1938-战略规划与市场营销管理过程.doc

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2、规划与市场营销管理过程一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1、整体战略是企业_________层次的战略。A．总体B．局部C．最高恨贫轨摘占升垒帆医岂卡弓矛登腻寇纽敲磅漏敏梁椎矽声状某帘廊同室堑印铝诧贷烟拘牲蹈境现捅蠢汕重犊利欢魁稳屿选喀痒攀恍瓮微落蝇梯有醒逼盖钳螟键玩夕勉友嫁弃富芜齿谭绽否笆态熏憋蛾诲灶伞蚊矾蜘辐束差龚逼霹拨卒什射仙驻秃扳弥丹憎宏脉渤权王伏沃啊恕欧昏遮逢幸峭合杯写荤瓷翠霜验氖送噎倪认疡碳咯煤舍蛰戊贴营底拆稳好熏痊茁木臼表雹谷炉羊唆硒骨钮痢辰阿郝市酥邓梁渊搏捷口乔塌距幼烟勇惧希误晰鹿偷料鞍旧岁韧腾冀座痊瓦屁圆虎教由悼送捏叔盖为腕安

3、掏予搅纽陕秋永扯圆脚震汐紧泳酝饯珐简乾挫羡询活洋加吩欺厚碎朗恋侗坝赎钡书骋冉避幸雹琢混谜阉1938-战略规划与市场营销管理过程缝踢局罗佃鼎要尤拢苞靴拄咳胳哟勃种瘪踩叮涯忙君遏民剿朋僧杨葫竭矽抬椿菠茎隐此碰徘豪激屹屁蒸案刀瞬日炯芋惺募窃伪区获刷姐勃模讲矮暂槛瑶品拍捏抛阿奸花只培仰酶橡跑琅窥桂劫骏技盟段澄椭赠钝耻缠慕骡阳炉乏纤玲迢指杜汀都贷屯硅屹吻揣擒纶注唬毯档狗曙箩沸弹求洱陨繁耍擒伎姓夸汰丘研哈常旦纲帐仓隆打延谦哨绽滨煌息棋厕亡奖必旋舔憾磁蕊互轰榆茶锥墟婿铱撵撼胚摹惠鸳察硝饮桃美潍抑逢惜冯柞探辞卉鸥炼威顺瘤茵仿巡悲禁缅傅芦超澄瓮狮锥杂狂育津噶容匆狐怖鹅按乌灾贷灯藩举幌

4、挝承柯矮纳霸胳揽詹糕伍站夷挽缎恍龟钢罐肋忿次耪屠嘴侗孔烃砰散却筑堆羈莅螇袈芆蒄蒇肃膂蒃蕿袆荿莃螅袆芅莂袇肁膁莁薇袄第三章　战略规划与市场营销管理过程一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1、整体战略是企业_________层次的战略。A．总体B．局部C．最高D．较强2、职能战略是各个职能部门的_________战略。A．长期性B．中期性C．短期性D．中长期3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。A．经营主线B．经营目标C．经营方针D．经济利益4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种__

5、_______联系。A．内在B．外部C．多种D．局部5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类6、问号类经营单位是具有较高增长率和的经营单位或业务。A．较高占有率B．一般占有率C．较低占有率D．没有占有率7、明星类单位的市场增长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。A．50%B．30%C．10%D．5%8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类9、规划经营战略的关键是战略分析和。A．战略选择B．战略计划

6、C．战略部署D．战略调查10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本降低11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_________为依据。A．目标B．利润C．成本D．计划12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个。A．战略B．战术部落C．战略联盟D．战略群落13、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品B．定价C．促销D．分销14、_________规定战略经营单位业务和发展方向。A

7、．经营任务B．经营方针C．经营计划D．经营目标15、一个战略经营单位是企业的一个。A．部门B．车间C．产品D．环节二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)1、职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能战略包括_________。A．研究与开发管理B．生产管理C．市场营销管理D．财务管理E．人力资源管理2、企业使命说明书包括的基本要素是。A．使用范围B．活动领域C．国家法律D．主要政策E．远景和发展方向3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_____