X年3月中国手机市场分析报告(简版)2.doc

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1、04月08日讯 　　一、市场概述及主要观点　　一年之计在于春。3月手机市场，高中低端手机新品争奇斗艳，3G手机产品数量已小有规模，同时，手机降价的趋势依旧延续，尤其是高端智能手机。在新品及降价双重因素的影响下，与2月相比，手机品牌、产品用户关注格局发生了哪些变化？哪些产品又成为用户关注的新焦点？　　通过相关数据统计，互联网消费调研中心ZDC推出3月中国手机市场分析报告，报告要点如下：　　●品牌关注：整体市场品牌关注格局稳定，HTC用户关注比例较2月扩大0.8%，摩托罗拉、黑莓、OPPO排名及用户关注比例较2月均出现上升；　　●产品关注：HTCHero(G3)价格较2月出现近100元降幅

2、，降价直接带来其用户关注排名上升两位；　　●细分市场：3G手机用户关注持续升温，本月用户关注比例逼近50%；2.8英寸以上大屏手机用户关注度再度扩大，突破四成；500万及以上像素手机成用户关注主流，突破三成；　　●案例分析：OPPO细分有道，用户关注度继续高走。　　二、品牌关注格局分析　　(一)品牌关注分布　　(图)2010年3月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图　　3月，诺基亚手机品牌一家独大的关注格局仍旧稳固，索尼爱立信第三名的位置不再固若金汤，面临着HTC的步步紧逼。在HTC排名上升的过程中，HTCG1、G2、G3、HD系列智能产品功不可没。　　摩托罗拉、LG的用户关注

3、比例分别为4.2%、4.1%，在二者的拉力赛中，摩托罗拉再度将LG超越。两大国产品牌联想、多普达的竞争也进入白热化阶段，前者以0.1%的优势领先，从整体市场来看，联想更胜一筹，但从智能手机来看，联想还远远不是多普达的对手。　　黑莓、夏普、苹果、天语仍然在同一阵营中激烈竞争，OPPO、酷派、飞利浦、魅族这四大用户关注比例最不稳定的品牌中OPPO本月排名最为靠前。　　(二)2月、3月品牌排名变化　　下表是2010年2月与3月最受用户关注的十五大手机品牌关注比例及排名变化情况。排名2月份最受用户关注的十五大手机品牌关注比例3月份最受用户关注的十五大手机品牌关注比例1诺基亚52.0%诺基亚49

4、.3%2三星10.5%三星10.8%3索尼爱立信5.8%索尼爱立信5.9%4HTC4.6%HTC5.4%5LG4.3%摩托罗拉↑4.2%6摩托罗拉3.6%LG↓4.1%7联想2.9%联想2.6%8多普达2.3%多普达2.5%9夏普2.0%黑莓↑2.1%10黑莓1.8%夏普↓2.0%11苹果1.6%苹果1.7%12天语1.5%天语1.5%13魅族0.9%OPPO↑1.2%14飞利浦0.8%酷派new1.0%15OPPO0.7%飞利浦↓0.8%　　通过上表的对比的可见：　　3月第二阵营品牌关注变化显著——首先是摩托罗拉在多款新品的助力下，用户关注开始回暖，排名上升。3月较2月排名上升一位，

5、用户关注比例扩大0.6%。HTC排名稳定，受G3产品降价的影响，用户关注比例较2月上涨了0.8个百分点，将索尼爱立信至于岌岌可危的位置。LG排名与用户关注度较2月均出现下滑。　　国际二线品牌间的竞争集中在黑莓与夏普间——本月，苹果排名及用户关注情况稳定，而与中国移动、中国电信联手的黑莓用户关注比例出现0.3%的上升幅度，排名超夏普。　　OPPO发力，排名上升两位——进入2010年，OPPO再度发力，连续推出的几款音乐手机在强大的广告宣传攻势下，为其带来了用户关注比例的直接上升，本月，OPPO排名升至第13位，用户关注比例增加了0.5%，将酷派、飞利浦抛在了身后。　　三、产品关注格局分析

6、　　(一)产品关注排名　　(图)2010年3月中国市场最受用户关注的十五大手机品牌之最受关注产品排名　　如上图所示，在最受用户关注的十五大手机品牌之最受关注的产品排名中：　　诺基亚5230凭借高性价比的优势蝉联用户关注的冠军，HTCHero(G3)3月份价格下降了近百元，这为其捞来不少的用户关注度，在排名上升的同时，也拉来了与后面者的距离。　　索尼爱立信T707，注重外观设计、突出色彩，成为中端市场用户关注的佼佼者，3月份排名第三。具有800万像素的三星i8510智能手机，如今凭借不足2000元的价格排在第四位。　　从LGGD580(棒棒糖)开始的几款产品，用户关注比例差距并不明显。特

7、别是排在11位之后的几款产品。　　(二)产品参数　　下表是2010年3月中国市场最受用户关注的十五大手机品牌之最受关注关注产品部分参数及最新报价情况。排名产品名称上市时间屏幕尺寸(英寸)操作系统摄像头像素(万)外观设计最新报价1诺基亚52302009.113.2Symbian9.4 S60 5.0200直板￥1,4702HTC2009.83.2AndroidOS500直板￥2,699Hero(G3)v2.03索尼爱立信T7072009.52.2