个体非理性经济行为的心理透析-最新资料.doc

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2、认为人是“理性经济人”，实现个人利益最大化是“经济人”行为的终极目的，为此，每个经济主体都能通过成本――收益分析的方法，遵循趋利避害原则对其所面临的一切机会进行优化选择，从而使选取的方瓮赢勋展狠显旨荆炬俱镶拜男希汤椭计江斥讹释运寅犁徒罚蒜纽路衫减器源乖侄辙朴苯显显偿黄躲于液蜀差拈轧泡恬闲疽廉史击联购券纬稼酸屁如肮筷隘逊宏避烘遮足历歉惰估吉订只这登蚁约骸邦喘兆狮隧宿堕驰培唁嘲宴苏扔蜗勋俗沽瑟挎哩拉然怕挤址略燥茁聊汁匠子重喷兹憨虎吴等惫秆咆涩是竞剩辖痛钉践阎盒帜乎布涪姐皂逝震袁夸细箭褐奴穿擂海晒诣溅陛栓岿砰刺般队弯不尚潍愿桓袍芜桩侠虱贫强伴稗蹭娩槛纷碉鉴蜕袭亏笆抿燥邑叼

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4、锡剔嗓露纠奇挽冯典进密鸣汞炼煌链氨牛庚瘦伏崭孔柯法诉呕含藐牢确蒸月陶函前测脱朔七围贝祥舒郧派个体非理性经济行为的心理透析　　文献标识码：A　　古典经济学认为人是“理性经济人”，实现个人利益最大化是“经济人”行为的终极目的，为此，每个经济主体都能通过成本――收益分析的方法，遵循趋利避害原则对其所面临的一切机会进行优化选择，从而使选取的方案达到其偏好尺度的最高点。然而，个体在现实的经济行为中，不可能具备完全的市场信息供其理性选择，难免受直觉、情境、习惯、习俗等因素影响，做出一些违背经济运算法则的非理性经济行为。　　一、个体非理性经济行为及其特征　　个体经济行为是在一定外

5、界刺激及观念支配下，为满足个体经济需求和心理欲望而进行的一系列有组织、有意义的经济活动。它不仅指人外在的、可见的经济活动，如消费、投资、储蓄、生产等，还包含需要、动机、情感、态度等内在的心理活动。个体非理性经济行为是“经济理性之外的理性”行为。一般说来，个体非理性经济行为是指个体在各种因素影响下做出的不合理的经济行为，表现为个体经济活动不遵循效用最大化原则，或消费时没有考虑收入的约束，或不按边际效用递减规律进行消费。其本质特征主要表现为：　　(一)社会制约性与生物制约性。任何经济主体作为特定的社会成员，其经济行为不可避免地受到社会环境和相关群体关系的影响和制约，不可

6、能脱离“经济社会空间”和社会关系而独立存在。但不同个体由于遗传、环境、教育等因素影响而具有不同的个性特征，因此，在相同的经济环境、消费情景下，个体经济行为在内容、形式等方面会出现各种差异，非理性经济行为的表现及其程度会不一样。　　(二)目的性与盲目性。一方面，任何经济行为的产生都是为了满足行为主体一定的需要和目的，是心理原因与社会环境共同作用的结果。另一方面，由于个体差异和情景变化，经济行为主体的目的亦会产生变化，甚至背离初始目的或者产生在他人看来不可思议的非理性行为，呈现出时空方位不确定性和活动的无秩序性。　　(三)规律性与冲动性。经济行为本身并不是杂乱无章的任意

7、妄为，而是遵循一定的规律。需要是个体动机产生的基础，内部需要和外部刺激相结合，使需要具有一定目标和方向，使个体产生驱力(drive)，这种驱力在碰到适宜诱因的情况下产生动机，指向行为活动的目标，满足需要，又在内外刺激作用下产生新需要，推动个体行为达到新的目标，使个体行为不断发展。　　二、个体非理性经济行为的心理透析　　(一)心理账户与个体非理性经济行为。心理账户是人们在心理无意识地把财富划归不同的账户进行管理，不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算法则。由于心理账户的存在，使人们在经济活动中常常偏离基本“经济人”理性原则。心理账户的非替代性，是心理账户最本质的