无印良品品牌形象分析.pdf

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1、宽广的地平线上渺小的人与物�万物间和谐共存�是品牌�是格调�展现一种气度与量度�愉阅�心平气和。在“禅”意境中冥想�着实的一种思考方式......我们通常把这种简朴至极的风格称之为很“无印良品”。无印良品简介无印良品·标志无印良品·产品造型无印良品·设计心理无印良品·色彩设计无印良品·网页设计无印良品·海报设计无印良品·主题广告他们的作品无印良品的哲学“无印”意为“NoBrand”(无品牌)�然而靠着它的无华简朴�及还原商品本质的手法�追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“NoBrand”(无品牌)�做到了古人

2、所说的“大音希声�大象无形”无牌胜有牌的境界。无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。「無印」�就是指「沒有商標」�「良品」�則是「好東西」。無良品无印良品简介無印良品�本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌。西友總裁堤清二�找來幾位從事創作的朊友�以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品。採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環保與簡樸的訴求�在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中�立刻獨樹一格。無印良品於1980年打著「有道理的便宜」的口號發跡�草創初期�僅擁有31種食品、9種雜貨共40

3、品項。1983年於「青山」開出第一家獨立旗艦店�受到消費者支持與肯定後�於1990年才正式成立良品計劃株式會社。位於東京池袋的「良品計劃株式會社」�就是無印良品整個事業體進行的本部。從40項自有商品開始�如今已增加超過近8,000種品項。至2007年2月�日本國內直營店數172家�加盟及其它店數146店�海外市場更跨足全球15個國家設立76家店舖�結算包含2007年11月甫於美國紐約蘇活區設立第1家門市�無印良品從lifestyle出發�而丌是從流行趨勢出發來思考。一種比設計、潮流更長遠的普世價值。從現存的實際

4、生活環境中找出令人困擾的地斱�改善、解決它�在提供給消費者一個新的選擇。「原來�生活也可以這樣過」。無印良品丌強調所謂的流行感戒個性�也丌贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。相反的�無印良品是從未來的消費觀點來開發商品�那就是「平實好用」。提倡理性消費的同時�無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足�重新定義了「平實好用」的真正價值。“无品牌”概念下的品牌•“无印良品(MUJI)”创始于日本�其本意是“没有商标但优质”。虽然极力淡化品牌意识�但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象�它所倡导

5、的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。•1980年�世界经济增长陷入低迷�日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质�也希望价格从优。在这种情况下�“无品牌”概念在日本诞生了。当年�木内正夫创办了“无印良品”公司�向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁�降低了成本�所使用的口号是“物有所值”。删繁就简极简是无印良品的最大特点之一。�产品没有商标�省去不必要的设计�去除一切不必要的加工和颜色�简单到只剩下素材和功能本身。�除了店面招牌和纸袋上的标识之外�顾客很难在所有无印良品

6、商品上找到其品牌标记。�在设计、原材料、价格上有严格规定�服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则�颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等�PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材料禁止使用。在包装上�其样式也多采用透明和半透明�尽量从简。�从不进行商业广告宣传。MUJI创始人木内正夫说�“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念�这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受�这也为我们起到了宣传作用。”无印良品·标志从他相比较而言最鲜艳的开始分析。我们一目了然�即使我们不懂日文�还

7、是可以一眼看出商标想要传达的内涵。“无印”在日文中是没有花纹的意思。就是没有商标。“良品”就是指“好东西”。“Muji”�无印”�意为“NoBrand”(无品牌)。“无印良品””的意思就是“无品牌标志的好产品”。简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色�更加显示出产品的简洁和质朴。这个品牌的名称和我们的生活中的常见的现象是相背的�我们都认为好的产品�他的产品必然要印上公司的标志�以宣扬公司的文化。而无印良品这四个字这就是最好的一个商标。这名字让人有好奇感。这是什么�没商标�这不是有吗�满是logo的手提袋

8、我们不能说他就是不好的产品。而无印良品这个品牌在人们心中的印象也绝对不是标志给人营造的。整个产品给人印象的营造�除了标志�还有什么呢�无印良品·产品造型播放專用的CDPLAYER�沒有任何多餘物件的超簡約造型�卻充滿裝置設計的存在感。輕拉電源即可啟動或停止播放。從空氣中流洩出的不是風�而是音樂。壁掛式CDPLAYER慢设计——无印良品无印良品的设计�是一种慢设计�slowdesign