____年第一季度中国洗衣机市场分析报告(简版).docx

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1、2011年第一季度中国洗衣机市场分析报告(简版)2011年第一季度，中国洗衣机市场品牌格局基本保持稳定。由于原材料成本和人工成本的提高，加上滚筒洗衣机已成主流、大容量洗衣机逐步走俏，洗衣机市场及细分市场的产品均价均呈现上升走势。互联网消费调研中心ZDC推出2011年第一季度中国洗衣机市场关注度研究报告：   报告摘要   ●2011年第一季度，海尔仍以超过30%的关注比例领跑市场，小天鹅、西门子和松下三品牌的关注比例在12%左右，组成第二品牌阵营。   ●2011年第一季度，中国洗衣机市场中滚筒式洗衣机已占产品关注榜单六个席位。   ●滚筒洗衣

2、机的关注比例仍呈现上升走势，到2011年3月已经达到了51.6%，较1月提高了1.1%。   ●大容量洗衣机的关注比例呈现明显的上升趋势，如7公斤产品关注比例3月较1月提高了1.3%。   ●2011年第一季度，累计66.9%的消费者关注度集中在3000元以下。   ●2011年第一季度洗衣机整体均价从1月的2870元上升到3月的2976元，提高了106元。   ●由于大容量产品的走俏和成本提高的推动，多数品牌的波轮洗衣机产品均价有明显提高。滚筒洗衣机市场中本土品牌均价仍低于国外品牌。   一、品牌关注度分析   2011年第一季度中国洗衣机市

3、场中品牌格局基本保持稳定，同2010年差别不大。海尔仍以超过30%的关注比例领跑市场，小天鹅、西门子和松下三品牌的关注比例在12%左右，组成第二品牌阵营。三洋、LG、美的等多个品牌的品牌实力和关注比例较为接近，竞争激烈。   值得关注的是，目前滚筒产品在洗衣机市场所占的市场份额和关注比例都越来越高，各洗衣机主流厂商也纷纷调整生产结构，越来越偏重于滚筒洗衣机以及高端产品的生产研发。而在2011年第一季度，滚筒洗衣机市场中海尔的关注比例达到了24.8%，以微弱优势超过了专注于滚筒洗衣机市场的国外品牌西门子。(图)2011年第一季度中国洗衣机市场品牌

4、关注比例分布   对比中国洗衣机市场几大主流品牌的关注比例走势，可明显看出海尔的领军地位非常稳固。无论在滚筒洗衣机市场还是传统波轮洗衣机市场，本季度海尔都占据了冠军的地位。小天鹅和西门子的竞争较为激烈，但整体来看小天鹅暂时处于优势地位。(图)2011年第一季度中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势滚筒占产品榜单大半席位二、产品关注度分析   (一)产品型号   海尔XQB60-Z918仍以优秀性价比领跑产品榜单   海尔XQB60-Z918作为一款6KG的波轮式洗衣机，以不足1500元的低廉售价已经在榜单首位盘桓数月，2011年第一季度也以5.6%

5、的单品关注比例稳坐冠军宝座。   滚筒式洗衣机已占产品榜单六个席位   从上榜产品可明显看出目前滚筒式洗衣机市场出现多款较为廉价的平民机型，海尔、小天鹅甚至LG都有推出不足3000元的滚筒洗衣机，海尔XQG50-807这款5KG容量的滚筒式洗衣机售价仅1599元，性价比非常优秀。滚筒洗衣机已经逐步取代波轮式产品成为主要销售类型。   大容量产品明显走俏   从上榜产品可明显看出目前消费者对于大容量洗衣机的需求明显上升，上榜波轮式洗衣机均为6KG容量以上的产品，滚筒式洗衣机还有8KG容量产品上榜。(图)2011年第一季度中国洗衣机市场产品关注排名

6、(表)2011年第一季度中国洗衣机市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格洗涤容量（KG）产品类型1海尔XQB60-Z918￥1,4586波轮式2海尔XQG50-807￥1,5995滚筒式3海尔XQS60-Z9288￥2,3806波轮式4西门子WS12M468TI￥4,7395.6滚筒式5小天鹅XQG55-1006E￥2,5995.5滚筒式6松下XQB75-Q711U￥1,9607.5波轮式7海尔XQG50-8866A￥2,4905滚筒式8西门子WM12S461TI￥5,0968滚筒式9LGWD-T12235D￥2,9997滚筒式10小

7、天鹅XQB60-3268G￥1,4906波轮式滚筒洗衣机关注度过半   (二)产品特征   1、产品类型   2011年第一季度，中国洗衣机市场中滚筒洗衣机已经正式占到上风，成为主流的产品类型。且滚筒洗衣机的关注比例仍呈现上升走势，到3月已经达到了51.6%，较1月提高了1.1%。而对应的波轮洗衣机产品的关注比例出现下降走势。滚筒洗衣机的品牌和型号可选范围都在逐步增大，而且自2010年上半年以来，同规格滚筒洗衣机产品价格有了明显的下降，更低廉的价格促使其更快的普及。(图)2011年第一季度中国洗衣机市场不同类型产品关注比例走势   2、洗涤容量

8、   2011年第一季度，5-6公斤级仍为当前的主流洗衣机容量段，而大容量洗衣机的关注比例呈现明显的上升趋势。7公斤级洗衣机的关注比例在2011年3月