江淮和悦产品手册

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1、江淮和悦江淮和悦\和悦和悦RSRS产品手册产品手册市场趋势分析¾近三年轿车市场销量走势2007年-2009年轿车销量走势图6500006301616303226000005984295868005842145500005420975000004500004307964236234000003500003000002500001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2007年4108312942964068874075663532913791343628703698194073093589724332

2、104738842008年4999743542095087984392794100854273413530883363984115754042533860174454372009年4307964236235420975868005842146301615984296303222009年8月轿车销量达到63.0万辆，同比增长84.0%，环比增长4.78%；1-8月累计销量445.8万辆，同比增长33.4%市场趋势分析A级车占汽车细分市场近一半的份额市场趋势分析09年1-8月和悦主要竞品销量20000015000010

3、0000500000花冠悦动A3F3骊威2009年8月49042109250012468576582009年1-8月315711563383806516578063821©悦动、F3的月平均销量均接近和超过两万台，花冠、A3和骊威的月均销量在5000台左右市场趋势分析09年1-8月和悦主要竞品分车型销量品牌车型销量（1-8）比例A31.6三厢3285386.3%A31.8三厢5531.5%A32.0三厢10152.7%A3A31.6两厢34299.0%A31.8两厢1880.5%A32.0两厢270.1%F3R77

4、465.4%F3F31.5L三厢12619987.9%F31.6L三厢96526.7%悦动1.6MT8229852.6%悦动1.6AT6905044.2%悦动悦动1.8MT22371.4%悦动1.8AT27531.8%花冠EX1.6MT1648752.2%花冠花冠EX1.6AT1508447.8%骊威MT2570540.3%骊威AT1064316.7%骊威骊威劲锐版MT1506223.6%骊威劲锐版AT1241119.4%设计理念开发理念和悦整车造型来源于意大利宾法，与中国元素完美融合，体现中国风尚，中国气度与风范

5、“和”的理念：融合全球顶尖汽车科技与产业资源，整合全球资源，造世界车“悦”的体验：同级车最大的空间，提供最佳的愉悦驾乘设计理念和悦名字诠释通过“和”来汇聚各方力量成就“悦”的完美和悦，和美长悦产品定位目标客户•和悦目标人群V主要集中在25-35岁V公私兼顾的中级车需求V对品质价值与性价比敏感度较高的家庭及公务用户V追求实用的时尚和科技•目标人群特征V整体趋势偏于年轻化V以大学本科为主，呈现高学历的态势，但在经济发达地区，受众面更广，平均学历略低V开朗，充满活力，追求时尚，容易接受新事物产品定位目标客户•和悦RS目标

6、人群V30-45岁，兼顾家庭生活、业务需要和商务活动的事业上升人士；V企业白领、公务员、以及刚起步的创业人士。•客户特征V为了事业发展而积极打拼，有明确的事业目标和生活理想；V兼顾家庭，希望家庭成为事业的坚强后盾；V向往自由自在，无拘无束的生活状态；V将车作为生活和工作的工具，注重外观及实用性。•购车用途个人生活休闲、业务运载、商务活动。产品定位和悦核心竞品——花冠、悦动、奇瑞A3、比亚迪F3产品定位和悦RS核心竞品——骊威产品定位和悦与竞品的价格分布情况6万以下6万-8万8万—10万10—12万12万以上花冠9.

7、98-12.68悦动9.98-12.98A38.18-10.28F35.98-9.98骊威9.98-10.98和悦产品定位和悦产品市场的产品定位区隔空间大和悦/和悦RS拥有同级别车中最大的空间，和悦/和悦RS同时拥有丰富骊威悦动的配置和超高的性价比悦动、花冠和骊威的空间较F3大，合资品牌，有一定知名度，但价格价高，性价比较花冠F3的空间较价格高格低大，价格也相低对较低，但是做工差A3的空间在同级别车中相比较小，但是价A3格却相对较贵，性价比较低空间小产品定位核心竞品简介——花冠花冠主要卖点简介传播口号理性消费时代的

8、明智之选简洁流畅外观以实用美学塑造家的延伸外型典雅，简约而气势凝炼的COROLLAEX花冠，目光所及均展现着卓越品质的内涵。而每一处美感的背后，更蕴含着家庭性实用主义的思考，在理性中表达出感性思维的成果。空间宽敞，操大大开拓您与家人的视野为更符合驾乘的舒适感，每项设计都几经深思熟虑，每样细节也巧具细腻心控灵活主要卖点思，这一份尊重与体贴，正是COROLLAE