2007-2008第二学期金融营销期末试卷A及答案.doc

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1、2007～2008学年度第二学期期末《金融营销》学科试卷A（开卷）班级：姓名：学号：成绩：一、填空题（15分，每空1分）1、市场预测是指以所收集的资料为依据，运用科学的方法对市场某种现象的发展趋势进行和。2、按预测方法的性质不同分类，市场预测可分为和。3、一个完整产品应包括、和。4、品牌是一个总名称，它包括：、和等内容。5、金融产品的促销方式包括、、和。二、单选（10分，每题1分）题号12345答案题号678910答案1、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A．产品项目B．产品线C.产品种类D．产品品牌2、企业决定其各种不同

2、的产品分别使用不同的品牌名称，这种品牌策略是（）。A个别品牌策略B统一品牌策略C品牌延伸策略D品牌归属策略3、食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的（）。A宽度B长度和深度C深度D宽度和深度4、康佳电视中的“康佳”二字是（）。A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是5、企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做（）。A人员推销B广告C公共关系D营业推广6、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌

3、中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　)。A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价7、当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期8、各家银行将理财产品根据风险状况不同由高到低划分为不同等级，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分9、相对于直角平面彩电而言，纯平彩色电视机属于（　　）A．全新产品　　　　　　B．换代产品　　　　　C．改进产品　　　　　D．仿制产品10、不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是()A报纸　　B电

4、视　C广播　D杂志三、多选（20分，每题2分，多选、错选、漏选均不得分）题号12345答案题号678910答案1、影响产品定价的主要因素是（）。A定价目标B产品成本C市场需求D法律政策E市场竞争2、企业选择分销渠道必须考虑的因素有()。A产品特性B竞争特性C企业特性D顾客特性E环境特性3、折扣和让价策略主要有（）。A现金折扣B数量折扣C功能折扣D季节折扣E让价折扣4、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()A扩大产品组合B产品组合国际化C缩减产品组合D产品线延伸　E产品线更新5、企业定价导向大体上有以下几种()A成

5、本导向　　B需求导向C竞争导向D效益导向　　E批量导向6、下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（）A．鲜活商品B．五金配件C．机器设备D．日用百货E．大家电产品7、企业在产品投入期采用高价——高促销策略的条件是()A．产品鲜为人知B．市场规模和容量都较小C．消费者对价格不敏感D．企业欲树立产品高质高价的形象E．竞争者容易进入该市场8、产品组合包括的变数是()。A．适应度B．长度C．相关性D．宽度E．深度9、市场细分对企业营销具有以下利益（）。A．有利于发现市场机会B．有利于掌握目标市场的特点C．有利于制定市场营销组合策略D．有利于小企业

6、开拓市场，在大企业的夹缝中求生存E．有利于节省成本费用10、快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格四、判断题（10分，每题1分）题号12345答案题号678910答案1、成本导向定价法是按卖方意图的定价方法。（　　）2、免费送货、安装咨询等属于产品整体概念中的有形产品。（）3、产品成长期最有效的策略是快速掠取策略。（）4、在同一流通环节使用同类中间商数量多的渠道是长渠道。（）5、所谓新产品是指通过新发明创造的产品。()6、市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的

7、长远利益。（）7、根据波士顿矩阵分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（）8、同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（）9、需求导向定价法以消费者对产品的价值感受和需求强度为基础，按买方意图定价。（）10、集中性营销策略适合大企业采用，差异性营销策略则适合小企业采用（）五、简答题（16分，每题4分）1、简要回答市场定位的含义和金融市场定位的方法。2、新产品的定价策略及其适用条件。3、在现代市场经济条件下，生产者品牌和中间商品品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商品牌有哪些优势和劣势?4、简要回

8、答广告的含义及其特点。六、论述题（10分）许多人认为：“市场营销就是推销，就是把产品卖掉，变成现金。”而彼得.杜拉克先生却说：“营销的真正内涵是使销售成为多余。”请你结合营销学原理进行论述。七、案例分析题（19分，第一题