《2019美妆品牌抖音KOL营销全景分析》

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1、2019.07写在前面导读您即将看到随着短视频的兴起，美妆KOL们纷纷转战短视频平台，收•已有哪些品牌主群雄逐鹿驻军抖音，各品牌在KOL中的获众多粉丝和流量，“带货”成为新一代网络热词。如火渗透率如何？如荼的美妆KOL背后，离不开美妆品牌主们的精心布局和•是抱紧头部流量不撒手？还是放眼雨后春笋般的小KOL大力支持。们？今天，海马云也把目光投向了美妆品牌主。在深度挖掘了•近年布局KOL的态势是否有变？是国际品牌稳坐半壁江5亿抖音用户和80个美妆品牌后，我们为您呈现各美妆品山，或者国货品牌异军突起？牌在抖音的营销全景。•品牌要想有流量，官号运营得跟上。哪些官号发起的话注：本文基于海马云大数据，

2、以抖音美妆品牌主及美妆KOL为观察对象并做数据分析。题把自己花式送上流量巅峰？21数据说明数据字典KOL：指粉丝数大于等于8,000的用户品牌相关视频：指KOL发布的提及某品牌的视频，即视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题的视频提及品牌：指KOL发布的视频的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题提及品牌话题：指KOL发布的视频的视频描述里包含该品牌官方账号发起的话题统计周期：数据来源：海马云大数据2018/62019/52全平台美妆品牌获赞概览TOP10品牌获赞数分布•80个美妆品牌相关视频受欢迎程度非常集中，TOP10品牌的相关视频获得超7卡

3、姿兰21.4%成点赞。26.5%自然堂•国货品牌卡姿兰、自然堂、片仔癀稳居片仔癀前三，在抖音平台战果卓著伊蒂之屋佰草集悦诗风吟2.6%15.1%3.1%魅可3.7%半亩花田3.8%兰蔻3.9%8.8%圣罗兰5.1%6.0%其他3CENARSPATMcGRATHHoldLiveWHOOHEDONE卡自片伊佰悦魅半兰圣欧悦迪完娇博香冰肌自海古路稚雅赫美御纪阿火丝美尊科资玉玛珀滋橘曼雪植汤郁安韩小露百小潘芭素娥自阿莱兰妮卡安高芦雪贝赫玫欧爱香卡井姿然仔蒂草诗可亩蔻罗莱木奥美兰柏奈希肤然蓝驰易优诗莲宝泥梵玛烈芙康蓝颜生兰丽莱色朵秀肌村姆美热后迷得雀蜜达比萃佩然芙珀芝珍诗娜姿丹花妍妍珂珀神缇婷田兰堂

4、癀之集风花兰雅之日利儿黎之旋之威泉兰娜莲坊希尼鸟兰粉氏堂油黛雅雷精秀福净沙糊清羚坊波兰乐妮苏氏秀德菲莱诗卡屋吟田源记钥律谜登黛黛佳敦特朗园注1：数据来源为海马云大数据。纵轴为KOL提及该品牌的视频的总获赞数，香奈儿、古驰、迪奥等综合品牌仅将旗下美妆相关视频计入。注2：提及某品牌的视频-指KOL发布的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题的视频。3注3：KOL指粉丝数大于等于8,000的用户。全平台美妆品牌KOL概览TOP10品牌KOL数分布•80个美妆品牌的KOL布局对比明显，TOP10品牌占据超7成KOL。21.4%卡姿兰•卡姿兰、自然堂、片仔癀三大国货品27.9%

5、自然堂牌被大量KOL提及。片仔癀伊蒂之屋佰草集兰蔻2.6%15.1%悦诗风吟3.8%欧莱雅2.3%魅可3.9%3.1%8.8%圣罗兰5.1%6.0%其他3CENARSHEDONEWHOOHoldLivePATMcGRATH卡自片伊佰兰悦欧魅圣半雅御迪古博悦路海香自完娇肌资火稚潘橘纪美阿雪汤丝安卡兰玉科植玛珀妮曼美高娥赫芭莱雪滋阿安郁小井玫百自冰韩赫香卡芦爱尊素欧小露贝姿然仔蒂草蔻诗莱可罗亩诗泥奥驰柏木易蓝奈然美兰肤生烈优达朵梵宝玛花姆芙热诗芝兰颜村丽莱珍秀康姿佩莲比珀肌色芙娜美迷田珂雀然希后妍缇婷丹神蓝萃珀蜜得妍兰堂癀之集风雅兰花兰坊利之威之儿旋日之堂鸟泉希莲尼秀福兰沙油氏秀黛雅雷粉兰娜波

6、妮精苏净糊菲羚乐黎卡氏诗莱坊清德屋吟田黛源登谜律记钥特佳敦黛朗园注1：数据来源为海马云大数据。纵轴为视频提及该品牌的KOL数，TOP10KOL数分布未去重，香奈儿、古驰、迪奥等综合品牌仅将旗下美妆视频KOL计入统计。注2：提及某品牌的视频-指KOL发布的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题的视频。4注3：KOL指粉丝数大于等于8,000的用户。全平台美妆品牌官号话题获赞概览TOP10官号话题获赞数分布•获赞数前10的官号话题国货品牌占据7席，国货品牌运营话题表现较好。7.4%2.1%卡姿兰#有芯才能撩男神•9成以上获赞数被TOP10爆款官号话题揽收。2.8%23.4

7、%自然堂#抵御地表强紫外线4.1%片仔癀#别叫姐叫小姐姐4.5%伊蒂之屋#一笔塑成桃心脸佰草集#变美是最好的复仇5.8%卡姿兰#看我大眼睛小红唇悦诗风吟#嘟嘟发光舞7.9%半亩花田#控制不住我的手啦20.1%悦木之源#show出你的真实面自然堂#白宇请你赏脸喝杯茶9.1%其他12.8%卡自片伊佰卡悦半悦自兰自赫兰兰兰美悦兰雪御完曼欧卡玉欧完欧美欧美完完欧美完兰迪兰完美韩迪兰兰兰欧欧欧自欧欧欧欧兰兰欧迪兰迪玉美欧悦美迪兰欧