价格型竞争还是质量型竞争？——基于产品层面的系统性考察-论文.pdf

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1、衙新(双月川2014年第2期(总第69期)价格型竞争还是质量型竞争?——基于产品层面的系统性考察陈丽丽周茂(西南财经大学国际商学院，四川成都611130)摘要：本文首次对全球范围内产品的国际竞争模式进行系统性考察。结合异质企业理论运用价格和地理距离判断产品国际竞争模式的基本思想。本文探索性提出：价格与地理距离的关系究竟是一种随机现象还是存在某些系统性特征?对国家一产品对进行710834次回归后，本文对所得到的价格距离系数进行系统性分析。结果显示：产品竞争模式存在显著并稳健的系统性特征。质量型竞争模式并非一定优于价格型竞争模式。结合国家、行业和产品特征，客观选择

2、最优的产品国际竞争模式才有助于实现产品升级的可持续。关键词：价格；空间分布；质量型竞争；价格型竞争；质量成本弹性；产品升级中图分类号：F740文献标识码：A文章编号：1671—9301(2014)02一OO4O一13一、引言与企业发展相关的两种最基本竞争方式是产品的价格型竞争和质量型竞争⋯。当前，中国产品出口面临诸多挑战，如涉及产品质量的贸易摩擦不断增加、巨额的贸易顺差带来的经济增长对外部市场依赖过大，由此造成经济增长的风险加大以及由原材料价格的大幅上涨必然带来低价格竞争不可持续等问题。因而，无论是政策层面还是一般学者，都几乎给出了一致的解决方案：像欧美发达国

3、家一样，用质量型竞争取代价格型竞争，促进外贸发展方式的转型。必须承认的是，这一政策的出发点是极具前瞻性的，但是却很少人质疑这种“一刀切”的政策对不同产业的适用性以及具体产业政策所带来的效果差异J。甚至，对于某些产业而言，操之过急的质量升级只会削弱出口产品的国际竞争力，导致企业利润的大幅下降，这种质量升级是不可持续的。企业是选择两种竞争方式的最终主体，“孰优孰劣”取决于企业产品的特性、出口国自身以及目标国竞争环境的差异。避开政策层面的干扰，企业选择价格型竞争或是质量型竞争，根本基于两个“最优”：一是目标市场的最优需要，二是产品获得的最优收益。因此，本文将把产品、

4、出口国和出口目标国的差异性作为基本出发点，在全球范围内，通过系统性地考察出口产品的价格空间分布间接判断两种竞争方式的最优选择，以期对我国外贸政策的完善优化提供切实的证据和理论参考。本文研究的边际贡献体现为以下三大方面：一是首次对产品竞争模式进行全面的系统考察。不同于目前文献多以个别国家或地区为样本，本研究以1995—2009年全球前50大出口国HS六分位出收稿日期：2013—09—18；修回日期：2013—11—2O作者简介：陈丽丽(197O一)，女，福建仙游人，西南财经大学国际商学院副教授，经济学博士，研究方向为国际贸易与投资；周茂(1988一)，男，四川绵

5、阳人，西南财经大学国际商学院博士研究生，研究方向为国际贸易理论与政策实践、出口品质量。基金项目：本文受到“中央高校基本科研业务费专项资金”年度培育项目“中国出口产品质量升级机制研究”(项目编号：JBK130936)、“中央高校基本科研业务费”国际贸易重点基地项目(项目编号：JBK120403)的资助。．-——40．．——INDUSTRlALECoNoMICSRESEARCH口产品为研究对象。可以说，这是目前为止关于产品国际竞争模式研究最大的样本。这一大样本的数据使得本文得以从国家特征、行业特征、产品属性对产品国际竞争模式进行系统性分析。如分析具有不同属性的产品

6、是否存在显著的竞争模式差异?分析来自不同国家的产品是否存在显著的竞争模式差异?分析来自不同技术密集度行业的产品是否存在显著的竞争模式差异?等。二是目前关于产品国际竞争模式的国际贸易理论解释多从单一维度解释价格竞争或质量竞争，无法对现实中产品竞争模式选择有一个相对统一的理论解释框架。本文则尝试构建一个产品国际竞争模式选择的理论框架，通过该理论框架得以对本文通过70余万次回归归纳出的产品国际竞争模式的系统性特征提供一个相对统一的理论解释。三是在实证方法上，尽可能控制影响产品国际竞争模式的多种因素。逻辑上，运用产品价格和距离的空间分布来分析产品的国际竞争模式隐含的前

7、提是其他条件完全相同。由于现实中有多种因素影响一国产品在目标国的价格，如出口国的自身的特征、目标国经济规模、目标国消费者偏好、产品属性、市场结构和市场竞争度等诸多因素。要客观分析产品价格与地理距离的关系，关键是尽可能有效控制其他可能的影响因素。目前文献主要依据引力模型来考察价格与地理距离。本文除了考虑引力模型的基础变量外，还进一步考虑了可能影响产品价格的市场结构和市场竞争度等因素。此外，在对实证结果稳健性检验中也加入出口量进行对比分析。二、文献近年来异质企业理论开始将产品竞争模式纳入到国际贸易理论框架中。如BaldwinandHarrig—an_3通过构建质量

8、修正的异质企业模型以区分产品是质量型竞