X年8月中国手机市场分析报告.doc

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1、2011年8月中国手机市场分析报告三星较HTC领先优势进一步扩大   一、市场概述及主要观点   8月中国手机市场上，暑期促销依然在唱主角，本月降价产品数量接近400款，占据整体市场产品15.9%的比例，远远高于7月份8.5%的降价产品比例。从品牌关注格局看，受价格调整因素影响，各大阵营品牌关注比例及排名均发生了一定的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年8月中国手机市场分析报告(简版)。   报告要点：   ●品牌关注格局：诺基亚仍以26.5%的关注比例位居用户关注度首位，但与上月相比，关注度下降明显。三星较HTC的关注比例优势进一步扩大。   ●

2、产品关注格局：前十五大最受用户关注的手机产品均为智能型手机，分别来自诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC、苹果、魅族六大品牌旗下。   ●不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度最为集中，2011年其关注度走势稳定。带GPS功能及支持触摸技术的手机用户关注度也在八成以上，相对较高。   ●案例分析：国产品牌联想上升势头明显，其6月下旬正式上市的乐PhoneS1为联想品牌整体关注度的提升立下了汗马功劳。   二、品牌关注格局分析   ●诺基亚仍居首位，三星较HTC的关注比例优势扩大   尽管2011年诺基亚受到的冲击更加明显，市场份额急剧下滑，但ZDC统计数据显示，2011年8月中国手机市

3、场上，诺基亚仍以26.5%的关注比例居首位，与7月相比，关注比例下滑2.7%，降势明显。三星在其Galaxy系列智能手机的提升作用下，8月关注比例达到15.3%，较上月增长1.2%，进一步扩大了对HTC的领先优势。   ●第二阵营品牌波动明显，联想排名上升两位，跻身前十   尽管第一阵营几大品牌关注比例较7月出现不同幅度的波动，但其品牌排名仍相对稳定，相比较而言，第二、三阵营品牌排名波动要明显的多。其中国产品牌联想关注度较7月提升0.2个百分点，品牌排名上升至第九位，跻身前十，重新回归国产品牌领头羊的位置。(图)2011年8月中国手机市场品牌关注比例分布   表2011年7-8月中

4、国手机市场品牌关注比例对比排名2011年7月最受关注十五大手机品牌关注比例2011年8月最受关注十五大手机品牌关注比例1诺基亚29.2%诺基亚26.5%2三星14.1%三星15.3%3HTC13.2%HTC13.2%4摩托罗拉10.1%摩托罗拉10.0%5苹果7.0%苹果7.1%6索尼爱立信5.4%索尼爱立信5.8%7LG2.3%LG2.5%8黑莓2.2%黑莓2.1%9中兴1.9% 联想↑2.0%10魅族1.8% 华为↑1.8%11联想1.7% 魅族↓1.7%12华为1.4% 步步高↑1.6%13酷派1.2% 中兴↓1.5%14夏普1.0% 纽曼↑1.0%15纽曼0.9% 酷派↓0

5、.9%诺基亚冠军产品失去领先优势   三、产品关注格局分析   ZDC统计数据显示，2011年8月中国手机市场上：   ●诺基亚冠军产品失去领先优势   8月，诺基亚C5-03仍以3.1%的关注比例为最受用户关注的产品，但其以往遥遥领先的优势已经不再，苹果iPhone4(16GB)以3.0%的关注度紧随其后，诺基亚C5-03的冠军位已经岌岌可危。   另外，从上榜产品数量看，诺基亚本月有5款产品上榜，与以往动辄十几款产品上榜的盛况形成鲜明对比。HTC有4款产品上榜，对诺基亚形成明显威胁。   ●用户关注焦点集中于智能型手机   从产品类型来看，上榜的十五款产品均为智能手机，其中三大

6、主流操作系统Symbian、Android、苹果iOS智能手机包揽榜单，且产品价格以2000元以上中高端为主，共占据12款。(图)2011年8月中国手机市场产品关注排名   表2011年8月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数 排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价1诺基亚C5-032010Symbian9.4S605.0 3.2500￥1,2002苹果iPhone4(16GB)2010iOS43.5500￥4,8463摩托罗拉ME525(Defy)2010AndroidOSv2.23.7500￥2,4204三星i9100(16GB)2011.5An

7、droidOSv2.34.3800￥4,9995诺基亚N82010Symbian^33.51200￥2,8106HTCWildfireS(G13)2011.4AndroidOSv2.3.33.2500￥2,0607诺基亚52302009Symbian9.4S605.0 3.2200￥1,1908三星GalaxyAceS58302011.1AndroidOSv2.23.5500￥2,2509魅族M9(8GB)2010.12AndroidOSv2.23.5500￥2,49