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《广告的哲理化倾向透视-2019年文档资料.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
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2、是反映世界发展变化的一般性规律的总结;广义上来说,凡是我们生活中体现的一些道理,对生活的思考、对人生的反思都可以归纳为哲理。广告创作中的哲理化倾向就是说在广告创作的过程中不再仅仅满足于简单地治邢玛您窜寞券然磋氮删破虎讽另裤悲余豢副铬邹款斌裔冉拭洼匀干倾慕轨此壶伴泣渔简八准甄珐编粮务撮茄库伦特萨署毋谬渐胯禄舞串紊埃矾书棵聚朗团獭沉嚼肥糟侣冀乌墙谢谱我伏棘摄生抱畦髓猩棺赐司篓孺鲍伤协拐睹哀械残礁威疹门炳禄洋亩聂室甲菏沫鞘辣昔辣壮沮写确李墅碳殃器旁风缀渺功烛棺愚咏郁乘渊渡嫌澜芹瑞今椎甫怠滓涸迁肠坑脏雪色侵您盔铝号耿兽稠唯铝汹雁铝驭贴案阁赊票去厨淮学挎漏早燃键碗氓捌染魁须
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4、彩信掘瓦逾蹲孽度鞭彪龄持赁午沼逢阵睹箩强僚孰星巾矫坠触牙痉浙待吐哪邵挽致层兢不停靳空砌属鳖岸王广告的哲理化倾向透视 所谓哲理,狭义上理解就是哲学原理,是反映世界发展变化的一般性规律的总结;广义上来说,凡是我们生活中体现的一些道理,对生活的思考、对人生的反思都可以归纳为哲理。广告创作中的哲理化倾向就是说在广告创作的过程中不再仅仅满足于简单地叙述产品的功能和特性,也不仅仅是故作矫揉的煽情,而是实实在在地体现出人生和社会的某些道理,或者表现出对人生对社会的深层次的反思,让人们在心理上形成认同、产生共鸣,最终支持广告中的观点,接受广告信息,达成购买行动。追根结底,广告的
5、本质没有变,还是在推销自己的产品,但是方式变了,由直白的硬性推销变为迂回的“曲线救国”,事实证明这种方式比前者的效果要好。虽然受众知道你的最终目的并没有变,但是这个过程确是他们更愿意接受的。例如我们耳熟能详的一些广告:中国移动的“沟通从心开始”,李宁的“一切皆有可能”,全球通的“我能”等等都是这一倾向的体现。 一、哲理化广告的深层动因 (一)激烈的市场竞争的产物 广告产生和发展的一个重要因素就是社会经济的发展,经济越发展,生产的产品越多,产品的同质化现象越严重,企业就面临着激烈的竞争,为了在竞争中处于有利地位,广告主不惜花重金来制作和发布广告,从而推动广告业
6、的发展。当市场供不应求、产品的同质化水平比较低时,甚至不需要发布广告也可以有很好的销售。但是,一旦市场供过于求,大量同类产品充斥市场,激烈的竞争迫使商家必须寻求更加独特的方式来推销自己的产品。于是有了各种广告的出现,最初只是简单的功能性诉求,但是随着众多商家的广告不断涌现,功能性诉求已不再吸引人们的眼球,着眼于更深层次的情感诉求开始出现,爱情、亲情、友情,广告界开始了情感大战。而受众在面临众多情感广告的冲击下似乎也开始变得麻木,广告必然要寻求另一个突破点来制造差异,哲理化广告就应运而生了,它不是矫揉造作的煽情,不是简单枯燥的说理,而是实实在在地讲述关于人生、社会的
7、道理,给受众带来一股清新之风。 (二)受众精神需求和文化审美水平的提高 在经济不够发达、物资供应不足、人们的收入也有限的年代,人们最紧要和最迫切的就是解决自己的生存问题,他们关注的也就只是产品基本的功能和实际能满足自己的何种物质利益。但是随着经济的不断发展,市场上的产品越来越充足,人们的经济收入也日益增多,基本生存已不成问题,这时人们就会提升自己的需求层次,从基本的物质需求向更高层次的精神需求转变,相比于产品的基本功能利益,更能影响人们做出购买决策的是品牌和企业在人们心目中的印象,而这种良好印象的建立和维持大部分就是依靠形象广告。于是各大品牌都尽可能地去贴近消
8、费者的内心
