设计分类形式(视觉传达设计)

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1、第二章设计的类型1.了解视觉传达设计的含义2.了解产品设计三个要素之间的关系3.掌握环境设计的领域艺术设计与机械设计、设计与美术的关系设计是体现“人—机（社会）—环境”的关系。人环境机（社会）为了使用的设计产品设计为了传达的设计视觉传达设计为了住的设计环境设计产品设计视觉传达设计自然环境设计社会第一节视觉传达设计人设计分类表维度横向分类纵向分类视觉传达设计产品设计环境设计二维平面设计字体设计标志设计插图设计编排设计（书籍装帧、海报、报刊、册页、贺卡、影视平面设计…….）纺织品设计壁纸设计系统设计及非系统设计三维立体设计包装设计展示设计手工艺设计工业设

2、计（家具设计、服饰设计、交通工具设计、日用品设计、家用电器设计、文教用品设计、医疗器械设计、工业设备、军事用品设计等）城市规划建筑设计室内设计室外设计（景观设计、园林设计）公共艺术设计四维设计舞台设计影视设计（影视节目、广告、动画片设计……）一、什么是视觉传达设计？视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。三、视觉传达设计的领域文字设计

3、（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体）标志设计插图设计编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平面设计）广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计）广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装）展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素）影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）文字设计文字设计就是对约定俗成的文字符号进行夸张、变形，使之图案化、形象化。结合现代构成方式重新进行

4、图形编排、产生图形符号式的视觉美感。包括由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体。文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。文字设计视觉传达设计的构成要素中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。文字外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，日文、朝鲜文、越南文等）。变体文字设计的三条原则：1.是形式与内容的统一2.可读性3.艺术性变体图形文字设计要做到4个统一：1.字体统一2.笔画粗细统一3.斜度统一4.空间统一标志设计---符号、标志、标记、标识和商标。标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、大奖赛标志

5、等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。标志设计标志：指示性标志（如箭头表示对应的方向）性质分类象征性标志（如公司徽章、标志）识别性标志主体分类：公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等）非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等）标识设计可分为两类：商业性标识设计（统称商标）、非商业性标识设计（标识、标记等）标志的形态可分为：1.以文字为主

6、题。2.以写实为主题。3.以几何抽象为主题。4.以组合形为主题。标识设计的一条重要原则就是力求图形符号简洁，易于识别、理解和记忆，强调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。插图设计作为视觉传达范围内的艺术插图，是利用绘画摄影等艺术形式的语言手段、技法，一方面去补充说明特定的信息传达；另一方面是通过以造型、色彩为主题的艺术手法，直接发挥信息传达作用，增强信息传达的可视性、可读性，从而形成强大的视觉冲击力。插图是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界通用的艺术语言，其设计内容在商业应用上通常分为人物，

7、动物，商品形象。人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先，造形比例是重点，生活中成年人的头身比为1:7或1:7.5，儿童的比例为1:4左右，而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现，这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象的神态。人物的脸部表情是整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次，运用夸张变形的手法不会给人不自然不舒服的感觉，反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更明朗，给人印象更深。动物形象：动物作为卡通形象的历史已相当久远，在现实生活中，有不少动物成了人们

8、的宠物，这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重形象的“拟人化”手法