从户外空间向超户外空间的延伸——浅谈户外广告在新时代媒体环境中的效应策略-论文.pdf

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1、学术问题研究(综合版)2013年第1期AcademicResearch(Integratededition)47从户外空间向超户外空间的延伸浅谈户外广告在新时代媒体环境中的效应策略苏顽鹏(仰恩大学福建泉州362014)摘要：从新时代媒体环境的角度，阐述户外广告的存在问题，结合具体事例列举户外广告所能运用的表现手段和方式，说明置身新时代媒体环境中的户外广告必须融合多种传播方式，发掘新的媒体空间，创作易于同受众产生互动性和交流性的东西，从而使户外广告的效应得到空间上的延伸。关键词：新时代媒体环境；户外广告；超户外空间中图分类号：C20文献标识码：A文章编号：0000—0129／K(201

2、3)01—0047—03在数字信息时代，迅速发展的新技术促使大网络电视、电线上网、温暖触媒列车电视、楼宇量媒体形式诞生，许多传统媒体开始以合作共生视屏、移动多媒体、门户网站、虚拟社区、网上和主动拥抱新媒体的方式寻找新的发展空间。通即时通讯群组、博客、电子邮箱等。其中，既有过媒体间的融合，信息在不同媒体间交叉促成了新媒体形式，也有不少属于新媒体硬件、新媒体传播形式的多元化。跨媒体传播直接影响到户外软件，或者新的媒体经营模式。新媒体是在数字媒体的运作模式，户外广告在设计理念、功能表技术和网络技术的基础上，延伸出来的各种媒体达和形式表现上都需要有新的考量。形式。“新”最根本的是体现在技术上

3、，同时也体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联一网；而有些是在传统媒体的基础上引进新技术后，、新时代媒体的形式新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。新时代媒体环境是一个由这些新媒体交错杂与以新发明和新科技的应用为始的工业革命糅的方式组成的环境，它已经将整个社会生活的一样，媒体业的革命同样是伴随着新时代科学技各领域和各阶层都囊括在自己的影响之中，从而术的出现和应用发生的。媒体由平面的黑白媒体改变着人们的生活方式和消费习惯，改变着传统向立体的彩色媒体、声音媒体、声频视频相结合媒体的原有属性。以新时代互联网的高速发展为媒体及互动的网络多媒体发展。近年来，随着科例，网络成为全民化平台，原处于

4、受众角色的群技的飞速发展，新时代的媒体越来越受到人们的体也逐渐变成了信息的生产者，信息在传播上呈关注，如数字电视、直播卫星电视、移动电视、作者简介：苏顽鹏，男，仰恩大学人文学院助教。研究方向：广播电视学。苏顽鹏：从户外空间向超户外空间的延神2013年第1期现碎片化的迹象。¨在这样的环境中，依附于媒合大量的平面媒体，在多个中心城市发布，这不体的广告也无法避免地受到影响，甚至发生改变。仅使此次宣传活动增加了视觉冲击力，也因品牌广告在新时代媒体环境中的形式是多元复杂与奥运精神的结合而使其品牌形象更深人人心。的，除了传统形式之外，还有许多伴随技术和创新时代的户外广告十分重视主题创意，除了意而

5、产生的形式，不同的媒介有不同的表现，有形式上的匠心独运外，还需要概念上的更新。所报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户谓户外，最直观的理解就是与环境本身的结合，外广告、网络广告等。在同一媒介上也有不同表甚至直接以广告所选择的环境作为概念核心。现，比如在杂志广告上有常规广告、赠品广告、2007年，一场名为“新创意，真体验”的上海地嗅觉广告、隐形广告等。这些复杂的形式构成了铁创意之旅，在轨道交通4号线的上海体育场站一个庞大的广告体系存在于社会日常生活的每一开展。这个名为“地铁创意之旅”的户外广告宣角落，影响也无处不在。本文将摘取其中的一种传共分11个互动区域，以公益和商业为主，运用形

6、式作为讨论对象，分析其置身于新时代媒体环蓝牙、互动媒体、窗口展示和产品陈列等多种高境中的发展状况。科技手段来展现创意，参与活动的品牌包括：福特、立顿、安踏、美特斯邦威、DTC等。这次户二、户外广告的界定及其多元化表现外广告的展示有以下几个特点：①创意突出，干扰性低，有一定的目标到达率；②产生较高的品户外广告，是指主要建筑物的楼顶和商业区牌记忆度，便于启动二次传播；③环境集中，信的门前、路边等户外场地发布的广告，其形式可息易读易懂。在地铁站这种受众流动性大的地方，分为电子类和非电子类两种，包括路牌、霓虹灯、要做到广告信息传递的行之有效是极为不易的，电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型

7、充气但是该活动却以技术和氛围营造成功地克服了这模型、高档小区走廊楼道等。_2J一点，减少了接触障碍，降低了受众心理的排斥从一般性的特征来看，户外广告对地区和消感。费者的选择性强。首先，户外广告可以根据地区从设计角度来说，这一场“创意之旅”是成的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、功的，在受众心目中留下了一定的产品印象，但交通工具上选择不同的广告表现形式；其次，它是就其深远性来讲却还不太充分。一般来讲，户可为经常在这些区域内活动的固定消费者提供反外空间