实用广告美学辅助资源全套配套课件广告作品中的形式美.ppt

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1、形式美在广告中的体现形式美是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合，是美的形式的某些特征共同特征，使人们在审美活动中对现实中美的形式概括反映。形式美的法则不仅来源于客观事物，而且研究这些法则是为了创造更美事物。广告中的形式美主要体现在平面广告中，利用形式中固有的模式表达更加有趣的内涵。形式美是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合，使人们在审美活动中对现实美的形式的概括反映。事物的美的形势和美的内容有直接的密切联系，而形式美是指美的形式的某些共同特征。形式美所体现的内容是间接的朦胧的。在具体的美的事物中，内容和形式统一的，美的形式不能脱离内容，而形式美的法则不过是人们在审美活动中，对现实

2、中许多美的形式的概括反映。一、单纯齐一所谓单纯齐一就是指，在单纯中见不到明显的差异和对立的因素。单纯能使人产生宁静纯洁的感受，齐一是一种整齐的美，反复是同一形式连续出现，齐一和反复能给人秩序感，在反复中能体现一定的节奏感，单纯齐一也叫整齐一律，是最简单的形式美的法则。（整齐划一的画面情景，表现出了前所未有的严肃与幽默）二、对称均衡二、对称均衡对称指，以一条线为中轴，左右或上下两侧均等。均衡的特点是两侧的形体不必等同，量上也是大体相当，均衡较对称有变化，比较自由，是对称的变体。均衡在静中倾向于动。（4组对称均衡的美，形成了一朵均匀的魅力花朵）三、调和对比调和与对比，反映了矛盾的两种状态。调和

3、是在差异中趋向于同，而对比是在差异中倾向于异。调和是把两个相接近的东西相并列，使人感到融合协调，在变化中保持一致。对比是把两种极不相同的东西并列在一起，使人感到鲜明、醒目、振奋和活跃。（CHANEL的香水5的表现和衣着气质的不同，表现得确实同样的形式）四、比例协调比例是指一件事物整体与局部，以及局部与局部之间的关系。所谓黄金分割就是，大小（宽长）的比例等于大小两者之和与大者之间的比例。公式A：B=（A+B）：A大约为3：5（雅诗蓝黛的香水瓶和美丽的模特处在画面的黄金分割点）五、节奏韵律所谓节奏韵律，运动过程中有秩序的连续。构成节奏有两个重要关系。一是时间关系，是指运动过程；二是力的关系

4、，是指强弱的变化。把运动中这种强弱变化有规律的组合起来加以反复便形成节奏。（同种动作的同一时间不同人物的表现，很动感，又充满激情）人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创造中积累越来越多的经验。研究形式美是为了推动美的创造。平面广告中的魅力很多就是这样通过形式美来创造的。