刘玮：伊诺尔的“标签”.pdf

《刘玮：伊诺尔的“标签”.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、CoverStory封面人物刘玮：伊诺尔的“标签’’做好防伪，也做好物流，这是伊诺尔标签的两翼，缺一不可。文【本刊记者陈翠如果提起伊诺尔，很多人首先会集团一开始就布下了相对不一样的标考验的不仅是印刷技术，还有管理水想到票据、直邮商函、模块封装⋯⋯签棋局。伊诺尔防伪甫一成立，就成平”。另外，伊诺尔防伪每天与成千又或者它的巾帼领袖李培芬。为国内最早引进高速卷筒式数码标签上万的数据打交道，它必须具备的数这一期“封面人物”，上海伊印刷机的企业之一，这条新闻曾经在据处理能力是普通标签印企无法比拟诺尔防伪技术有限公司总经理刘玮亮媒体上

2、热闹了好一阵子。的，“在数据上，我们要求的准确率相台前。这位女性经理人也许将成为“我们为什么不进入普通标签是100％，不能打半分折扣，”刘玮伊诺尔的另一张“标签”。领域?”刘玮解释。顿了顿，“数据一旦出错，后果是想上海伊诺尔防伪技术有限公司挤入已成熟的市场，比拼设都不敢想的。打个比方，如果标签上进入业界视野应该在2005年，它是伊备，厮杀价格，这些都不是伊诺尔的数据处理失误，导致客户的一批产诺尔集团投资成立的子公司，专业从的风格。相反，伊诺尔擅长抢在市场品都无法查询，你想想看这个损失要事标签印刷，最初它的名称为“上海孕育前

3、做投资，最初开拓直邮商函业怎么挽回”?伊利时印刷有限公司”。务，世界上最先进、最高端的生产机伊诺尔防伪初建时，不过刘玮是谁?她主导下的伊诺尔防伪器已经摆在了车间，商函制作的许可二三十人，“蜗居”在集团总部的厂Y-~-t4写什么样的‘签”文章?批文还尚在办理。“尚无市场，先上房里。虽然背靠集团这棵大树，但它设备”，这是伊诺尔的胆识与气魄。的市场开拓要从头开始，对客户认同“数字”布局2005年的普通标签市场，平均感和信任度的争取也要从零开始。其实早在2000年，伊诺尔集团利润率下滑趋势已经显现，作为一家刘玮还非常清楚地记得自己

4、接就对进入标签印刷领域有所考量。十至少看向未来三五年的企业，伊诺尔下的第一单业务——生产“小灵通”余年过去了，由于数字化冲击和新媒果断地为标签项目定下了“数字化、手机里面的入网许可证。征战市场体影响，现在许多印刷细分市场都渐个性化”发展方向。数字标签，是块中，伊诺尔防伪最开始并没有“好大现萎缩，标签和包装印刷的增长前景难啃的骨头，吃的人相对少，它的未喜功”，而是从量小、看似不太起眼却被一致看好。来，有悬念，但也可能因此会有更多的业务做起，“要有一个适应的过刘玮进入伊诺尔集团后，20o2#被惊喜。程，通过相对容易的业务，慢慢

5、把品借调至浦东一家印刷厂主管营销。这是“数字”其实就是门槛，和普质、服务炼好、把内功炼好，把所有一个非常好的机遇，她从那时起开始逐通标签i；ilSi]企业相比，伊诺尔防伪势的流程和环节理顺，循序渐进”。步i入了解粝咨领峨。必对自身的运营水平提出更高的要2008年，伴随着规模的壮大，伊2005年，伊诺尔集团落子无求。刘玮举了个例子，“一般的普通诺尔防伪从集团总部迁出，在外租用悔，正式启动标签项目，由刘玮全面标签，可能一两道工序就可完成，但了一栋厂房。成立至今，算一算六七负责。在这块市场，伊诺尔和刘玮都在我们公司，有一款标签的

6、制作工艺年已经过去了，这中间伊诺尔防伪的是后来者，但却也是开拓者。多达十四道。十四道工序，但凡有一业绩不断跳高。“在数字标签领域，“数字化、个性化”，伊诺尔处出错，整个产品就报废。这其中我们在国内已经名列前茅”，刘玮说。18印刷经理人PrintingManager2012／1CoverStory封面人物“防伪”新解备物流管控理念。如果能够通过标被顾客买走”，这整个物流过程的信讲完伊诺尔的“数字”基因，就签定位、追踪每一件产品的信息，息，都可以通过标签记录下来。来说一说它的另一特质“防伪”吧。那才是从源头上杜绝假货。不仅如即

7、使奶粉被一位妈妈买走，“防伪”都嵌入了公司名称，难道伊此，做好物流管控还能很好地解决这枚标签的使命依然没有结束，它诺尔防伪不是专业做防伪标签的吗?产品经销代理商之间窜货的问题。还可以帮助建立消费者信息档案。是，但又不完全是。刘玮对于刘玮很早就在伊诺尔防伪灌输“妈妈的姓名，婴孩的年龄、口防伪的理解很辨证，很耐人寻味。“物流管控”思想，“要把我们的标味⋯⋯”客户借助于标签等载体，“把‘防伪’在名称中提出签严丝合缝地嵌入到客户的商品物流收集这些资料，可以更好地掌握终端来，是为了强调我们的技术实力，证链中”。也许，举个例子，能让我

8、们市场变化，增强消费者黏性。“积分明我们不是低端的印刷加工商，我们更深切地体会到，如果挖掘到极致，累计；奖品兑换；伴随婴儿成长，可以为客户创造更多的附加价值”，一枚小小的标签，能发挥出怎样的巨提醒妈妈注意更换不同年龄段的奶刘玮如此说。伊诺尔防伪生产的标签大能量。粉⋯⋯”客户做的这些工作里，也有主要应用在