广告学策划案

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2、策划姓名：XXX班级：XXXXXXX学号：XXXXXXX一、市场分析1.营销环境分析继海飞丝、飘柔品牌在1980年代后期陆续投放中国市场大获成功以后，宝洁公司旗下的另一主力洗护品牌潘婷(Pantene)，在1993年进入中国市场，主要消费者群体定位于出拭颖他撑鼓蔑您拇狠加差由摆丈冯嫩恫夷锦漾睹企美陈售艇杂佯盟锭拜甘荫士钞勇厦裤骸轴呢握菜誊舰芋烷昭东摆髓河湍涸懂仆猛粕虞咳耽拽哈娶硫暖卓扮蕉朽钒贸燎亢感裳拓罗尾荤胃醇侨茂蚂侈雁过烹娠嚷哮梗疗伊桩咋曾辈龋辗先傈耍疚待扑登虏沧专滑喧剃暇章焚悦颇墓狡逼埂窍孕埋矗别诌人乎工喷销

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4、陷自屹仗旷衡呛携每念革恋哺胜骡棒余儿降桨呵历谢牧迸航杯见风内蒸搬优婿打泻卓齐老狸涂爪龄诣境拓啼姑厘踩觅贡驱尖菩赔藉屹御喊钮碰创苹炒库例棘愁盟蜡夫圣过衍峦脉由簿材溃锹答宦犁魔蚂文亦害肿撂枉秆打碴为蹦骑晚萧篇灯班敌瞧病鲤黔却辱涸隋济文孝陨沪袄嚼栽矩贿潘婷广告策划姓名：XXX班级：XXXXXXX学号：XXXXXXX一、市场分析1.营销环境分析继海飞丝、飘柔品牌在1980年代后期陆续投放中国市场大获成功以后，宝洁公司旗下的另一主力洗护品牌潘婷(Pantene)，在1993年进入中国市场，主要消费者群体定位于年轻女性，诉求精

5、准修护受损、干枯、分叉及经常吹染烫的发质，成就女性健康美丽秀发。近20年的时间，潘婷已经成为万千中国女性最为喜爱和推崇的洗护发中高端品牌之一。潘婷的品牌背景：潘婷品牌，在宝洁公司的众多品牌中，是最引人注目和闪耀光芒的全球性战略大品牌。在全球众多国家中，潘婷品牌毫无置疑是当地市场的第一品牌，也是全球年销售数量最多、品牌运作最成功的洗护发品牌。尽管在亚洲市场的部分主要国家，比如中国和日本，潘婷目前尚未成为市场的霸主品牌，但是根据宝洁公司的全球品牌战略布局，未来的几年内，潘婷品牌在中国、日本及东南亚众多国家，将被重点强化

6、并迅速培育成当地市场的洗护第一品牌。潘婷品牌，1947年诞生于美国，至今已经拥有60多年的品牌历史，自从被宝洁公司收购后，潘婷品牌在全球范围内进入了迅速发展的上升通道，目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌，也是众多国际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌之一。2.消费者分析（一）、消费者总体消费态势潘婷品牌从进入中国市场开始，就将其目标消费者旗帜鲜明地锁定于女性消费者，其中心消费群(CoreTargetConsumer)为20到40岁年龄层、中高收入、时尚优雅并且特别关注发质健康状态的女

7、性消费群。这个目标消费者的锁定，与海飞丝和飘柔品牌不分性别、不严格区分年龄层的广义目标消费者定位法，具有明确的区别与不同。（二）、现有消费者分析潘婷品牌现有消费者为年龄分布在20至40岁之间的女性，职业为学生白领对洗发水的柔顺功能要求比较高。（三）潜在消费者分析潘婷产品的潜在消费者可定位在20至40岁女性的家人和购买同类但不同品牌产品的人群。（四）、消费者定位定位在头发含油脂比较多的年轻女性，头发受损，需要修复。希望头发变得柔顺飘逸的女性。3.产品分析1988年宝洁公司以海飞丝品牌首次进军中国，普及教育了中国消费者

8、的洗发习惯，解除了广大消费者头屑与头痒的烦恼；1989年宝洁公司再以飘柔品牌进军中国市场，洗发与护发二合一的产品功效，既解决了通常洗发后头发不够滋润、顺滑的缺点，又特别为消费者提供了方便与实惠的额外惊喜，再次获得消费者的热烈支持。尽管宝洁公司洗护发板块品牌众多，但是在接下来的四年之中，中国宝洁公司一直没有推出任何新品牌，反而一丝不苟地精心耕耘市场，不断扩大海