媒体近年“流行”清算-论文.pdf

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1、传媒评论MediaReview-■荆、月沐中国出版传媒商报社社长、总编辑、党委书记燥俸玩年“流行”清算媒体求新求变，革故鼎新，趋时应势，理所式。引进并鼓吹者说是如此这般才具版式现代美、固然，这是新闻姓“新”的本质决定的。本身就现代感。貌似很有道理，因为家家如此。但细细分搞媒体、就做新闻，如果对时兴的东西、流行的玩析，其理由便一目了然：这些都是拼音文字而非我意、风尚一类的事物漠不关心，说轻了是迟钝，说们的方块字，换言之，无论英文、法文、德文．竖重了则无疑是顽固保守、不通时变、坐以待毙的代排都不利于阅读甚至无法阅读。这才是本质，而非名词。但如果一味地追风，皂白莫辩地人云

2、亦云，什么“时代美”。照搬照抄照转，则显然又有违新变之旨，会落入食不是说横题横排就不好，不是，排得好，十分“新”不化、鹦鹉学舌的泥淖，害人害己。观近年好看。但是，一知半解，打着“流行”“时代美”媒体，察“流行”之表，真的有不少难免此讥。更的幌子，甚至冠以“版式革命”的名义，以此自傲有甚者，有些业者已坠入此渊而洋然不觉也。或傲人，就让人哑然了。后来，我在德国古德堡纪关于报纸的版式。横排版式忽然间风行起来，念馆里发现：即便是图书封面，不管开本多大，也屈指算来，当是上世纪9O年代后期之滥觞。最早是几乎是清一色的横题书名。这与阅读方便有关，而在一家军方报纸上率先出现的，很好

3、，十分亮眼。非与“美”生拉硬套什么近乎。其标志是所有的版面都横题横排，而无论大小长横题就横题吧，横排就横排吧，如果算是一支短轻重，消息通讯评论乃至理论版文章、文艺版作流派的话。问题在于，不要打上什么吓人的、神圣品，几千字的深度报道、上百字的简讯，无不如的旗号，不要拉大旗做虎皮糊弄人。其实这版式，此。谓之“版式革命”，一时成与维新。细细考究，也有它的好处，起码它整齐，像大工业看如今中国的报纸，这种版式算是占了大半流水线的产物；它好读，便于不换姿势一口读完；壁江山，或曰绝大多数。无论大报小报，都以横排可能因此也会提高阅读时速和效率。如此等等。但版式为一时之盛。毫无疑问，

4、这是舶来品。早先倡是，竖题竖排就真的应当被“版式革命”革除?现行者便以此标榜，深以为豪，这当然有十分正确的在看来，真的不是。时至今日，国内一些大报名报一面，问题是以为以此一步可与“国际接轨”，则并未“从众”。我恰恰认为，纵横交错的版式，自未免皮相之讥。考察国外报纸，若看表面，真的如有其符合“时代美”的特点(如果版式有“时代此，去欧美看，甚至去印度看，从第一世界走到第美”的话)：首先，易于突出重点，易于用版面语三世界，似乎真的“世界大同了”，一律横排版言(如黑、白、灰、点、线、面)诠释内容引领阅传媒：MEDIA2014．3(下)23-读；其次，参差错落，不致造成阅读疲

5、劳和审美疲人中“海归”者委实不少。再说了，现在的世界多劳；再次，用足方块字的优势，塑造具有民族特色么需要受众、读者、用户呵，譬如时装，譬如奢侈的版式语言品，你也不能只有一个大牌一种风格罢。关于报纸的标题字号。如果说，横排版式有其如果您愿“统一标题字体”的“风格”，您存在必要性和合理性的话，这标题字体整齐划一，尽可喜欢；但千万别冠之以“时尚”“流行”的名则无论如何难以理解。请教于人，一般地都会告诉头，因为，那会露出您的功底。我“这是欧美流行报纸元素”，言下之意当然说这关于报纸的正文字号。把字号弄小而冠以是好东西。直到近年，才有人告诉我，这叫“小清“美”的理由，我从来都

6、在怀疑。我宁愿相信有业新风”，是欧美传媒和出版物的流行风。界的朋友讲的动机：字号小可以多装内容而减少扩说其“小清新”，我极其同意。清新者，不版的成本，须知扩版是需要银子做后盾的。如果是浓艳之谓也，加上“小”字，则谓之特别明净清爽这个理由，我一直在普及一本账：如果你想省钱而甚至有童稚之趣吧。看看严格统一标题字体的报纸导致读者看不见内容后不订你的报纸了，你的损失版式，的确贯穿这样的风格。内文是宋体(一般是不是更大吗?标宋，偶有书宋)，而大标则全为宋体(一般是标至于说字号小是“美”，这真的需要讨论。若宋，偶有仿宋之类)，一“宋”到底。不说内容只论形式，字号小也许不失为一“

7、美”，大一个版面，一份报纸，用一种字体，好处自题大图是“黑”和“线”“点”的效果，正文小字是不用说，会形成一种风格，一种“气场”，恰如进“面”“灰”的效果，点线面黑白灰互相交织，搭配入一片白杨林，满目皆绿，如是雨后，艳阳之下，构成画面、版面，颇有层次感、节奏感另外，字号实在清新，有赏心悦目之功效如果传达的是轻音小会营造出清俊的氛围。但是，即便如此，也还会有乐、恋爱小曲或和谐生活故事的话，其内容形式高疑问：难道正文排6号字甚至7号字就“灰”“面”而度统一，将会有助于带领读者进入一个怡人世界排小s-g-甚至老5号就不“灰”不“面”了?答案肯定吧。但我始终认为，即便标