中怡康-2019年冰箱市场半年报简版-2019.8.pdf

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1、2019优化产品结构，迎合市场需求冰箱市场半年总结报告——简版2019年7月数据说明数据来源：中怡康推总、预测数据中怡康线下月度零售监测数据中怡康线上周度零售监测数据数据时间：2019年1-6月VS2018年1-6月同比增幅：可比口径商场的同比增长率-2-GDP、房地产等宏观因素拉力不断减弱2017-2019国民生产总值季度同比情况2017-2019年6月全国商品房销售面积累计同比情况30%6.9%6.9%25.1%6.8%6.8%6.8%20%6.8%19.5%6.6%16.1%15.

2、7%14%6.7%6.4%12.7%14.3%10%8.2%7.7%6.2%10.3%1.3%4.2%4.1%3.3%4.0%7.9%3.6%2.9%-0.3%2.2%1.4%1.3%-3.6%2.9%-1.6%0%-0.9%2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q220171-1-1-111-1-1-1-12019-1-1.8%1----468101235791146月月月月月月月月月年月月月年11--22月月-10%数据

3、来源：公开媒体数据-3-各渠道、各城市级别市场表现低迷2017-2019YTD冰箱市场分渠道同比表现2017-2019YTD冰箱市场分城市级别同比表现201720182019YTD201720182019YTD10%8%5%6%0.6%4%0%2%-5%-4.2%0%-10%-8.3%-9.3%-2%-15%-4%-20%-4.3%-3.9%-6%-5.3%-25%-6.4%-8%-30%-28.3%-10%百货超市全国连锁地方连锁其它T1T2T3T4数据来源：中怡康线下月度数据监测-4-2019H1

4、冰箱市场负重前行2019年H1零售量规模及同比单位：万台50020%404.7284.240010%272.5270.310.9%300238.30%167.5200-10%100-20%0-30%M1M2M3M4M5M61638万台+1.3%2019年H1零售额规模及同比455亿元-2.3%20020%单位：亿元5.5%10%103.30%10075.282.873.175.4-10%45.6-20%0-30%M1M2M3M4M5M6数据来源：中怡康推总数据-5-线下三门、多门拉动整体均价上涨，线上

5、均价下滑2019年H1冰箱市场各产品种类均价对比整体市场单门双门三门多门对开门线下增幅4.7%-10.2%-2.2%0.7%3.2%-2.0%线上增幅-5.4%0.1%-6.9%-6.8%-1.0%-6.1%¥8,0006656645158505733¥6,0004278408737413705¥4,0003561334328422862199918921838179817821660¥2,000971904778699705706¥0201820192018201920182019201820192

6、018201920182019数据来源：中怡康线下月度/线上周度数据监测-6-线下主力品牌结构表现不尽相同2019H1冰箱线下市场主力品牌量价分析价涨量跌12%结构改善博世，2.8%，-0.4%，199，8.8%10%容声，10.7%，0.2%，90，8.3%西门子，9.7%，-1.6%，170，8.1%8%伊莱克斯，3.4%，1.5%，52，9.2%美菱，9.1%，-0.1%，89，8.6%6%美的，11.7%，0.8%，94，7.6%4%海尔，36.2%，1.3%，117，7.0%三星，2.5%，

7、-0.7%，218，3.7%2%松下，2.9%，-0.1%，197，1.5%零售额份额增减0%-2%-2%-1%-1%0%1%1%2%2%-2%海信，4.4%，0.1%，78，-3.0%-4%均价-6%增量价齐降幅以价换量数据来源：中怡康线下月度数据监测图例：品牌，零售额份额，零售额份额增减，价格指数，均价增幅-7-线下多门占据绝对地位，线上各品类发展均衡2019年H1线下、线上各门体零售额及增幅变化20182019同比20182019同比60%5%60%12%10.7%10.5%48.9%线50%0

8、%50%10%0.3%下40%-5%40%7.1%8%6.9%30%-11.6%-10%29.3%30%27.1%6%25.0%23.3%20%17.0%-15%20%17.2%4%-18.4%2.6%10.6%线10%-20%10%2%-18.9%-20.3%上0.1%1.4%0%-25%0%0%单门双门三门多门对开门单门双门三门多门对开门数据来源：中怡康线下月度/线上周度数据监测-8-双门需求：190L+倾向风冷、190L-倾向直冷2019年H1线下