实用广告美学辅助资源全套配套课件广告中的优美与崇高.ppt

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1、广告中的优美与崇高优美与崇高是美的两种不同形态，优美是心旷神怡的审美愉悦，崇高是无限力量的感觉。优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美。优美与崇高有所不同，在美学史上存在不同的探讨。教学重点难点是结合实际，掌握优美与崇高在现实生活和在艺术创造中的表现。优美在形式上表现为，柔媚、和谐、安静和秀雅的美；在美感上表现为，给人以轻松愉快和心旷神怡的审美的感受；在现实中表现为，风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或者是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色，或者是夕阳西下，或者是蔚蓝天空都给人以和谐安静的审美感受。总之，优美的特点是，主体与客体的相对统一的宁静柔和的

2、状态。在西方美学史上，古罗马的《论崇高美》中，最早使用了崇高这个范畴。18世纪，英国的经验主义哲学家认为，凡是能产生积极的愉快的东西就是美的。凡是能引起人的恐怖的东西都是构成崇高对象的因素。在量的方面，如庞大的体积，无止境的长度，和无边无际的沙漠，浩瀚的海洋都能给人以崇高感。l德国哲学家康德在崇高的分析中认为，崇高的特征是无形式，即对象的形式是无限制、无规律或者是无限大。l黑格尔认为，崇高是绝对理念大于感性形式。他认为美是理念的感性显现，而崇高则是理念大于或压倒形式。l俄国车尔尼雪夫斯基认为，崇高是一件事物较之于之相比的一切事物要巨大的多那就

3、是崇高。“花冠”汽车世界心动时刻——纽约篇“花冠”汽车世界心动时刻——巴黎篇“花冠”汽车世界心动时刻——巴黎篇“花冠”汽车世界心动时刻——上海篇“花冠”汽车世界心动时刻——悉尼篇以上是一组“花冠”汽车在最近推出的一组平面告，广告通过世界各地的风光告诉我们无论走到哪里，这款车都是我们的理想选择，你是否被广告中优美的画面所吸引呢？广告诉求：我是世界车。累计销售2800万的花冠被载入吉尼斯纪录，当之无愧“世界车”。