巨量引擎-中国汽车品牌2019半年盘点-2019.8.pdf

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1、中国汽车品牌2019半年盘点巨量引擎-汽车数据策略研究院研究背景⚫深度分析2019上半年中国汽车品牌市场，展望2019下半年发展趋势，助力中国汽车品牌调整市场战略跨过市场挑战。研究维度研究背景及目的中国汽车品牌市场表现分析•2019年已经过半，中国汽车市场•市场整体概况的表现依然较为低迷•新能源市场分析•中国汽车品牌竞争格局•中国汽车品牌热度分析•而中国汽车品牌市场份额进一步萎•细分市场表现缩，市场前景不容乐观。•本报告旨在，全面盘点2019上半行业市场政策分析年中国品牌汽车市场表现；助力中国汽车品牌调整市场战略跨过市场2019下半年趋势展望挑战。Conten

2、t01中国汽车品牌市场表现分析032019下半年趋势展望•市场概况•中国汽车品牌竞争格局•细分市场表现•新能源市场分析•中国汽车品牌热度分析02行业市场政策分析中国汽车品牌市场表现分析•市场整体概况•中国汽车品牌竞争格局•细分市场表现•新能源市场分析•中国汽车品牌热度分析市场整体概况分析车市寒冬继续，中国汽车品牌市场份额持续降低2019上半年中国乘用车市场继续处于下行状态⚫2019上半年中国乘用车销量为1012.7万辆，相比于去年同期，同比降低14.0%。2016-2019上半年中国乘用车市场销量分析单位：万两1012.7300030.0%万辆14.9%2.7

3、%2019上半年，中国乘用车市场销量2500-5.8%0.0%-14.0%达到1012.7万辆，相比去年同期出现大幅下降，中国汽车市场步入2000-30.0%“负增长”时代。1500-60.0%2437.72371.82235.1-14.01000-90.0%%5001012.7-120.0%受经济、行业多方面压力影响，2019上半年全国乘用汽车销量同比0-150.0%降低14.0%。2016年2017年2018年2019上半年乘用车销量乘用车销量增长率数据来源：中国汽车工业协会2019年6月中国汽车品牌销量市场份额持续出现下降⚫具体到中国品牌，市场份额持续出

4、现下降，在2019上半年市场份额占比为39.5%，跌破40%市场份额。2017-2019上半年中国品牌乘用车销量及市场份额分析399.8万辆2019上半年，中国品牌乘用车市场销量达到399.8万辆，相比去年同期出现大幅下降，下降21.7%。1084.7万辆998万辆399.8万辆43.9%42.1%39.5%39.5%2019上半年，中国品牌乘用车市场份额占比为39.5%，相比去年同期2017年2018年2019上半年市场份额下降4.4%。数据来源：中国汽车工业协会2019年6月2019年Q2季度，中国汽车品牌市场份额连续三个月低于40%。2019上半年中国品

5、牌乘用车销量及市场份额分析单位：万两9045.0%83.1883.33中国汽车品牌市场份额连续三个月低于40%8040.042.9%%43.0%7066.16041.2%41.3%58.4756.4652.26•在国五、国六排放标准切换41.0%50及外国汽车品牌大幅优惠的40情况下，2019年Q2季度，39.0%38.3%30中国汽车品牌销量持续走低，37.1%市场份额连续三个月跌破2037.0%36.2%40%市场份额；10•中国品牌受外国品牌价格调035.0%整的影响因素较大；1月2月3月4月5月6月中国品牌乘用车销量市场份额数据来源：中国汽车工业协会2

6、019年6月中国汽车品牌竞争格局分析市场格局已经呈现分化，头部车企占据主要市场份额销量持续向上集中，高端品牌逆势增长中国汽车市场中国汽车品牌竞争格局分析各品牌对比竞争“星云图”随着中国汽车品牌高端化的进行，价格不断的上中国汽车品牌高端探及产品力不断的提升，一些中国品牌如红旗、1化-进入外国品牌领克、WEY在价格和产品力上与合资品牌高度市场空间重合，在用户主动对比上也进入国外品牌的区域；市场表现强劲，产品线丰富，品牌影响力较高，销量持续向上集中，销量份额达到中国汽车品牌总销量的60%以上，2头部车企占据主要市代表品牌：吉利、长安、哈弗、荣威、奇瑞、广场份额1汽传

7、祺等；市场表现一般，缺少明星产品，品牌影响力一般，处于中国汽车品牌3未来增长面临较大的压力，需要不断提升自身研的中间区域发，打造明星产品，提升品牌影响力；23某些车企边缘化，面随着市场持续下滑，缺少核心产品力的自主品4临被市场淘汰的风险牌，将会逐渐淡化出用户选择的视线；4数据来源：汽车数据策略研究院2019年6月中国高端品牌竞争渗透力整体高于品牌均值，与合资品牌展开直接竞争⚫一汽红旗定位中国高端品牌，与外国品牌对比次数占比高，对外国品牌的竞争渗透最强，领克、WEY等品牌均高于中国汽车品牌竞争渗透力TOP20均值。中国高端品牌竞争渗透力排行中国高端品牌竞争渗透力

8、分析70.6%红旗：品牌竞争渗透力最强