视觉传达设计与标志-视觉传达设计与标志

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1、视觉传达视觉传达设计的要素一、图形图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性【视觉传达设计的宗旨：以科学为基础，以技术为手段，以艺术为形式。】1、平面图形平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是最简单的空间形式（１）基本元素平面图形中最基本的元素就是点、线、面【视觉传达设计

2、中的图像，既是传达者心目中的一种意象，又是接受者心目中的一种幻象。】利用食物和油迹组成感叹号图形，构成强烈的视觉冲击力，令人印象深刻。“绿色之吻”、“蓝色之吻”雷又西（YossiLemel）“国际海产业海报展览”标志。府烈茶（AlanFletcher）为伦敦流行家具公司所作的促销海报。“搭乘伦敦交通局的交通工具去购物”府烈茶（AlanFletcher）为伦敦交通局所作的推广海报。手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。（２）平面图形的构成方式平面图形主要以点、线、面等元素为基

3、础，通过一定的构成方式形成这些构成方式归纳起来主要有以下几种：反复渐变放射对比变异瑞士Swatch手表的宣传广告。画面采用了大与小、实与虚、斜与平、疏与密、正与倒等手法很好地表现主题内涵。采用反复方式构成的广告设计。采用虚实对比方式构成的广告设计。孔乔（RonaldCurchod）戏剧海报。用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。２、立体图形立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式

4、上来看，它是面的移动轨迹在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。【视觉传达设计的目的不是造物，而是信息的传递和攫取。】米其林轮胎独特的吉祥物形象已经深入人心。在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：1、整体与局部2、尺度与空间3、比例关系4、光的利用用单体元素在建筑

5、立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。2005年爱知世博会法国馆内部的空间分隔，用光源和构成元素来表现立体形态的空间特征。3、动态图形动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形它包含了四个主要因素：1、空间位移2、参照框架3、方向4、速度视觉传达设计的要素二、色彩色彩也是人类视觉的一种人类所能看到的一切视觉现象都是由光线和色彩共同作用产生的。我们在现实生活中所看到的色彩实际上是一定光源下的色彩牛顿——用三棱镜发现了七色光歌德——“色彩是人产生的视觉感受和

6、心理感受”英国心理学家格里高——“色彩感觉对于人类具有极其重要的意义：它是视觉审美的核心，它深刻地影响着我们的情绪状态。”【视觉传达设计用简洁、美好、易懂的设计语言来改变人类的基本生活方式。】１、色彩的三要素“色彩的三要素”——色相、明度、纯度色相——是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性质决定的明度——是指色彩的明暗程度，适合于表现物体的立体感纯度——是指色彩的纯净度、浓度、饱和度等，纯度越高色相感越强儿童插图“阳光与雨水”佐腾（U.G.Sato）色彩的组合和简洁自然的形态激起儿童丰富的

7、想象。微笑是世界的语言佐腾（U.G.Sato）为微笑行动所作公益海报。2、色彩的构成形式当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化色彩的构成形式主要包括了对比和和谐（１）色彩的对比对比是色彩中一条重要的美学法则“对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。”——色彩学家伊顿《色彩艺术》七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时对比与继时对比同样形态的宣传物被赋予

8、较为统一、和谐的色彩，给人清新、整体的感觉。位于日本东京的指示系统之二。将同一种设计语言应用在不同的场景中，达到了丰富与统一。（2）色彩的和谐色彩的对比是以和谐为前提——在构图中，所有的色彩要相互关联并在统一的整体中产生应有的效果，就必须形成比较和谐的视觉系统。要达到色彩上的和谐有一些手法：一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成一种视觉上的有序性三是通过色彩的面积、色块的位置来