汽车品牌抖音KOL营销全景分析-2019.8.pdf

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1、汽车品牌抖音KOL营销全景分析2019.08.19写在前面导读：您即将看到：短视频行业发展如火如荼，据Fastdata发布的“2019年上•群雄逐鹿抖音的汽车品牌有哪些？各品牌声量平分秋色还是集半年中国短视频行业分析报告”：中国短视频用户规模已超中在头部？8.5亿。如此巨大的流量，已成为品牌主的必争之地。•各大品牌如何布局不同层级不同类型的KOL？•什么类型的官方话题容易拉高品牌声量？今天，海马云把目光投向了抖音上的汽车品牌数据。在深度挖掘了5亿抖音用户和166个汽车品牌后，我们为您呈现各•汽车品牌的KOL及其粉丝有什么特征？汽车品牌在抖音的营销全景。•热门视频有什

2、么特点？哪类视频热度最高？数据来源：海马云大数据1数据说明数据字典KOL：指粉丝数大于等于8,000的用户品牌相关视频：指KOL发布的提及某品牌的视频，即视频描述里包含该品牌中英文名称或该品牌官方账号发起的话题的视频提及品牌：指KOL发布的视频的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题统计周期：数据来源：海马云大数据2018/72019/6注：本报告中品牌的定义不同于抖音APP中“品牌热DOU榜——汽车”中品牌的定义：本报告以品牌为分类依据，不考虑汽车经销商；数据来源：海马云大数据抖音热DOU榜则以品牌经销商官号热度为分类依据2汽车行业品牌热度概

3、览KOL数量、互动量集中在TOP10品牌，品牌官号话题互动量集中在TOP5•TOP10品牌的KOL数和互动量占比均近6成，KOL数量是互动量的基础•共38个品牌官方账号发起了话题，TOP5品牌官号话题的互动量占近7成提及各品牌的KOL数分布各品牌相关视频互动量分布品牌官号话题视频互动量分布8%6%4%6%6%8%10%10%18%56%57%21%69%20%TOP10TOP11~20TOP21~30TOP31~4040+TOP10TOP11~20TOP21~30TOP31~4040+TOP5TOP6-10TOP11~1515+数据来源：海马云大数据注：1.共统计出

4、166个汽车品牌；2.互动量指点赞量、分享量、评论量之和4外国品牌声量优势明显，长城旗下SUV名列前茅•外国品牌KOL数量和视频互动量占较大优势，在TOP10中均占7席•长城汽车下属SUV品牌WEY、哈弗的KOL数量及互动量均名列前茅提及各品牌的KOL数量更多品牌详情，请联系海马云大数据WEYMINIJeep奔宝哈法奥路丰保比宾劳猎雪大五蔚三福吉本现东马玛别特凯铃迈福雷捷雪布海宝沃江雷奇长悍起斯捷日道驰马弗拉迪虎田时亚利斯豹铁众菱来菱特利田代南自莎克斯迪木巴田克豹佛加马骏尔淮诺瑞安马亚巴达产奇利捷迪莱龙达拉拉拉赫萨兰迪沃鲁斯蒂克斯各品牌相关视频互动量WEYMINIJ

5、eep奔宝哈路法猎劳奥保丰雪比宾五长大布现马三起东特玛本福吉蔚迈福别凯江雪雷斯迈小东宝海铃捷荣沃雷捷驰马弗虎拉豹斯迪时田铁亚利菱安众加代自菱亚南斯莎田特利来巴田克迪淮佛克巴凯鹏风骏马木豹威尔诺达利莱捷龙迪迪达拉拉赫拉兰萨鲁伦沃斯蒂克斯品牌官号话题视频互动量WEYJeep大哈日雪本东比三长蔚宝马丰欧雷现猎福吉宝荣上英路捷标北奥起陆林凯别捷零君众弗产铁田南亚菱安来马自田拉诺代豹特利骏威汽菲虎豹致京迪亚风肯迪克达跑马龙迪达大尼拉通迪克数据来源：海马云大数据注：本页图一、二仅展示统计周期内排名最高的50个品牌5应景视频自带“热度”，官方发起话题和KOL踊跃参与共同提升互动量

6、•2019年4月，奔驰相关视频互动量被维权热点事件推高•国产汽车品牌WEY、哈弗官方话题发力，互动量升高TOP10汽车品牌互动量变化趋势更多品牌详情，请联系海马云大数据奔驰维权女车主：很害怕做了错误示范。拒绝以“同情”为理由的退款或退车。飞航班不能回家过年了!把旅客平安送回家我就很开心了!带你们在驾驶舱看放烟花!#抖出你的新年味家庭用车，回家过年喽！安排！可爱的你们回家路上注意安全#抖出你的新年味#抖音小助手七座MPV和七座SUV怎么选呢？#红人红车抖出彩2018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019

7、年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月奔驰宝马哈弗WEY路虎法拉利猎豹劳斯莱斯奥迪保时捷TOP10汽车品牌KOL数变化趋势2018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月奔驰宝马哈弗WEY路虎法拉利猎豹劳斯莱斯奥迪保时捷数据来源：海马云大数据注：本页TOP10品牌是指统计期间内品牌相关视频互动量排名在前10的品牌6宽泛好玩的官方话题最容易吸引KOL和粉丝参与•除长安汽车外，各品牌官号均轮番发起爆点话题•大众“#你就