实用广告美学辅助资源全套配套课件1.5.ppt

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1、你能比你快NIKE广告案例：NIKE定律是用来被打破的——刘翔文案定律1：亚洲人肌肉爆发力不够？定律2：亚洲人成不了世界短跑飞人？定律3：亚洲人缺乏必胜的信心？定律——是用来被打破的归结主题：你能比你快！视频——NIKE定律是用来被打破的分析人类渴望突破、渴望打破一成不变的事物、渴望超越自我，三个疑问唤起人们对于这三则“定律”的好奇心，而结局使人产生一种快感和共鸣。NIKE这则广告通过刘翔一个亚洲人的优异表现展现出人类对于精神的一种探索和突破，体现人的智慧和力量的美，满足了人在精神上探索美的需求。这则广告本身就具有艺

2、术美，无论是画面、剧情、声音等方面都是为了达到真实的再现美，强调表现人的精神特征，广告中刘翔深吸一口气，跳了两跳，望向终点的目光依然那么坚定，显得十分的沉稳。发令枪响了，刘翔的起跑非常有力，他冲在了最前面，这一次他倾尽了全力，从第一栏就一直领先。没有人能追得上他的步伐，最完美动作，最有力的节奏，最快的速度，越跑越快，他在全力冲刺，最终第一个冲过了终点，那是行云流水一般的流畅！红色的刘翔、红色的闪电，在雅典奥运会田径场上，一路怒吼，一路狂飙，如同挟裹着上万吨黄色炸药，将欧美人百年来坚不可摧的“黑色碉堡”炸得土崩瓦解！刘

3、翔高举“Ｖ”手型迅跑，追风的青年传承了龙的神奇！震撼世人的壮举正好印证了NIKE“定律是用来被打破的”广告语，从而体现出NIKE这则广告与客观现实相结合的美。当刘翔以１２秒９１平世界记录的成绩夺得男子110米栏金牌，以及他身披国旗跳上领奖台的那一瞬，全球华人欢欣鼓舞,110米跨栏项目从此进入到以东方人命名的“刘翔”时代，与此同时刘翔“打破定律”的NIKE广告也深入人心。刘翔刘翔打破“定律”与NIKE品牌的内涵相适应，不仅在形式、内容和精神上体现出了美，其中还蕴涵着更为深远的意义，使人们在创造美、欣赏美的过程中又体会到

4、一些新的、更深远、更美的情感。对于真正的品牌建设而言，结合艺术、现实、精神等各个方面，并使之谐调，才能使广告达到美的统一。NIKE