探究户外广告及城市空间关系

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1、探究户外广告及城市空间关系【摘要】随着城市经济建设的飞速发展，广告在我们大众的生活中随处可见，尤其是户外广告遍布城市的大街小巷，它的投放和分布位置在某种程度上来说与城市的空间的布局有着千丝万缕的联系。本文试探寻城市空间对户外广告的影响，阐述二者之间的联系，最后总结出户外广告在城市的建设和发展中所发挥的积极作用。【关键词】户外广告；城市空间引言随着科技手段的日新月异，广告投放的手段也越来越多，大多数商家愿意选择电子媒介作为投放的载体，但户外广告作为一种广告投放的经典形式却依然保持着惊人的增长速度。户外广告是经济高速发展社会的必然产物，与人民大众的生活密切先关，一

2、些城市经典的户外广告不仅是一幅经典的设计作品，同时也成为了体现城市文化和精神的载体。可以说城市的变迁与发展离不开户外广告，户外广告见证了城市发展的历史，从某种意义上来说体现出城市发展的方向。1户外广告与城市街道的关系每当人们拖着疲惫的身躯，穿梭在城市的大街小巷，一张张巨幅的户外广告，总是能抓住人们的眼球，可以说户外广告总是占据的城市街道最醒目的位置，来往人口流动量越多，越是繁华的地段总是能看到户外广告的身影。即使是忙碌的上班族，哪怕是从旁边行色匆匆地走过瞥上一眼，但由于经常活动在这条街道上，通过反复积累也能留下深刻的印象，从这里可以看出户外广告具有强迫性以及反

3、复性的特点。城市的街道成千上万，纵横交错，每条街道在城市中扮演着自己不同的角色，为人们的生活和工作提供便利。城市的街道大致上可以分为城市交通性街道、城市生活性街道例如胡同和小巷、城市中心商业街区、城市景观步行街道以及其他城市步行空间。所以户外广告可以根据街道功能的不同，安放不同类型的户外广告，根据街道性质的不同，采取相应的户外广告形式和投放策略，如在商业街区可以投放促销或者打折的商品以及当地的特色美食，生活性街道可以投放生活用品或家电一类的广告，城市景观步行街道可以投放一些休闲娱乐的广告或城市公益性广告。总之，应该根据所在区域性质的不同，针对适宜的消费群体，投

4、放户外广告。2户外广告与城市建筑如果说街道是贯通城市的脉络，那么建筑可以说是城市的精华所在。随着经济的快速发展，一幢幢钢筋混泥土构架的高楼纷纷拔地而起，与之相应的一幅幅巨大的户外广告牌相继产生。一般放在建筑上的户外广告有这几类：海报、条幅、壁墙海报、广告柱以及灯箱式户外广告，其中灯箱式户外广告在建筑中比较常见，每当夜幕降临，各式各样户外广告发出绚丽的光芒与城市建筑交相呼应，构成一幅美丽的画卷。将户外广告放在室外建筑上，不仅在一定程度上便于吸引消费者节的眼球，还充分利用了城市的空间，同时由于户外广告多姿多彩的形式还美化了城市的环境。可以说户外广告在城市建筑的应用

5、为城市建设不仅带来了现实的经济利益，同时也为城市增添人文气息。当然户外广告带来的不全都是有益的一面，由于户外广告没有规范的滥用也造成了很多问题。首先是资源的浪费，由于户外广告大多是灯箱式的，所以户外广告的增多，无形当中会消耗大量的城市电力资源，带来了浪费。其次由于缺乏合理的管理体制，户外广告在建筑物上随意的摆放，与建筑物甚至是城市环境格格不入，这种不和谐的现象造成了严重的视觉污染。很多户外广告肆意地添加在建筑物上，胡乱的楼顶广告占据了很大的空间，同时破坏了建筑物整体和谐的形象，3户外广告与城市交通工具随着城市发展的日新月异，人们生活节奏的加快，城市交通工具在城

6、市空间中扮演着举足轻重的作用。人们的出行离不开交通工具，它为我们的生活带来了极大的便利。城市交通广告是覆盖面很广，到达率很高，传播性很强具有流动性的户外广告媒介。它包括：公交车、出租车、摩托车、火车、地铁、轮船、飞机（包括水上漂浮物和空中飞行物）等关于车身、内部、站台、拉环和车票等各个方面的广告设计,可以说涵盖了交通的工具的各个方面，它是可移动的户外广告，并且与老百姓的生活息息相关，能够接触到各个层面形形色色的消费者，所以说它的覆盖群体是相当的广泛，并且它可以长时间发布，不受地域空间限制，机动性强，便于消费者阅读，同时节约了空间和资源，降低了成本，并且能充分发

7、挥设计师的创作灵活性。城市交通户外广告，由于其鲜明的特点，适宜投放一些商业促销广告或者购物指南，以便消费者在乘车途中能及时看到，吸引消费者前去购买；或者在一些主要公交线路投放一些城市景点的宣传海报或者休闲娱乐的场所，让前来旅游的人一目了然，能够起到事半功倍的作用；还可以放一些城市公益宣传广告，既提升了城市良好的形象，又向公民宣传社会公德意识。4户外广告与城市景观随着现代城市的飞速发展，人们生活品质的不断提高，供人们休闲娱乐的环境景观设计不断增加，而城市户外广告由于自身不仅具有一定的商业价值，同时还具有城市的象征作用，与环境景观的建设密切相关，可以说户外广告是城

8、市景观的重要构成要素。一些经典著名的户