“无印良品” 产品包装与品牌形象探析.pdf

《“无印良品” 产品包装与品牌形象探析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、QUaIity质量‘‘无印良品’’产品包装与品牌形象探析文／王春华一、“无印良品"品牌简介重自然、保持产品本质的态度，尽可能不对环境造成负担；在包装结构上，根据不同产品则用不同形式的20世纪80年代的日本，经济空前繁荣。海外的纸质标签。这种让消费者通过“简素”的包装和简洁奢侈品牌深受Et本国内消费者喜爱；另一方面，价易懂的产品说明，更直观地感受到来自产品传达出的格低廉，质量粗糙的低端产品充斥市场。作为对这最简洁的信息，使产品形象一目了然。种两极分化现象的批判，无印良品应运而生，即“无印”(无品牌)，“良品”(优质产品)。2．“无印良品”产品包装蕴含的品牌内涵90年代初，日本泡沫经济

2、破灭，日本经济长期无印良品不同特性的产品通过标准化的统一包低迷，而无印良品的销售额却在各家商场连续倒闭装，摒弃华而不实的奢侈包装，每件产品被抹去的萧条时期连续七年保持较大增幅。在2000年，创个性，成为众多朴实产品中的某一个，做到真正业二十周年的无印良品突现低迷，股市总额急降意义上的“无品牌”。“无品牌”的产品形象给75％。2002年，田中一光去世，原研哉接任，负责予消费者柔和、舒适的内心感受。不仅如此，高艺术指导，带领无印良品走出瓶颈，阐释属于无印质量、高品质的产品渗透至生活的方方面面，将良品的一套哲学。产品承载着的禅意沁人人们的精神世界，鼓励理性消费，注入“这样就好”，而非“就

3、是这个”的消费理念。如同无印良品资深设计师深泽直人二、“无印良品"产品包装概述及所强调的：物品最高的境界是，人们须臾不能离包装蕴含的品牌内涵开，时常在使用，却往往感觉不到其存在，即1．“无印良品”产品包装概述“隐身”“贴切”“知心”。无漂白再生纸张搭配绛红色线条纹案；有力的黑色字体表述着言简意赅的产品说明，这就是无印良三、通过产品包装，树立品牌形象品的包装。包装简化至最纯粹：在包装视觉上去除繁复的印刷工艺和效果；在包装材料的选择上，本着尊产品包装作为介质，存在消费者与产品之间，18印刷质量与标准心20145进行信息交换。无印良品的产品包装作为桥梁，存个体过于突出。无印良品的天然、朴

4、素正与这种普遍在消费者与“良品”之间，传达产品信息，承载消心态充分契合。低调并不代表没有个性，“无品牌”费者的意愿与期许。“无印良品”未以奢华的产品也不是一味地追求低价。原研哉曾说：“我们想给顾包装，取悦消费者，而通过“无品牌”的产品包装客这种满足感：‘这东西就行’而非‘这就是我想要特征，冲击消费者的视觉系统，达到“此时无声胜的’，这不是胃口，而是接受。即便是在接受范围有声”的营销效果。在消费群体中奠定坚实的群众内，也有一个适当的度。而我们的目标是把它提得更基础，加强消费者对其品牌形象的认知，赢得良好高。”无印良品的产品本质和产品包装都蕴藏着静谧的品牌信誉。的东方禅境，禅境中的“虚

5、”“白”符合广大消费者首先，从日本经济发展状况而言，先后经历了的消费心理，无印良品的产品通过包装所营造的氛围高速经济发展与泡沫经济时代的日本社会，接受过被消费者广泛接受。所倡导的有节制的，积极的生活流行浪潮的洗礼，欣赏过一流的艺术品，享用过奢方式，就产品包装设计而言，符合当下“绿色设计”靡的奢侈品，周人的眼光开始转变，犹如田中一光的设计思潮。曾为无印良品设计的一条广告说：“饱食铁板烧与无印良品的“隽永”缘于其顺应时代发展潮鹅肝后，忽而觉得，啊，茶泡饭真好吃，这就是无流，勇于坚持，依靠自身敏锐的洞察力和雄厚的群印良品的感觉。”“铁板烧和鹅肝”的饱腹感让国众基础，在经济发展状况突变的大

6、环境中，坐拥一人开始怀念“茶泡饭”的清淡。最初只想换个口席之地。味，但慢慢体会到茶泡饭滋味的隽永。在产品包装就现如今的中国包装市场，过分包装已形成风上，“隽永”体现在简洁有力的产品说明与每件产气。浮夸的包装视觉效果、和内容物不相符的包装品的透明包装上。通透的包装向消费者展示最直观结构尺寸等，影响消费者的消费心理，使消费者的的产品。深入人心的包装引起消费者的共鸣。经得心理定式扭曲，从而影响到消费者的消费行为及消起考验的，才是永恒的，对于无印良品的包装而言费习惯。我们应从无印良品极富视觉冲击力的品牌也是如此。形象树立过程中汲取宝贵的经验和教训，结合我国其次，从无印良品的包装风格而言，一

7、方面，包装业现状，积极引导消费者的消费行为，倡导理“铁板烧和鹅肝”的饱和，使无印良品从“茶泡性消费，使我国包装业进入良性循环。饭”上另辟蹊径。无印良品深谙消费者“只想换个田中一光曾为无印良品设计的一则广告说：口味”的消费心理，让消费者切实地体会到了“茶“简素并不会对豪华自卑，简素中有奥妙的知性、泡饭”的隽永，找到了属于自己的“无品牌”之感性，毋宁说是值得骄傲的世界。如果这样的价值路。朴实无华的产品包装外观及直达内心的一系列体系可以推广，那么可以用尽量少的资源，过更丰营