浅析汉字设计对电影海报设计的影响

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浅析汉字设计对电影海报设计的影响∷李刚LIGangTheShallowUnderstandingofChineseCharacter∷北京服装学院DesignstheEffectthatthePlaybillDesignstoFilm摘要：在海报设计中，文字起着信息传递视觉化作用，是传递信息的重要载体。它以独特意味的“形”作为媒介传递信息，人们凭借对文字“形”的理解而转化为“义”，完成信息内涵的传达与接收。不仅要学会“造字”，更要懂得如何“用字”。一个优秀的设计师会恰如其分地“用字”准确而有效地传递信息。因此,在电影海报设计中，字体的设计是设计师必须认真研究和把握的问题。关键词：海报字体设计电影Abstract:Importantcarrierdesigningthatmiddle,charactersareplayinginformationdeliveryoptesthesia-rizationrole,istotransferinformationinplaybill.Itisanintermediarywithuniqueimplication“shape”transferinformation,peoplereliesonthemakeoftocharacters“sigmate”butchangesthejanitorandtaking-overfor“righteousness”,completionmessageconnotation.Needtolearn“coinage”notonly,needtounderstandthatmorehowto“choosecharacters”Excellentonedesignerisableto“choosecharacters”appropriatelytransferringinformationaccuratebuteffective.Therefore,theplaybilldesignsmiddleinfilm,problemthecharacterstyledesignmuststudyandgraspcarefullyasbeingadesigner.Keywords:playbill,characters,design,movieInternet检索：http://www.artdesign.org.cn/一、汉字2．海报中的汉字文字是一种文化的载体，它是通过形和意来传1．汉字的由来达信息。文字的形象化设计，赋予文字以图形化给中国汉字的早期形态是象形的图形符号，被称文字设计带来无限的遐想。而文字通过有效的愈象为象形文字，以金文和甲骨文为主。世界上没有哪化设计，更增强了文字的个性，使文字作为符号来一种文字的使用比汉字长久，数千年来它不断地发使用的价值得以提升。单调的符号形象变得情趣展丰富，使中国文字蕴含着深厚的思想文化内涵，化、视觉化，强化了语言效果，提升了设计内容和其象形表意的造字原理、间架结构的造型状态、虚品质，丰富了海报的表现力和冲击力。实布白的位置等均有独特的审美特征和文化价值。一幅好的招贴海报设计，在体现创意的同时，以汉字作为招贴的设计元素，是一种重要的表很好的展现了形式美法则，尤其文字段落跟图的组现形式，比之以英文字母为代表的拼音类表意文字合，处处蕴含着形式美，对比，变化，统一，节具有更多的优势。在汉字漫长的演变过程中逐渐形奏，韵律，秩序等等，在这里得到了很好地体现。成了以形表意、形意结合的特征，使人能够“望文汉字在招贴中，可以充当图的角色，也可以充当点生义”，读“字”而明“义”，具有独特的清晰明的元素，还能充当和构成线的元素。变化无端，然了的视觉魅力和传达效应。这一点是西方表意文字而不管怎么变化，都脱离不了这些基本的组合规则所难以企及的。和规律。只有遵循形式美法则，格式塔原理等美学3艺术设计50.indd532008.11.242:46:57PM 规律，才会尽可能的体现和构成美。设计风格，那么作品能一下子给消费者很强烈的商品个性的感觉，产生视觉冲击，达到设计上的点石成金的效果。因此二、汉字设计与电影海报的关系在对汉字不断发展创新之外，对于商业设计的海报的设计来说也具有很大的促进作用。1．电影海报中的字体效应2．汉字在电影海报设计中的多种表现形式与处理方法在现代海报设计中汉字图形以独特意味的“形”作为装饰设计方法，是依据汉字的字义或一个词组内容，媒介传递信息人们凭着对文字“形”的理解而把其转化为从汉字笔画构形本身的含义中派生出的半文半形的“形象“义”从而完成了信息内涵的传达与接收。从信息化、艺术字”，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十化、视觉化的角度来审视汉字图形我们可以感受到它巨大的分强烈，体现出视觉直观的“体势美”与“情态美”。表象生命力和感染力。它不仅具有信息传递、阅读功能还有一种装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、作为视觉载体所特有的图形魅力。