实用广告美学辅助资源全套配套课件ABSOLUT VODKA.ppt

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1、——ABSOLUTVODKA充满浓厚人文主义气息的平面广告绝对的VODKA,绝对的平面绝对的VODKA,是VODKA系列广告中的经典，其提出的经典系列平面广告。其创意即用酒瓶本身的形状，配合各地风土人情所体现VODKA的品牌信息。从而获得了巨大的成功。VODKA与北京现在我们看到的，就是VODKA为北京的推广所做的一张平面广告，我们可以隐约在脸谱中看到酒瓶的形状，这样，本来与中国传统文化毫无关联的洋酒就这样巧妙的融入进脸谱中，成功达到了品牌引起人们注意的目的，并且增加了品牌的亲和力。VODKA城市系列与城市地区结合的VODKA系列广告，是最初的创意，把酒文化融

2、入城市中去，这显然是一种人文主义亲和。这当然是无法脱离社会美的范畴社会美的核心是人文主义思潮其次，VODKA的系列广告不仅局限于城市地区，更是深入进人们的生活中，例如下面几则广告平面——有趣的生活，绝对的VODKA从这里开始，VODKA平面广告进入了更深层次的人文主义思潮平面本身关心的不仅仅是城市和地区，更融入了人们的日常生活，捕捉生活中有意思的瞬间。这样品牌的意义本身就上升到了一种品味，有趣，挖掘，向上成为品牌的态度这样就轻易地把消费者带入了VODKA的世界让我们看看VODKA几幅原始平面最初的探索上面的两幅平面可以看作是VODKA人文主义探索的最初阶段。简

3、单的画面，绝对的灯光，画面本事就是品牌的诉说，犹如上帝般的光环，宗教的意味，既是最初也是最典型的人文主义思潮的象征。救赎，和圣经般的经典不可更改，是品牌要消费者记住的，事实证明，这样的品面获得了巨大的成功。当然，VODKA的人文主义探索还在继续当中，意识话的深入更是一步步深入人们的思想，这样的经典，终究是脱离不了美学中的社会美——这就是社会美在VODKA广告中的绝对体现