____年第一季度中国数码相机市场分析报告(简版).doc

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1、2011年第一季度中国数码相机市场分析报告(简版)索尼超过尼康成亚军   2011年第一季度，中国数码相机市场迎来了上百款消费数码相机新品以及多款可换镜头相机新品。而3月日本的地震也间接影响到了中国数码相机市场的供货和价格水平，多款热销产品出现涨价、断货的情况。互联网消费调研中心ZDC总结2011年第一季度中国数码相机市场品牌、产品关注数据以及价格数据进行全面分析：   报告摘要   ●2011年第一季度，中国数码相机市场中佳能、索尼和尼康仍为前三位品牌，索尼超越尼康成为关注亚军。   ●2011年第一季度，中国

2、消费数码相机市场中佳能和索尼两大品牌仍合占近半江山。富士、尼康等品牌组成第二品牌阵营。   ●2011年第一季度，中国单反数码相机市场仍呈现佳能和尼康两大品牌领先的寡头竞争格局。3月中下旬单反数码相机市场受到日本地震影响较为明显。   ●2011年第一季度，中国单电数码相机中索尼占近半关注比例，松下占近三成。   ●2011年第一季度，中国数码相机市场中家用消费数码相机的关注比例占到60.6%，，但单反数码相机的关注比例从1月28.6%上升至3月的40.7%，普及趋势非常明显。   ●2011年第一季度中国消费数

3、码相机市场中2000元内产品的关注比例达73.6%，仍是目前的主流价位段。且在本季度出现高端产品走俏的趋势。   ●2011年第一季度，中国单反数码相机市场中售价在6000元内的入门级产品获得了54.9%的关注比例，且关注比例呈现走高趋势。   ●2011年第一季度中国消费数码相机市场产品均价集中在1770元左右，而各主流品牌中仅佳能的产品均价高于市场均价。2011年第一季度中国单反数码相机市场中产品均价呈现先降后升的走势。佳能和尼康两大品牌产品均价略高于市场均价。一、品牌关注度分析   (一)整体市场   佳能

4、领跑整体市场   2011年第一季度，中国数码相机市场的品牌关注格局基本保持稳定走势。佳能、索尼和尼康仍为前三位品牌，且关注比例明显领先于其它品牌。在消费和单反市场都处于冠军地位的佳能仍以32.1%的关注比例领跑整体市场，但关注比例较上季度明显下降。   索尼超越尼康成为亚军尽管索尼在单反数码相机市场较尼康还有明显差距，但凭借消费数码相机市场的猛烈进攻以及单电数码相机的领先优势，索尼在本季度超越了尼康成为中国数码相机市场关注品牌亚军。   中国数码相机市场间接受到日本地震影响   每年第一季度均为数码相机市场尤其

5、是消费市场新品集中发布上市的时期。但今年在1月前后发布的多款数码相机产品有不少受到3月日本地震的影响而延缓上市或出现供货问题。并且在数码相机各细分市场尤其是单反相机市场中，多款热销日系品牌产品售价严重受到地震影响，3月中旬上涨明显。(图)2011年第一季度中国数码相机市场品牌关注比例分布(表)2010年第四季度与2011年第一季度中国数码相机市场品牌关注比例对比排名　2010年第四季度2011年第一季度品牌关注比例品牌关注比例1佳能35.8%佳能32.1%2尼康18.5%索尼↑118.6%3索尼16.5%尼康↓1

6、17.5%4富士6.3%富士7.4%5松下5.5%松下7.1%6三星5.4%三星5.5%7宾得2.6%宾得2.6%8奥林巴斯2.1%奥林巴斯2.4%9卡西欧1.9%卡西欧2.1%10徕卡1.6%徕卡1.7%细分市场品牌排名   (二)消费数码相机市场   2011年第一季度，中国消费数码相机市场佳能和索尼两大品牌仍合占近半江山。富士、尼康、三星、松下四品牌的关注比例在10%左右，组成了第二品牌阵营。卡西欧、奥林巴斯等品牌各具特色，也有不俗表现。在1月初CES展览前后，佳能、索尼等数码相机品牌都集中发布了今年的消费

7、数码相机新品，第一季度数码相机市场新增百款以上新品。(图)2011年第一季度中国消费数码相机市场品牌关注比例分布   (三)单反数码相机市场   2011年第一季度中国单反数码相机市场中，佳能仍以45.5%的关注比例领先，尼康的关注比例为35.6%，紧随其后。索尼和宾得两品牌的关注比例也在8%左右，牢牢站住了脚。值得关注的是尼康在3月受到了日本地震的明显影响，产品供货全面出现问题，断货和涨价伴随着几乎每一款尼康热门单反产品。(图)2011年第一季度中国单反数码相机市场品牌关注比例分布   (四)单电数码相机市场 

8、  2011年第一季度中国单电数码相机市场仍然只有索尼等五个品牌。索尼凭借热销的微单相机NEX5C以及A33、A55等单电相机占领近半关注比例。松下去年推出的机身小巧的GF2在本季度正式上市销售，给松下带来了多方关注。松下以29.4%的关注比例稳居亚军。奥林巴斯在1月6日发布了新款M4/3微单E-PL2，这款升级机型的外观并没有明显的创新，主要规格指针与E-PL1s均基本