广告美学 nikonteardrop分析.ppt

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1、感悟人生只需要一刻钟——尼康极致情感广告《泪》组员：黄小雅、钟巧红、赖宝清目录1234内容文字艺术美视觉图像美听觉媒体艺术内容介绍1眼泪是人类情绪的极致表达”创意点：23诉求目标：4广告目的：记录了来自世界各地同样落泪却是表达不同情绪的瞬间。内容：捕捉情感最深处立足从心出发，用心制作，为我们带去直戳心灵的“满泪”感动。美的赏析新奇美内在意蕴美精简美感性美文字艺术美~美的赏析文字艺术美“和制”汉字+英语单词新奇美！诱导观众分析理解广告内容。引起人们的好奇心和注意心理文字艺术美会意词=婉约独特感性美！文字细腻感性之美。极致的内心

2、情感文字艺术美只有一个字+一个单词精简美！一语道出高度提炼和概括文字艺术美“和制”会意字=意境之美内在意蕴美！为读者的审美想象提供广阔的空间。含蓄朦胧，有民族特色文字艺术美引出主题，聚焦重点。“““Castlightonthedeepestpartsofemotion”文字艺术之美——捕捉情感最深处视觉图像美具有感染力和视觉吸引力画面美感对广告的作用角度上说具有生动的直观性视觉图像美从视觉构图的结构美和理性美的角度广告语广告音乐听觉媒体艺术分析音响目录广告音乐广告音乐分为两种类型：背景音乐和广告歌曲。背景音乐是用乐曲来烘托气

3、氛，配合人声使用，是根据情节、色彩、气氛、而创作的；广告歌曲是传递广告中的重要信息，用歌曲的形式表现出来使一系列互不连贯的镜头产生形象流畅的效果。声音、情感相互促进，拉近受众与品牌的距离背景音乐对音乐的美好感情和联想将转移至品牌上，增加品牌好感度21在这里指的是实质性音响，也就是对指称对象声音的直接录制。这则广告中音响通过发声、传递、感知，让我们通过声音更好的理解当下这个画面的环境和情绪。音响音响1塑造环境氛围音响2强烈的提示作用广告语我们的脸部表情不能够掩饰我们内心的情感，而镜头在捕捉每个深沉的情感。一整个世纪以来，尼康的

4、镜头一直专注于人类的极致情感，无论伟大或渺小。依赖于人们影像和最打动他们的事情。广告语作为核心内容画龙点睛广告语突出广告诉求增进理解21谢谢观赏谢谢观赏!