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1、第期四川石油经济战略与石油企业形象刘艺#!世纪∀!年代的全球经济出现了新态势各种信息随着科学技术的日新月异而如潮似,,。如涌社会生产急剧膨胀市场竞争更趋激烈何增强竞争力∃这是每个企业都在搅尽脑汁思考的问题。战略,正是此时出奇制胜的一张王牌。一、当前世界对的研究及其发展趋势%一&何为∋战略,)∗)∗,−((0−,。“∋即英语(+./.−1的缩写意为企业特征有人认为∋设计就是外包装设计”2又有人将它定位为“企业认同”,。,认为就是迎合公众使之对企业产生认同事实上这些,。看法仅仅体现了∋设计的一部分显
2、然失之偏颇,。∋战略其实源于企业文化后者是生成前者的基石如果说企业的∋战略表明了要达到什么目标、完成什么任务的话,那么体现企业文化的主导信条则解释企业为什么制订这种战略而非其他。另一方面,战略能否成功实施还取决于它是否和寓于组织中的人员、结构中的企业。#日常信条相匹配下图描述了这种关系结构主导信条人日常信条运行制度,,是传播企业,因此3战略实为企业文化的一部分文化的工具它要将本企业的优秀文,取得,。化传播出去良好的经济效益和社会效益这才是对当代∋战略的最好诊释综合起来#,可对∋战略作如下定义它是为塑造良好
3、的企业整体形象而进行的全方位设计它以经营实态和,、,信息传递的方式获取公众的识别与认同使企业以完美的形象强大的实力展示于社会最终达到促销盈利和传播企业文化、促进社会进步的目的。%二&∋的特征45稳定性。即企业形象应保持基本稳定,不宜频繁变化。5商业性。这是由其效益性、市场性、实用性和竞争性决定的。56传播性。必须以企业的行为、视觉、听觉包装以及文本包装的形式将企业内在理念。%7∋&传播给受众四川石油经济4∀∀8年95和谐性。各形象设计系统之间一定要配合协调、适当。:5差异性5一个企业的形象切忌跟其他的企业雷
4、同,需有其独特个性。5。。8,艺术性是企业美的塑造是企业活动与美学的结合%三&∋战略的发展情势于本世纪:!年代起源于美国。目前,西方发达国家的战略已达到相当成熟的阶段。无“”,数消费者无法抵挡麦当劳黄色字母7和索尼家电的魅力紧接着便是美国快餐店的遍布,人。,各地和日本电器的畅销们对其卓越的企业文化更是景仰无比显然带来了这一效果乃是不争的事实。,#下图是日本企业历年导入的比例表发达国家对战略的重视由此可见一斑今(∋导入比例%环&,、,全国。3∋战略自;!年代传入我国后逐渐为企业界所认识接受并应用形成了
5、热大,,成,致说来沿海地区起步较早功的例子也不胜枚举如上海的锦江饭店和广东的大亚湾核。但同时#,电站等也有不少企业导入∋时陷入了种种误区有的企业在产品包装上煞费苦心、办公室进,“”。,有的匆匆对厂房行装修还有的则隆重推出美女攻关以成都为例几乎每月,“”。都要诞生一家集餐饮娱乐休闲为一体的饭店并且几乎每家都在外包装上投入重金有,。,人算了一笔帐包装费一般都占投资总额的8!<=!>完全成了本末倒置而每年的糖酒交,。这些企业都。,易会各厂家不惜重金聘请公关小姐简单地认为这就是∋设计其实包装措,,。施仅占∋战略很
6、小一部分至于美人计更属末流必为广大公众所弃、二∋战略对我国石油企业的现实意义5、。8!年代石油企业曾经成功地塑造了以铁人精神大庆精神为内核的石油企业形象在当,,时的宣传画上但凡涉及工业或工人形象无不是高耸的井架和头戴铝盔走天涯的石油工人。然而,时值当今,石油企业的形象却有些不尽人意。外界对石油企业的印象是粗、大、黑意指员工素质不高、财大气粗、有的企业污染严重等等。尽管问题突出的只是部分石油企业5但由此造成的负面影响却是多方面的#一方面外界,,2对石油企业缺乏好感不愿甚至回避同石油单位打交道另一方面石油企业自身也
7、忽略了,。这一种,自省自律造成形象的恶性循环状况对今后石油企业与市场经济并轨谋求深度和广度的发展尤为不利。在当前社会主义市场经济条件下,商品经济迅猛发展5市场竞争愈演,石油企业要安,,愈烈身立命并兴旺发达除在产品质量和价格上下功夫争取社会公众认可,应。外当也必须加强∋塑造石,。油企业加强∋塑造这首先是市场竞争的需要通过企业形象的塑造与传播以及企业第期∋战略与石油企业形象,,,增强竞。,文化的提升能增强企业凝聚力从而有效地提高企业的整体实力争力其次是国。#内经济迅速发展的需要经济的发展与∋战略的加强互为条
8、件一方面为石油企业认识并应用,,提供了条件并提出更高要求一方面石油企业经济发展到一定程度后自身也会对形,。,是象产生更高的要求我们需要提升企业形象以保证石油企业的长远利益第三与世界经济接轨的需要。市场经济下,商品生产的社会化、国际化、创新化,经济文化的一体化趋势,,日益突出国内企业都积极参与世界经济大循环和国际市场大分工石油企业绝不能自甘落。,,,后∋的导入既让世界了
