整合发展·转型突围·资本扩张——三湘华声践行全媒体之路.pdf

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1、整合发展·转型突围·资本扩张——三湘华声践行全媒体之路●吴君丽动互联网时代，微博、微信、新闻客机报抢滩新媒体市场。2008年，湖南在线、户端等新兴媒体的裂变式发展，不仅华声在线合二为一，正式更名为华声在线，读点极大改变了新闻的传播和生产方式，也从根并定位于“聚合民意平台中国草根门户”。从中央厨房全媒本上改变了媒体格局和舆论生态。面对冲击踏上全媒体的实践征程。湖南日报报业体内容制作的路和挑战，如何适应新兴媒体特点，拓展主流集团审时度势，不仅看到了新闻网站充满了径，到载体、平声音传播途径，扩大主流媒体覆盖范围，占生命力，还注意到如将网站与传统媒体

2、融合，台、综合信息服领新兴舆论阵地，成为摆在传统媒体面前的用新媒体的建设整体提升传统媒体，就可能务商的传播新体课题。产生“核聚变”效应。2009年3月，新媒系，从“北上南5年前，湖南日报报业集团旗下的三湘体提升传统媒体战略转型启动：将旗下的三下”的战略布华声顺应时代潮流，以高度的政治自觉、敏湘都市报、华声在线和湖南现代每天传播网锐的行业嗅觉，创新机制和体制，在全国率等进行整合，组建三湘华声管委会，并率先局，到增资、扩先开启并践行了传统媒体与新媒体的融合创提出全媒体媒介发展战略，开始踏上全媒体股、上市的资本新之路。的实践征程。整合后的三湘华声通

3、过体制创畅想，三湘华声新、机制创新、内容创新与营销创新，实现的全媒体融合创整合发展：提前发力新媒体，了传统媒体与网络媒体的大融合。新实践，正在充将链条做大做强体制上，三湘华声完全成为了市场主分释放现代传播2009年的中国，以世界互联网大国的体，自负盈亏。机制上，完全按照现代企业的生产力、创造姿态，创造着又一个东方传奇。当时国内商的机制运作，按市场法则决定每位员工的岗力⋯⋯业门户网站高歌猛进，而地方新闻网站的发位和职责。在内容生产上，开启“中央厨房”展并不乐观，内容同质化严重，可持续发展式的全媒本实践操作路径，即：以三湘都市成问题。在这种形势下

4、，有些新闻单位对发报为基础，华声在线为骨架，华声杂志、展网络新闻失去了信心，有的甚至把网站当户外大屏、手机报群为终端，形成了“一次成包袱放弃。采集，多次生成，多重发布”的生产流程，凭借互动将触角延伸到世界华语圈。于将同一资讯，按不同媒体特性，以图、文、音、2001年创办的湖南在线，是湖南日报报业视频等不同形态，多层次、多形式、多时段、集团主办的国家级地方重点新闻网站。当时多区域发布覆盖，实现了主流媒体传播价值的报业在报网联动后憧憬着电子报收费模式和舆论引导能力的最大化。之时，吸引了来自全球63个国家和地区网融合创新，实现了营销方式的“四个结友

5、的华声论坛，凭借互动将触角延伸到了世合”：即报纸与网络、新媒体互动结合；传界华语圈。湖南13报报业集团独辟蹊径，那统广告经营与创意营销、数据库营销结合；就是提前发力新媒体，将链条做大做强。线上线下结合；内容营销结合。使传播链条随后，新媒体建设步子更大：2006年，真正成为产业链条，释放了全媒体的生产力，湖南在线以股份制方式吸纳战略资本打造的强化了报纸的综合竞争力。华声在线在北京宣告成立；l0月，华声手通过三年全媒体实践，三湘华声坚持以702014O8先进技术为支撑、内容建设为根本，整合媒体资源，创杆。在全国第一个基于iPad推出的“华声学习派

6、”移新传播方式，开创了媒体融合发展的新局面：从传统的动终端平台，专供党政领导和企事业单位高管的政情学传播链条演变成集新闻、资讯、广告、产品、销售、互动、习和舆情服务的创新传播终端；从事轻电商服务，依托博弈、服务为一体的产业链条。连续3年，三湘华声全华声在线的综合实力，致力打造全国最大的青春女性时媒体营销的复合增长率均超过35％，在国内同行业中遥尚导购社区的天仙语电子商务导购平台应运而生；新成遥领先。市场给予的回报也越来越丰厚，华声在线收获立的物流服务有限公司，除了传统的报刊发行之外，将了中国十大门户网站、中国新媒体十大创新品牌、最具开展其他的

7、物流项目，改建传统的发行站，向华声实体商业价值地方网站等殊荣，并被列入全国首批转企改制店转化。新闻网站。2014年，以文化产业和金融资本为对接桥梁的联合利国文化产权交易所正式挂牌营运，将以文化金融、文化地产、文化旅游用曜陶娜网绪开薄式置2014湖南省酋属移动互联价值为重点，多元化、跨区域、跨领域进行拓展；此外，增值业务中心的网吧连锁、北京基地的游戏淘宝、华声旅游、华声教育等新业态不断涌现。短短两年时间，三湘华声建立了一条从呼叫中心到新媒体事业群，到物流公司，再到实体店的多介质全流程产业链，将实现传媒从传播到产业的质的变化。在产业布局上，三湘华

8、声更是高瞻远瞩。2012年10月，三湘华声斥资1．7亿入驻湘江之滨的凯乐国际城2014~-7,EJ2E1．在湖南省第三届网络文化节开幕式E，“无线湖南”正式向全球发