广告学策划案.docx

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1、CHANGZHOUINSTITUTEOFTECHNOLOGY-12-目录一、前言-----------------------------------------------------------------二、市场分析----------------------------------------------------------（1）营销环境分析-------------------------------------------（2）消费者分析-------------------------------

2、---------------三、产品分析----------------------------------------------------------（1）产品特征分析-------------------------------------------（2）产品生命周期分析------------------------------------（3）产品的品牌形象分析---------------------------------（4）产品定位分析----------------------------

3、---------------四、企业和竞争对手的竞争状况分析-------------------------（1）企业在竞争中的地位---------------------------------（2）企业的竞争对手---------------------------------------五、广告策略----------------------------------------------------------12-（1）广告的目标-----------------------------------

4、-----------（2）目标市场策略-------------------------------------------（3）产品定位策略-------------------------------------------（4）广告诉求策略-------------------------------------------（5）广告表现策略-------------------------------------------（6）广告媒介策略--------------------------------

5、-----------六、广告计划---------------------------------------------------------（1）文案--------------------------------------------------------（2）电视广告分镜头脚本---------------------------------七、广告发布---------------------------------------------------------八、其他活动策划---------

6、------------------------------------------九、广告费用预算---------------------------------------------------十、阻碍分析---------------------------------------------------------十一、结束语-----------------------------------------------------------12-一、前言出于对西方艺术的痴迷和了解，更出于对艺术的崇高敬

7、仰。1992年，一群韩国的顶级化妆师，在他们日常的工作之中发现，现有的彩妆市场上的产品，从质地到色彩的选择都非常的缺乏。处于对艺术的热情和对完美的追求，从世界的许多国家选择一流的原材料，以及对色彩的感知和需求。研制出了引领时尚色彩的产品。并用艺术女神的名字来给他定名----clio.-12-从专业的电影特别3D效果妆至一般的OL上妆。都达到完美的效果。用他们独到的品位给产品定位。用精美的艺术包装来增加产品的艺术。把消费人群锁定在高端消费人群。受到了韩国演艺圈和贵夫人的追捧。世界各地的彩妆狂热分子争相慕名而来。200

8、0年CLIO彩妆产品已经扩展到美国及加拿大,亚洲等地;成为世界级的优质彩妆品牌，专业地位进一步提升。媒体界专业化妆师也给予CLIO产品高度评价并做区域代理商，国际造型大师STARTV星空卫视。主要节目总造型师THOMAS（汤玛仕）也多次访问CLIO，并声明CLIO是时尚界的宠儿，艺术的化身。2007年3月,CLIO产品全面登陆中国。这几年，由于国民经济的迅速