康师傅新型产品营销方案策划书.doc

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1、前言雅克V9的创意思路完全可以应用于新的产品，下面，以康师傅新产品开发为例，把雅克V9的创意思路应用于康师傅茶饮料的新产品的开发中去。针对学生特别是备考人群的特点，推出康师傅系列校园饮品：“Te思特”乌龙茶饮料。5目录一、产品构成4（一）推出背景4（二）产品名称5（三）产品功效5（四）产品设计5二、目标消费者6三、宣传的重点65一、产品构成（一）推出背景熬夜的隔天，上班或上课时经常会头痛脑涨、注意力无法集中，甚至会出现头痛的现象，长期熬夜、失眠对记忆力也有无形的损伤。经常熬夜易导致记忆力下降，在一般情况下人的交感神经应该是夜间休息，白天兴奋，来支持人一天的工作和生活。而

2、熬夜者的交感神经却是在夜晚兴奋，这样人在白天会出现没精神、头昏脑涨、记忆力减退、注意力不集中、反应迟钝、健忘以及头晕、头痛等问题。时间长了，还会出现神经衰弱、失眠等问题。睡眠不足会提高荷尔蒙的含量，令我们感受到的压力迅速提高到新的水平；体能和精力都会因睡眠不足明显下降，智力水平、集中精力的能力和决策能力也会受到不同程度的影响；不充足不规律的睡眠会严重影响学习进度，并将大脑单位时间内能摄入的信息量减少将近一半，学习新事物极易受挫，也会使心理承受能力明显下降。图1.1学习疲劳示意图近年来，随着大学的扩招，大学生群体规模越来越大，考研规模也不断扩大，备考人数逐渐上升。面对这种

3、情况，本公司针对广大备考学生持续用脑、熬夜备考的特点专门设计配方，立足于乌龙茶提神醒脑、自律神经的天然功效，推出一款保健、时尚的功能型Te思特乌龙茶饮料。（二）产品名称Te思特，发音“T思特”，源于英文单词“test”，意思为“考试”。暗含我们的产品专门针对备考、用脑人群开发。5同时，Te还有英文单词“tea”茶叶的意思。Te思特，含义为：我们的茶饮料，有助于思考，有提神益思的功效。图1.2提神益思示意图（三）产品功效Te思特是专门针对学生开发的饮料产品，我们企业保证产品出厂温度为40摄氏度，用我们特制的功能箱，能够实现冷暖两种饮品，可以满足不同人的需要。乌龙茶作为我国

4、特种名茶，经现代国内外科学研究证实，乌龙茶除了具有提神益思，消除疲劳、生津利尿、解热防署、杀菌消炎、解毒防病、消食去腻、减肥健美等保健功能外,还突出表现在防癌症、降血脂、抗衰老等特殊功效。我们的产品保留了传统乌龙茶的优点，在口味上，保留了乌龙茶茶水特有的香味，回味甘鲜。在营养上，Te思特是一种健康饮品，并不存在碳酸饮料对身体的副作用，可以防癌症、降血脂。在功能上，我们产品强化了乌龙茶提神醒脑作用，能够有效活化自律神经，减轻压力、消除疲劳。另外还保留了乌龙茶特有的减肥健美作用，对女生有较大的吸引力。（四）产品设计学生是一个追求方便、时尚的群体，包装对于产品的定位、销售都具

5、有较大的影响。我们采用方便的塑料瓶和塑料盒两种包装，便于携带。同时，针对男女生不同偏好设计两种不同颜色和外形的包装，体现活力与时尚。5图1.3Te思特图标（模拟）图1.4包装瓶（模拟）二、目标消费者在竞争压力越来越大的今天，中国的大中学生面临各类考试、升学的压力，而复习备考就成了莘莘学子的家常便饭。而复习备考中，持续地用脑甚至熬夜突击，不仅难以保持清晰的思路、敏捷的思维，而且长期以往，会给身体带来一系列的损害。“Te思特”功能茶饮料现在主要针对15—40岁年龄段的中学、大学消费者进行营销。这部分消费者使用大脑强度大，经常会有心情烦躁的时候。“Te思特”功能茶饮料利用特有

6、的提神醒脑、自律神经的功效，可以对大中学生的持续用脑造成的身体失衡、犯困打盹进行出色的调节，以促进学生的清晰思路、敏捷思维和身体的酸碱平衡。三、宣传的重点本产品的宣传一方面要突出产品提神益思、平缓心虚的功能，另一方面要突出产品专门针对学生群体开发，时尚、便捷、健康是我们产品的另一宣传重点。5