企业形象与ci计划

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1、企业形象与CI计划　　序：　　《企业形象与CI计划》是我在上海诺贝广告公司工作的时候，用了很多时间和心血写就的，为力求臻美，曾连续几个星期加班至深夜，甚至连我可怜的妈妈病危都不被允许正常下班回家探望，最终几易其稿才得以付梓，文章原本是为用于该公司的对外业务宣传而在媒体公开发表的。但是我离开这家公司后发现，这个公司的总经理沈榆无耻地贪天之功，竟然把我的作品说成是他写的，还恬不知耻地四处宣扬，并大言不惭地署了他的名字，对于这种行为，在此我深表谴责和鄙视！　　企业形象与CI计划　　目录　　1、什么是CI计划?　　2、什么是MI?　　3、什么是BI?　　4、什么是VI?　　5、企业导入Cl计划有什

2、么意义?　　6、企业标志对于企业有什么作用?　　7、什么是企业象征图形和吉祥物?　　8、什么是企业标准字体和印刷专用字体?　　9、什么是企业标准色?　　10、企业标准色的机能作用是什么?　　11、企业导入CI计划有哪些步骤?　　12、什么是CI手册?　　13、怎样进行企业形象调查?　　14、企业形象的核心概念是什么?　　15、企业名称应该怎样确定?　　16、CI计划委员会应该怎样组成?　　17、企业形象应该怎样传播和维护?　　18、企业为什么提倡企业歌曲?　　19、企业发表CI计划应该注意些什么?　　20、企业形象广告有什么特点?　　21、企业PR活动和企业形象有什么关系?　　22、企业口

3、号与企业形象有什么关系?　　23、企业形象与产品营销之间有什么关系?　　24、什么是企业文化?　　25、欧美型CI计划的风格和特点是什么?　　26、日本型CI计划的风格特点是什么?　　27、CI计划目前在我国的现状如何?　　28、对于生产型企业来说，企业形象和品牌形象之间有什么关系?　　1、什么是CI计划？　　CI是CorporateIdentity的缩写，中文译为“企业形象”。CI计划，是指企业有目的、有计划、战略性地创造出所希望的自身形象，由此提高企业的社会知名度，最终得到自己最适合的经营环境。　　Cl计划由MI、BI和VI三部分组成。　　2、什么是MI？　　MI是MindIdenti

4、ty的缩写，是CI计划中最有价值和最为核心的内容，中文译为“企业理念识别”。它是企业的灵魂和企业整个系统识别的原动力。企业的内部活动、组织制度、管理教育等都受MI的规范影响，它们具有3个方面的重要作用：　　(1)表达企业存在的价值。　　(2)决定具体的企业经营万式。　　(3)规范员工的行为万式。　　而通常为了将企业理念简洁、明快地传达给外界社会，也为了促使企业的员工更好地为实现企业理念而努力工作，一般都要将企业理念转化成朗朗上口的语句，使之变成一种企业口号。　　松下电器公司每两个月要召集一次部长以上负责人及相关企业负责人的会议，会上必须朗诵由松下董事长颁布的企业口号，这就是：“产业报国，正

5、大光明，亲睦一致，奋发向上，礼节谦让，适应形势，感恩报德。”　　在松下电器公司下属的工厂、办事处，每天早晨都要举行一个简短的会议，会上，大家也必须齐声朗颂企业的这段“圣经”。这种近似于宗教方式的活动其实是为了让人屏弃一切杂念，一心一意为实现企业理念而奋斗。无怪乎被誉为经营之神的松下幸之助生前曾讲过：“企业口号能使企业上下同心同德，并且有良好的工作效率”　　日本的京都陶瓷公司是一家具有悠久历史的企业。为了使自己在当代社会中更好地发展作用，该公司决定导入CI汁划，并推出了“开发技术，协力经营，向未来挑战”的企业口号，意在重新燃起员工推动企业前进的热情之火。该公司负责人在谈到企业口号的力量时指出

6、，企业口号能使一个人在潜意识中存在渴望工作的念头。实践证明，这种企业“圣经”在新设计的视觉传达系统的配合下起到极好的宣传效果。　　另外，对于东方国家的企业来说，用本国的文字作为企业的标准字体往往有局限性，难以在国际市场上产生影响。所以就亚洲几个走向国际市场的企业或准备在国际市场上大展宏图的企业看，它们都有过改变企业名称的经历。如东京电气化学公司更名为TDK，朝日无线电更名为RAOX等。企业经过更名，在国内和国际上便能使用相同的企业名称。这种更名往往是企业理念再创造的结果，最终将促进企业的不断发展。　　3、什么是BI？　　BI是BehaviorIdentity的缩写，中文译为“企业行为识别”

7、。如果说MI是企业计划的“想法”，那么BI就是企业计划的“做法”。BI有对内、对外两类活动。对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等，从而增强企业内部凝聚力和向心力；对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等表达企业理念，从而取得大众及消费者的识别和认同，从而树立企业良好的形象。　　4、什么是VI？　　VI是VisualIdentity的缩写，中文译为“企业视觉识别”。VI