第五章_商标、商号的翻译

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1、第五章商标、商号的翻译TrademarksandTradenames商标的定义商标是商品的标志，是表明一种商品与其他商品相区别而采取的任何文字、图形、符号、设计或其他组合。它是代表商品质量、性能、技术水平和其他特征的一种标志。有的由文字单独构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现时，常常在右上角或右下角加“®”或“TM”。“®”表示已经注册（Registered），“TM”表示商标（Trademark）。国内商标品牌新飞（冰箱）格力（空调）中信（银行）长虹（电视）商标品牌图例服装红

2、唇商标的功能识别产品、吸引消费者的注意、联想产品、营销宣传功能英文商标的命名和构成特点英文商标词的主要来源有：源于专有名词；源于普通词汇；源于臆造词汇。（一）源于专有名词的商标1.源于现实中的专有名词：源于现实中的专有名词：早期的商标相当多来源于专有名词，如人名、地名及其变体。如：HenriNestle是雀巢公司创始人的名字。又例如：Benz----奔驰汽车（KarlBenz）Steinway----斯坦威钢琴（HenryE.Steinway）Colgate----高露洁牙膏（WilliamColgate）Ford----福

3、特汽车（HenryFord）PierreCardin----皮尔.卡丹Avon----雅芳（莎士比亚故居河流）源于虚构的专有名词有些商标词来源于神话传说中的人名、影视作品、贵族封号等。如Nike（耐克运动鞋）源自希腊神话中胜利女神的名字。类似还有Apollo(阿波罗口服液)、Daphne(达芙妮化妆品)、Venus(维纳斯手表)等。源于普通词汇的商标普通词汇构成的商标词只能采用间接提示的方法来暗示商品的质量、效能、实用性等。Diamond----钻石（手表，按时耐久的品质）Comfort----金纺（洗涤剂，暗示其优良的品质

4、）Ivory----象牙（香皂，既暗示该产品光洁的质地，也暗示使用后皮肤细腻的效果）Ladybird----瓢虫（儿童读物，按时透过细小的物质来看大世界，也暗示其价格的低廉）CleanandClear(洗面奶)源于臆造词汇的商标西方商标命名的另一个重要特点是采用词典中并不存在的新创词（coinedwords）。但这种新创词并非毫无根据的臆造，而是商标设计者根据商品的特点、性能和功效，利用某些能提示商品信息的词根或词缀，遵循现代英语词汇学上的构词理据而构成的合成词。商品命名中常用的构词理据有：组合（Compounding）、缩

5、略（shortening）、拼缀（blending）、词缀（affixation）、变异（deviation）、创造(coining)等。如：INTEL----英特尔国际芯片（INTER+NATIONAL）Contac----康泰克感冒药（continuous+action）Duracel----劲力电池（durable+cell）Sunkist----新奇士橘子汁（sun+kissed）Vitasoy----维他豆奶（vitamins+soybean）Sprite(饮料)-sprit,Timex(手表)-timeKleen

6、ex(面巾纸)-cleanandexcellent有时，厂商也利用词汇的前缀或后缀来合成商标词，这类词也具有表达某种特殊内涵的功能。1．前缀super表示“超级的”，“最好的”意思。SuperStar--音响SuperZoom—相机SuperSlim—减肥食品2.后缀-ex用在商标词中，意为excellent“优秀的”，“精彩绝伦的”。Kleenex餐巾纸Rolex劳力士手表Windex家用擦窗器3.Uni-表示universal,united,uniform等，形容产品无所不能，独特和谐。Uniball—圆珠笔Unicha

7、rm—妇女卫生用品Unitool–工具公司4.Ultra-“高级的”，“特制的”，“顶点”，用在商标词中形容产品品质的优越。Ultra-Brite—牙膏UltraCare—化妆品Ultra-Seal—密封装置5.–que源自法语后缀,传达一种女性美，多用于女性化妆品及日用品，为的是传达一种典雅柔美的气息。Angelique—香水Bootique—妇女时装Footique—女鞋Epique—女士香烟英文商标的修辞特点厂商为了在激烈的市场竞争中取胜，极力推出妙趣横生、生动活泼、独特新奇的商标品牌。因此修辞手法在商标命名中的运用也

8、很广泛。（一）双关(pun)Nimble---敏捷（面包）——吃了会变得敏锐充满活力Robust----乐百氏（牛奶）——儿童变得强壮（robust）Longevity----长寿（保险公司）——希望人们健康长寿（二）比喻(metaphor)Ajax是荷马史诗《伊利亚特》中的英雄，围攻特洛