本科毕业设计论文--电子商务以营销为导向的企业电子商务网站推广.doc

《本科毕业设计论文--电子商务以营销为导向的企业电子商务网站推广.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）北京外国语大学网络教育学院信息管理与信息技术专业毕业设计（论文）电子商务姓名：王宝露学号：151612110001专业：信息管理与信息技术指导老师：郭宁宁论文提交日期：2016年10月31日17北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）北京外国语大学网络教育学院学士学位论文诚信声明本人郑重声明：所呈交的学士学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。论文所涉及的项目为本人亲自负责或者参与实施的项目。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全了解本声明的

2、法律结果由本人承担。学士学位论文作者签名:王宝露日期：2016年10月31日17北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）目录第1章什么是电子商务1.1什么是电子商务31.2电子商务的发展31.3电子商务的功能、特点及其对社会的影响3第2章以营销为导向的企业网站规划与设计2.1目前我国企业网站存在的问题42.2以营销思想为导向的网站规划42.2.1网站定位42.2.2网站内容规划42.3以营销为导向的网站设计52.3.1网站形象设计62.3.2网站结构设计7第3章以营销为导向的企业电子商务网站推广3.1SEO策略73.1.1HTML标签优化83.1.2关键词策

3、略83.1.3网站整体架构策略83.1.4搜索引擎注册83.2链接策略83.2.1请求互换链接83.2.2注册检索目录、行业站点、专业目录83.2.3发表签名档83.3E-MAIL策略93.3.1建立企业的邮件列表93.3.2向邮件服务提供商租用邮件列表93.3.3邮件群发软件93.4整合策略103.4.1专业的群、新闻组、邮件列表113.4.2利用公益活动树立企业形象113.4.3客户的需求出发123.4.4网络广告123.5传统推广策略133.5.1利用传统手段推广133.5.2利用传统媒介推广14第4章案例分析小结15参考文献16致谢1717北京外国语大

4、学网络教育学院毕业设计（论文）第1章什么是电子商务1.1什么是电子商务电子商务这一名词是ElectronicBuisness或ElctronicCommerce的中文意义。1997年IBM公司率先推出了e-Business概念。实际上，在此之前电子商务已经存在于我们的生活之中。电子商务的定义有广义和狭义之分。狭义的电子商务也称为电子交易（e-commerce）,主要是指利用Web提供的通信手段在网上进行的交易。而广义的电子商务包括电子交易在内的利用Web进行的全部商业活动，如市场分析、客户联系、物资调配等等，亦称为电子商业（e-business）。1.2电子商

5、务的发展1.电子商务起源于20世纪60年代，可以把电子商务从起源到发展分成两个阶段。（1）基于EDI的电子商务（20世纪60年代-90年代）（2）基于Internet的电子商务（20世纪90年代以来）2.电子商务产生与20世纪60年代，快速发展于90年代，其产生和发展的重要条件主要是：（1）计算机的广泛应用（2）网络的普及和成熟（3）信用卡的普及应用（4）电子安全交易协议的制定（5）政府的支持与推动1.3电子商务的功能、特点及其对社会的影响1.电子商务的功能：IBM认为，电子商务可以提供网上交易和管理等过程的服务，因此，它具有以下功能：网上订购、服务传递、咨询

6、洽谈、网上支付、电子银行、广告宣传、意见征询、业务管理。2.电子商务的特点包括：通信速度快，交易成本低，减少库存，缩短生产周期，增强企业与供应商、客户的紧密联系，增加商机，提高企业的竞争力。17北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）3.随着电子商务的美丽日渐显露，虚拟企业、虚拟银行、网络营销、网上购物、网上支付和网络广告等一大批前所未有的新词汇正在为人们所熟悉和认同，这些词汇同时也从另一个侧面反映了电子商务正在对社会和经济产生影响。（1）电子商务改变了商务活动的方式（2）电子商务将改变人们的消费方式（3）电子商务将改变企业的生产方式（4）电子商务将对传统行

7、业带来一场革命（5）电子商务将带来一个全新的金融业（6）电子商务将改变政府的行为17北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）第2章以营销为导向的企业网站规划与设计网站作为网络营销的一个基本工具，在所有的营销工具中作用比较突出。目前，我国企业的网络营销还处于初级阶段，主要表现在几个方面：一是上网的企业数量有限；二是一部分企业已经上网，但没有自己的网站；三是少数企业有自己的网站，并已经开始应用网站来运作网络营销，但网站缺少营销思想的指导，并没有发挥作用。现在我们针对企业网站缺少哪些营销思想，如何来规划网站及优化网站内容来实现企业的营销目的。2.1目前我国企业网站

8、存在的问题目前我国企业网站建设存在的问