他们技术力量的雄厚而且还在于他们都有自己独特的企业精神做支撑不仅在于他们将企、,。业的理念统一上升为哲学意义伦理意义更上升为经营管理战略BIM公司有三大基本信:。;;一念尊重每一个人提供最佳服务追求卓越工作这三大信念贯穿于
