浅析不同文化背景下的电影海报设计

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1、浅析不同文化背景下的电影海报设计杨婉兰郑州轻工业学院摘要：电影海报是作为商品的电影在上映前的宣传手段之一，电影海报设计的优劣会直接影响电影的商业效益。在国际交往日趋频繁的今天，越来越多的电影是面向市场的。一部海外电影被引进时，当地的制片商常会将电影海报按本国的文化及观众审美取向，来翻译、修改、调整甚至重新设计电影海报，以符合本国观众的审美需求。因此，只有对受众的审美需要进行深入研究，才能满足不同文化下观众的审美需要及日益丰富的国内电影市场的需要。木文从艺术创作的三个过程（艺术创作、艺术作品、艺术鉴赏）在不同

2、文化下的差异研究，来解析和阐述电影海报的差异，以帮助电影海报制作者在设计的过程屮融入当地文化特色，符合本国观众的审美需求，从而创造更高的商业效益与艺术价值。关键词：电影海报;文化;差异;电影海报是电影的张贴广告，是作为商品的电影在上映前有效的宣传手段之一。电影海报设计的优劣，会影响电影是否能吸引更多的观众走进影院进行消费，从而直接影响电影的商业效益与艺术价值。电影海报是平而广告的一种，具有传达信息的作用，因此除商业宣传使命之外，片名、演员、编剧、导演、摄影、美术等创作人员的姓名及制片厂的厂名等信息也要在电影

3、海报上体现出来。在视觉构成方面，电影海报主要由色彩、图形、文字这三个要素组成。设计师在设计电影海报时，对这三个要素进行重构和组合，从而生动、准确地表现影片主题和信息。设计师在设计电影海报时，会融入自身对影片的理解，进行主观加工与创作,通过电影海报这个载体，以简洁新颖的方式来表现和提炼影片主旨，从而吸引观众对电影产牛观看的冲动。1不同文化背景下电影海报的差异性不同文化背景下的国家与民族的电影海报设计有巨大差异，这是不同文化与审美的差异造成的。客观的社会条件的差异性不但制约着作为艺术鉴赏主体的受众,同时也影响着

4、海报的创作者一一设计师。因此，这种差异呈现在艺术作品木身，即电影海报上也是必然的。这种差异不但存在于不同文化背景下的国家与民族的电影海报设计的风格上，也存在于同一部电影在不同地区推广发行的海报设计中，如法国电影《初恋》，法国本土的原版海报是波普风格通过拼贴与手绘绘成的一对接吻中的恋人，颇具法式浪漫色彩。而在派拉蒙与华谊合作翻拍的这部电影为在中国推广宣传的中国版海报中，设计师考虑到东方传统的审美观，将主体设计成两组宛如接吻中的双唇的花叶，在表现形式上更为简约和隐晦，更追求一种对观众内心的暗示（见图1）O图1《

5、初恋》法国原版海报与中国翻拍版海报下载原图2差异性的成因每个国家、地区与民族，在纷繁复杂的历史演变与社会文化发展过程屮，都会衍生出独具特色的文化，从而形成各有特色的审美观与文化习俗。电影海报作为一种具体的审美主体，一定会受其所处地域的文化的影响。同时，受不同地域与不同文化背景的影响，电影海报也可以体现一个民族在某一时空阶段的审美特征。2.1设计要素与符号在不同文化下的差异电影海报通常通过色彩、图形、文字这三个视觉符号的排列再组合，经过设计师的主观创作，以一种美的形式呈现出来并传递信息。其中，色彩作为平面设计

6、中的重要元素，在海报设计中被用来感染受众的情绪，引发受众对电影情节产生联想，激起观看欲望。而色彩木身就具有文化差异性。例如，黄色在中国代表权势、威严，象征着中央政权、国土之义，为历代封建帝王专用。但在西方文化中,黄色却带有不好的象征意义，成因有两种说法。一种说法源于宗教忌讳，另一种说法是美国的报刊曾用黄色油墨印刷低级趣味的漫画以争取销路，这一类刊物被称为“黄色刊物”，因此，黄色在西方文化中有廉价、卑鄙、低级趣味的含义。设计师在设计电影海报的过程中，特别是受众目标是全球观众的电影海报时，会根据当地受众的文化背

7、景来选择用色，避免受众产生不好的印象与联想。以电影《满城尽带黄金甲》为例，国内版海报使用了大量金黄色边饰來表现影片的奢华与华贵。海外版海报中却选择了与金色相近的橙色作为海报中的大而积色调，夕阳下的宫殿颇具东方式的神秘与大气磅礴，在保留了影片主要想表达的情绪的同时，乂刻意避开了直接使用会使西方观众产生不好印象的大面积的黄色。乂如，美国电影《王牌特工2:黃金圈》，在美国本土海报中主体是看不到脸部的两个神秘的特工的形象，突出表现的是该片的悬疑元素。而在该电影的屮国定制版海报中，画而主体是特工的半身头像与大量飞舞的

8、金色昆虫的形象，突出表现的是“黄金”元素，以迎合中国观众的审美喜好。除此之外，红色在西方文化中代表暴力与血腥，在东方文化中却代表喜庆；白色在西方文化中代表圣洁，在东方文化中却是丧事的颜色……这都是跨文化电影引进的海报制作中需要注意到的问题。作为一种简单的视觉语言，图形要素具有很强的直观的视觉冲击力。电视海报的图形设计是在电影本身内容的基础上融入设计师的主观感受，以高度概括的形式呈现影片主旨，是电影海报“形”与主题