产品包装设计与品牌形象的关系

《产品包装设计与品牌形象的关系》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、声品色装谈计与品賻形象的关系*苏杭安徽大学艺术学院视觉传达一班【摘要】在注重企业品牌形象的背景下，企业的包装设计是品牌文化的延伸，通过包装设计，人们可以很快的获得企业品牌及其产品的各种信息，从而使企业品牌的形象的已确立，在激烈的市场竞争中稳橾胜券。【关键词】竞争品牌联系国早就对包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售几辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同，美国认为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为：包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中

2、而能保持产品完好状态的工具。然而，品牌一词也是相关事务的表征，它既有精神属性，又有物质属性，是企业的信誉，品质，技木，服务等诸多方面的综合体现。美国营销协会对品牌的定义则是：“意在识别一个或一群卖主的商品会服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或总和。”一、企业产品包装设计是一种品牌信念1.在重视品牌形象的背景下，包装设计也随着经济社会的发展，发生了重大的改变，从单一的实用功能延展到诸多营销层面的功能。对于商家来说，通过包装设计，成为宣传品牌、提高竞争力、强化产品特征、设立企业形象的标识。而从消费者的角度看，同时还

3、期望得到除对物品消费外的一种心里的审美享受。然而，在包装设计在提高顾客的满意度，设计满足消费者需求的人性化包装之下，这样也使得企业在市场竞争中保持优势。好的包装设计在消费者的使用后的感觉可以与记忆中的包装，品牌相关联。包装就直接成了产品形象，又同时是品牌的具体化，标识设计化，包装设计几乎是品牌形象的直接传播与推出。在市场条件下，消费者的选择日益增强，产品包装不应该局限在其美化装饰功能上，还应该更多地考虑消费者对产品包装的更本质的要求。包装设计提供了品牌文化形成的重要条件，又反应了品牌文化的价值观念。2.包装设计也是品牌的视觉载体，包装设计是一项总和

4、的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，在考虑商品特征的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分该产品是归属哪家企业的。所以进入21世纪，处处充满商机，需要涌现更多更好的品牌产品，只有在竞争中求发展，才是品牌战略的光明之路。品牌对市场的占有成了消费者心灵的占有，品牌文化已经成型，人们只需要认准包装来选择产品，无需对产品的品质、价格进行考核。所以品牌是企业产品品质的标志，而包装通过塑造品牌，为营销沟通提供了更为直接，更为有效的途径。

5、它最终目的也是通过提供利益优势谋求与消费者建立长久、强劲的关系，从而获得顾客的偏好与忠诚，最终达到品牌战略的成功，扩大销售的目的。二、面向市场的产品包装设计（包装是品牌的传播渠道〉1.承载着诸多品牌信息的，摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的广告，每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就生生植入消费者的心理，并在消费者心中树立品牌的信念。所以根据产品类别和消费者心理而设计出的新颖独特的产品包装，最容易在人们心里留在印象。而包装冲击力强的产品往往能够左右消费

6、者的购买意识。一些企业正是发现了这一点，紛紛开始在包装上挖空心思，力求以赏心悦目的包装来吸引消费者，并在同类产品的竞争者占得优势。2.包装也是品牌的品质体现，包装设计的优势，直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果对于产品还是品牌都是致命的打击，可能还会毀于一旦。所以品牌的建立是一个长期的过程，随着产品的开发和延伸，包装必将长期服务与品牌的推广及产品销售，这是一个必不可售的环节，更是一个不可替代的要素。以正确的包装方法，为品牌的价值添砖添瓦，一定不会成为品牌

7、形象发展的绊脚石。三、结论：包装设计的广告同步化，大卫•奧格威说过，没有促销力的广告不是好广告［3］。在现实的激励竞争中，产品包装也应是富有促销力的产品广告。产品包装设计应配合多种品牌推广与广告媒体的宣传，通过包装图形、色彩、文字的同质化、统一化、系统化，刺进包装与多种广告媒体和活动的同步，加大品牌形象的渗透，已达到快速、准确传达品牌内涵的目的。例如右图中的包装将品牌推广中的广告釗意用到了包装上，具有冲击力的广告人物围绕在包装侧面，货架堆放时可以增加图案面枳，并构成一幅幅的海报连续画面，引起消费者的注意与青睞。说明了在包装设计与品牌广告相结合，可以

8、产生震撼力和感召力的设计语言。!1!包装作为产品的外衣，是产品的视觉载体，是产品面对消费者的第一说明书，好的包装设计可以传