最新广告美学案列分析教学讲义ppt课件.ppt

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1、广告美学案列分析Phapros晕车药系列这两幅广告一个是轮船穿过海洋，驶过一条平稳的通道，另一幅则是客车在崎岖的山脉平稳地穿驰而过，两幅作品上都在轮船、汽车的前方有一个产品，寓意着Phapros晕车能够让乘客在经历波涛汹涌的海洋或是道路崎岖的山路都能够像在平地一样舒适。以下几个方面体现了这列广告的作用：1、视觉独特，具有趣味性，引人关注。以现代士兵和古代战士拿着车门当做盾牌的形象，且处于气势磅礴的背景之下，既具有视觉冲击力，又具有趣味性，在吸引到受众的注意的同时又提高了受众观看的乐趣。2、产品的特点表现明显。广告用车门代替盾牌，表现了车门的质量能

2、够和和盾牌一样牢靠，从而突出雷诺汽车质量之优良。3、构图合理，突出主体。这两幅广告的要表达的主体在图片的几何中心处，是矩形的视觉中心，能够很好的突出主体。铁达时天长地久这篇影视广告的背景是兰州空战，男主角原型是兰州空战中牺牲的空军烈士刘福洪。1939年2月5日，时任中国空军第8大队第10队队长的刘福洪率领4架伏尔梯轰炸机，各带14公斤炸弹20枚，轰炸日军机场。将日军机场炸成一片火海，致使日军损毁30馀架飞机，机场指挥官被撤职。返航时，刘福洪飞机发生故障，首先冒烟。继之爆炸，刘跳伞降落深山，因伤死亡，失事殉职。其妻陈影凡闻知噩耗，自杀殉夫。这篇广

3、告既有夫妻之间的挚爱之情，又饱含国家情怀，让人十分感动。以抗日战争为背景，表现家国情怀和真挚爱情，能够提高对观众的吸引力。故事情节细腻。故事情节在前面部分充满温馨，后面则显得有些悲壮，让人十分感动。很多慢镜头的特写深化了当时的情景，强化了受众对广告的感受。在广告的末尾，铁达时被赋予“天长地久”的形象，则起着画龙点睛的作用。可以说，这篇广告在很大程度上提高了铁达时的美誉度，是一个非常成功的广告。背景音乐细腻，搭配的非常和谐，起到了很大的烘托氛围的作用。声音悦耳、细腻，很好的表现了刚开始的温馨画面。后面的忧伤的音乐则体现了结局的悲伤，很好的满足了国人

4、的悲壮心理，突出了爱情的美丽悲壮，有应和了家国情怀，非常适应中国人的心理价值。USP理论的运用这篇广告很好的实践了USP理论，将铁达时打上了“天长地久”的形象，确定了铁达时在爱情上的独特形象，极大地提高了铁达时达到美誉度。Thinkyou一、伤寒论导读《伤寒论》这部著作成书于东汉末年（约公元200年），距今已近1800年的历史，因为它是我国第一部理、法、方、药比较完备、理论联系实际的重要古典医籍，而其中有许多理论和方药至今仍有效地指导着临床实践，所以无论是国内还是国外对中医中药的研究都离不开《伤寒论》这部著作。《伤寒论》作为一门中医的经典著作，在

5、中医院校本科和研究生的课程中都是作为一门必修课来学习的，大家知道中医院校本科的教材建国以来先后经过几次修订，现在基本上形成了统一的教材模式，规范化培训阶段再学习这门课程应该怎么学？1、要重视经典著作的学习中医学是一门比较特殊的学科，它经历了一个从临床上升到基础理论，然后再指导临床实践的发展过程。中医学基本理论的确立可以说源于古代的经典著作，掌握了这些内容就可以居高临下地看待后世的发展，同时也能为现代研究奠定坚实的理论基础。伤寒论理论古朴而深奥，如果能深入地学下去，的确能解决不少的问题，所以即便是在西方国家，中医也是越来越受到重视。我们大家既然走进

6、了中医的大门，恐怕绝大部分同学今后还是要从事中医领域的工作，不管是临床也好，科研也好，教学也好，必须要有一个扎实的功底。2、吸收历代医家研究精华张仲景的《伤寒论》写成后，即受到当代神医华佗的称许，称赞为“此真活人书也。”从晋至宋，研究《伤寒论》而自成一家的，有近百种著述，其最著名的有：孙思邈是唐代太医，被后世尊为药王，他研究《伤寒论》是方与法并重，以法定方，以方分证，对《伤寒学论》的研究产生了重要影响。宋代名医韩祗和，师法仲景心法，而不拘泥于《伤寒论》中条文和方药。他治疗疾病，多为自拟之方，并分时候辰而用药。著有《伤寒微旨论》。宋代名医朱肱强调“

7、治伤寒先须识经络，不识经络，不知邪气之所在。”著有《南阳活人书》。宋代名医庞安时认为伤寒的病因，是由于具有“杀厉之气”的寒毒所致，代表著作为《伤寒总病论》。许叔微，宋代名医，他发挥《伤寒论》的八纲辨证，尤其强调阴阳总纲的主导意义。代表著作有《伤寒发微论》等。郭雍，宋代名医，取伤寒学派诸家之长，于伤寒诸症的病变机理的探索，尤多独到之处成无己，宋末名医，活动于金代，他是注解《伤寒论》的第一家，他根据张仲景《伤寒杂病论序》中所说“撰用《素问》、《九卷》、《八十一难经》”为线索，以《内经》、《难经》作为依据注释解析《伤寒论》诸证，开启了《伤寒论》研究的新

8、途径。明代以后伤寒学形成了三大流派：以方有执、喻昌为代表的诸医家为重订错简一派。他们认为仲景《伤寒论》年代久远，历代多有讹传谬改，他们对