基于IPA方法的旅游地形象定位分析--以南京市为例-论文.pdf

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1、第37卷第2期南京师大学报(自然科学版)Vo1．37No．22014年6月JOURNALOFNANJINGNORMALUNIVERSITY(NaturalScienceEdition)June，2014基于IPA方法的旅游地形象定位分析——以南京市为例张子昂，黄震方，谈志娟，章露(南京师范大学地理科学学院，江苏南京210023)[摘要]旅游地定位是旅游地营销过程中最基本也是最重要的一个环节，精确的定位决定着旅游地今后的发展．本文以南京市为实例，借助国外运用成熟的IPA方法对南京旅游地形象进行定位，得出历史遗迹、生态环境(绿化)、旅游信息、价格物有所值、文化氛围、城市建设及建筑、城市化水平、

2、滨江景色、休闲氛围、康体疗养和便利的交通等是定位南京旅游形象的重要旅游要素，并最终赋予南京“滨江上的智慧绿都——古南京”形象定位口号．[关键词]旅游地形象，定位，IPA方法，南京[中图分类号]F592[文献标志码]A[文章编号]1001—4616(2014)02—0134—06AnalysisofTourismDestinationImagePositioningBasedonIPAMethod——Tal【ingNanjingasanExampleZhangZiang，HuangZhenfang，TanZhijuan，ZhangLu(SchoolofGeographyScience，Nan

3、jingNormalUniversity，Naming210023，China)Abstract：Destinationpositioningisthemostbasicofdestinationmarketingprocessandisoneofthemostimportantlink．Tourismdestinationimagepositioningistostrengthenthenatureoftourismdestination．ThispapertakesNanjingasanexample，withthehelpofIPA，screeningouthistoricalsit

4、es，ecologicalenvironment(greeningrate)，touristinformation，valueformoney，cultureatmosphere，urbanconstructionandbuilding，urbanizationlevel，riversidelandscape，leisureenvironment，convenienttrafficandsportsrehabilitationistheimportantelementtopositionNanjingtourism，andeventuallygivesaslogantoNanjing：”w

5、isdomgreenontheriverside·ancientNanjing”．Keywords：tourismdestinationimage，positioning，IPAmethod，Nanjing“定位”一词最早出现在20世纪60年代的广告业，由Trout和Ries提出¨J，Lovelock对“定位”做出的定义：“建立并维持一个企业或其产品在市场中的独特地位的过程』，’，被学界所广泛认可．Morgan指出，约70％的国际游客只寻访l0个国家，剩余的国家旅游部门只能激烈地竞争余下30％的国际旅游市场份额．由此，精确而清晰的旅游地定位是占据国际旅游地市场一席之地的基石．旅游地本质上是

6、一种因满足游客旅游需要而产生的集合性旅游产品，在这个意义上，其定位工作开展的根本宗旨和范畴与一般产品是一致的．旅游地形象定位是在综合分析内部产品要素和外部市场要素的基础上确立对自身发展有利的旅游地形象J．目前在旅游地形象定位的研究方法中，国内学者以定性分析为主，李蕾蕾从旅游地与其竞争者的视角总结了领先、比附等5种定位方法；马梅从心理学原型的视角，提炼了4种旅游形象定位方法；吴必虎从旅游地发展阶段的角度概括出具体——抽象定位法J．国外学者对旅游地形象定位的研究则更多地将定量与定性相结合，运用了一批成熟的感知定量方法如重要表现性法(IPA)、城市感知分析法(CPA)等对旅游地形象定位展开研究．

7、针对国内学者对旅游地形象定位领域研究的局限性，笔者从游客的自身感知出发，使用根据实际需求收稿日期：2013—11—22．基金项目：国家自然科学基金(41271149、41101131)．通讯联系人：张子昂，硕士研究生，研究方向：旅游地理与旅游管理．E—mail：zhangziangdid@126．com一134—张子昂，等：基于IPA方法的旅游地形象定位分析——以南京市为例改良过的IPA方法对南京旅游地形象定位进行定量与