实用广告美学辅助资源全套配套课件长城润滑油广告分析.ppt

《实用广告美学辅助资源全套配套课件长城润滑油广告分析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告中的自然美——长城润滑油广告分析自然美是一定社会实践的产物。这一点在广告创作上得到了充分的体现，就拿长城润滑油的广告来说。在中国，这个世界上最具市场潜力的国家，中国石化和中国所有大型国有企业一样，平稳内敛、不苟言笑，只是默默埋首前行。但在2004年1月21日，这个曾经惯于低调行事的大型国有企业一度占据了中国所有媒体的报道中心，一条广告将这个中国最大的一体化能源化工公司带入人们的视野。短短60秒钟，它的名字被每个人所熟悉，中国润滑油市场的格局也开始为之动荡，同国外的美孚、壳牌、埃索、嘉实多等润滑油品牌展开了强有力的竞争。飞奔的高级轿车，呼啸的F1赛车，耀眼的“神五”

2、火焰……一连串动感十足的元素在满天白云的映衬下，营造出一种激情高昂的力量感和速度感。张艺谋导演按照中国石化润滑油公司的要求，以打造品牌为主，通过宏大的场景和震撼力极强的鼓声展现出中国石化的磅礴气势，以及中国石化润滑油超强的技术实力。这支广告不仅要给人们以艺术享受，更要能激荡和振奋人们的精神，使大家对中国石化的胸怀和长城润滑油的高品位形象留下深刻印象。这一设想也很快得到了高层领导及合作单位的认可。摄制组兵分四路，分别奔赴云南、北京、上海、广州四地拍摄风、云等镜头。风无象，云无形，作为不受人控制的自然力量，拍摄任务格外艰巨。其中尤以远赴云南中甸的小组，任务最为艰难，为了拍

3、到理想中变幻莫测的云，在亚热带的高原上，他们可谓看尽了老天爷的脸色。经过紧张的制作，雄奇广阔的《风云篇》宣告完成。风，就是一种你看不见却能感觉到力量的事物，是一种自然现象，有着它独特的美。它虽然看不见摸不着，但是风所过处，树枝翩然起舞，云彩奔腾翻涌。正如整个机械的流畅运作，很大程度上依赖于润滑油。此时，“风云”的广告主题喷薄而出，创意的天地也豁然开朗起来。在广告片中大家可以看到，在一个国际化的都市里，润滑油是如何让各处流畅地运动起来。贯穿《风云篇》激荡人心的鼓声，则源于一个恰如其分的比喻：发动机是汽车的心脏，长城润滑油让这个心脏跳动的更有力量。根据中国石化的产品多应用

4、于高科技产品，如赛车、飞船等高精尖项目。《风云篇》主要展现的是石化下游产品应用的高科技形象，素材的选择极为讲究，刻意挑选了高级轿车、F1赛车、“神五”等相关元素，使广告既符合长城润滑油的特性，又做到在传播上不混淆于昆仑、统一等竞争对手。《风云篇》借风云推移、变化万千的气象，喻意润滑油对于动力的重要性——用户虽然看不到润滑油这种产品，但却能够从澎湃、激昂的动力中感受到它的存在和它所释放出的巨大的力量。风云的变幻，是大自然的力量。同样，润滑油就像一种无声的力量，让动力更加激昂。张艺谋导演通过独特的镜头处理方法和剪辑手法，把电影的冲击力带到了这部广告片中。《风云篇》始，一声

5、“咚”,激得满天云彩奔腾翻涌。眼见气象万千风云变化将起，鼓声骤然停止，时间也仿佛凝固一般，引发观众种种悬念。乘其思维暂缓，咚咚咚，阵阵鼓声纷至沓来，配合电视画面中高级轿车的疾驰、F1的呼啸、“神五”的腾空、水浪的激溅……，观众的注意力无形间已被片中充沛的力量感和强烈的速度感所紧紧吸引。结尾处，鼓声再次急停，风卷旗开，“长城润滑油”五个大字横空飘扬，整支广告一气呵成。整支《风云篇》只运用了一种乐器——鼓。这对于时下习惯用复杂音效、流行歌曲作为配音的众多电视广告来说，实属异数。但这种单纯，是建立在对产品特性深入把握之上得出的。虽然只用一种乐器，但通过多种鼓的组合，鼓点的轻

6、重缓急、节奏变化的间隔，成功地演绎出厚重而时尚的科技感觉。同时，F1的呼啸、“神五”的腾空、水浪的激溅……，也都是围绕“流畅动力”这一个核心主题。听觉、视觉两方面的单纯，更令整支影片的信息传递准确清晰。将所要传达给消费者的理念融于广告的自然美之中，虽然自然美源于自然事物本身，是自然事物的美，但是仍就以自然事物原有的感性形式来引起人的美感。