将汉字用图形化的形式表外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主导作用的因达不仅可以“读”而且可以“看”因此汉字图形是其它设计素加以图形、肌理感觉等装饰变化。元素所不可替代的。在现代海报设计中汉字图形可以独立形电影海报中的字体表现手法，一般不以象形穿插配合，象、准确地完成自我信息说明，从而达到信息传递的目的。而是以笔划竖、横、点、撇、捺、勾与部首偏旁的多与少、这种能力有其独特的优势它更能充分发挥海报作为信息传播大与小、增与减等及空间结构的配合进行灵活变化。通过点媒体的功能优势。因此汉字图形在现代海报设计中具有很大线面的运用，从构成角度来设计画面。书法，与印刷字体的优越性。视觉感染力截然不同，完美的书法作品不求约定图形排列均文字设计在艺术设计中至关重要。在平面设计中，不论匀，而求类似婆娑舞姿的整体协调。设计者对书法艺术形式中文英文，使用电脑字库的文字是最省时省力的，同时也是风格的掌握，是运用其进行设计的基本条件。如形式要素的最没个性，因为同一字体可以在不同载体中多次出现，使得方与圆、曲与直、缓与急、轻与重、肥与瘦、大与小、疏与设计作品在茫茫商海之中被淹没，这就与“记忆深刻”的文密、虚与实、离与合、奇与正、生与熟、阴与阳、一与多字设计原则相悖。加人世贸组织以后，商品的品牌文字设计等；在表现手法上具有浓郁的装饰性，效果多姿多彩。民间得是否精彩，将直接影响该商品在同行业中的地位。如果将字体包含了很多，有蝌蚪文、鸟虫书、瓦当字、板书、钱币本土文化与西方文化的实用美术很好融汇，形成自己独特的字、剪纸字等等。4艺术设计50.indd542008.11.242:46:58PM 1234910111256783．招贴设计中文字设计的原则和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影汉字图形仅仅有了形象性还是不够的一幅优秀的海报作响文字的阅读；以字体为主的海报，字体处于主导地位而画品应具有鲜明主题的同时还要与众不同。通常人们看汉字图面或商品形象处于从属地位，此时应该注意字体的排列以及形时首先要对图形直观认识和理解。这种认识和理解是将一图形的安排。种视觉语言翻译为一种用文字可表述的语言或者理解为对一4．汉字在电影海报设计中的处理方法种视觉符号信息解读后的语言再现，之后人们就会发生浓厚在实际设计中，设计者需注意字体的造型与作品内容所的兴趣在文字的形式与主题的结合上。一般来讲，人们的视包含或象征的意义相吻合。生活中的各类事物都具有各自的线在水平方向上是从左向右流动；在垂直方向上是从上向特点，结合作品内容设计出不同的字体，能使人产生丰富的下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下流动；小于45联想。比如，食品类广告的主要标题字大多圆滑、柔软，使度时，视线是从下向上流动。不同的字体具有不同的视觉动人感觉松软、圆润；粗壮有力的黑体字或变体字会使人联想向。例如:扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感到重工业产品；轻松、活泼或流畅、纤细的花体字，又会使觉，斜体字有向前或向斜方向流动的感觉。在编排时，关键人联想到轻工业产品。文字组合的好坏，很大程度上取决于要找出不同字体之间的内在联系，充分考虑不同的字体在视负空间的运用是否得当。负空间是指除文字本身所占用的画觉动向上的差异，突出设计的主题，引导观众的视线按主次面空间之外的空白。为了突出不同部分字体的形态特征，应轻重流动。文字在画面中的安排要从整体上考虑，不能与其留适当的空白，形成“集团”式的分组排列方式，构成一定他因素有视觉上的冲突。否则，文字在画面上主次不分，很的疏密变化。在一个“集团”内的文字排列，也同样应有疏容易引起观者视觉顺序的混乱，从而改变整个作品的味道。密的变化，比如小字体可稍微增大它的间距，大字体可将间设计者在设计作品时应将文字与图形有机结合、巧妙替换，距调整得小一些。为了使画面生动活泼，还可将文字(特别是使设计的字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为标题文字)排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等。这样，主的广告，字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字观者可以获得主次分明、条理清晰的美感。∷参考文献[1]（美）鲁道夫·阿恩海姆：《视觉思维》，滕守尧译，四川人民出版社，2000[2]曹方：《当代设计家的汉字艺术》，安徽美术出版社，2001[3]吕曦：《文字设计新意象》，重庆出版社，2000[4]（日）杉浦康平：《造型的诞生》，中国青年出版社，2002[5]余秉楠：《字体设计基础》，北京人民美术出版社，2001[6]王国伦：《广告设计[M]》，北京，中国轻工业出版社，2002艺术设计50.indd552008.11.242:46:59PM