以营销为导向的企业电子商务网站规划与推广 电子商务专业毕业论文

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1、目录第1章什么是电子商务1.1什么是电子商务11.2电子商务的发展11.3电子商务的功能、特点及其对社会的影响1第2章以营销为导向的企业网站规划与设计2.1目前我国企业网站存在的问题22.2以营销思想为导向的网站规划22.2.1网站定位22.2.2网站内容规划32.3以营销为导向的网站设计42.3.1网站形象设计42.3.2网站结构设计4第3章以营销为导向的企业电子商务网站推广3.1SEO策略53.1.1HTML标签优化53.1.2关键词策略53.1.3网站整体架构策略53.1.4搜索引擎注册63.2链接策略63.2.1请求互换链接63.2.2注册检索目录、行业站点、

2、专业目录63.2.3发表签名档73.3E-MAIL策略73.3.1建立企业的邮件列表73.3.2向邮件服务提供商租用邮件列表73.3.3邮件群发软件73.4整合策略83.4.1专业的群、新闻组、邮件列表83.4.2利用公益活动树立企业形象83.4.3客户的需求出发83.4.4网络广告83.5传统推广策略93.5.1利用传统手段推广93.5.2利用传统媒介推广9第4章案例分析小结11参考文献12致谢1313以营销为导向的企业电子商务网站规划与推广第1章什么是电子商务1.1什么是电子商务电子商务这一名词是ElectronicBuisness或ElctronicCommer

3、ce的中文意义。1997年IBM公司率先推出了e-Business概念。实际上，在此之前电子商务已经存在于我们的生活之中。电子商务的定义有广义和狭义之分。狭义的电子商务也称为电子交易（e-commerce）,主要是指利用Web提供的通信手段在网上进行的交易。而广义的电子商务包括电子交易在内的利用Web进行的全部商业活动，如市场分析、客户联系、物资调配等等，亦称为电子商业（e-business）。1.2电子商务的发展1.电子商务起源于20世纪60年代，可以把电子商务从起源到发展分成两个阶段。（1）基于EDI的电子商务（20世纪60年代-90年代）（2）基于Interne

4、t的电子商务（20世纪90年代以来）2.电子商务产生与20世纪60年代，快速发展于90年代，其产生和发展的重要条件主要是：（1）计算机的广泛应用（2）网络的普及和成熟（3）信用卡的普及应用（4）电子安全交易协议的制定（5）政府的支持与推动1.3电子商务的功能、特点及其对社会的影响1.电子商务的功能：IBM认为，电子商务可以提供网上交易和管理等过程的服务，因此，它具有以下功能：网上订购、服务传递、咨询洽谈、网上支付、电子银行、广告宣传、意见征询、业务管理。2.电子商务的特点13包括：通信速度快，交易成本低，减少库存，缩短生产周期，增强企业与供应商、客户的紧密联系，增加商

5、机，提高企业的竞争力。3.随着电子商务的美丽日渐显露，虚拟企业、虚拟银行、网络营销、网上购物、网上支付和网络广告等一大批前所未有的新词汇正在为人们所熟悉和认同，这些词汇同时也从另一个侧面反映了电子商务正在对社会和经济产生影响。（1）电子商务改变了商务活动的方式（2）电子商务将改变人们的消费方式（3）电子商务将改变企业的生产方式（4）电子商务将对传统行业带来一场革命（5）电子商务将带来一个全新的金融业（6）电子商务将改变政府的行为第2章以营销为导向的企业网站规划与设计网站作为网络营销的一个基本工具，在所有的营销工具中作用比较突出。目前，我国企业的网络营销还处于初级阶段，

6、主要表现在几个方面：一是上网的企业数量有限；二是一部分企业已经上网，但没有自己的网站；三是少数企业有自己的网站，并已经开始应用网站来运作网络营销，但网站缺少营销思想的指导，并没有发挥作用。现在我们针对企业网站缺少哪些营销思想，如何来规划网站及优化网站内容来实现企业的营销目的。2.1目前我国企业网站存在的问题目前我国企业网站建设存在的问题主要表现在下面几个方面：1.目标不明确，定位不准2.信息量有限，质量粗糙3.访问速度慢，功能不全4.缺少沟通板块，沟通不利5.无视客户市场，自我中心6.被动营销，效果不佳132.2以营销思想为导向的网站规划2.2.1网站定位网站规划最基

7、本、最主要的工作就是网站定位，它关系到网站的内容规划，网站建设解决方案的选择及网站运行过程中能否实现企业营销目标等一系列问题，网站定位可以从网站目标、网站类型、网站核心业务，网站功能等方面而进行。1.网站目标定位（1）企业建立网站的根本目的就是适应电子商务的发展，抢占商机，提升企业形象，加强客户联系，降低营销成本，提高企业效益，获得竞争优势。当然不同的企业由于产品的规模、技术、服务及企业资源上的差异，网站建设的目标各有侧重。（2）网站目标可以从信息发布，教育受理，商务管理这几个方面来确定。2.网站类型及核心业务（1）根据网站目标，确定网站的类型及网站