策划带来与众不同

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1、万方数据口罗菱策划粟蠢凹带泰与众不同你是怎么知道伊拉克正在打仗?又是怎么知道非典正在传播?t划的名词性较强，与现在的计策、计谋⋯⋯毫无疑问，许多人是通过报纸、电视、广播等传媒了解到的。传·等意思相近；而现代，策划的动词性含媒在我们的现实生活中的作用越来越大。因而有专家发出精辟论：义较强，信息、创意、点子、谋略、目标断：人生活在两个世界，一个是现实世界，另一个就是媒介世界。：等要素为其内核，而“策划”的全面含随着世界科学技术不断发展，特别是通讯技术的发展，传媒工t义为：如何在全面谋略上指导操作者具也由“刀耕火种”的时代，进入到信息时代一一

2、通讯卫星、互联t去圆满地实施对策、计策或计谋，从而网可以瞬间把信息从一个地方传到遥远的另一个地方；数码相：达到办事的目的(陈放《策划学》)。也机、随身电脑，让新闻可以即时传达编辑部。新闻工具的现代化，：有学者对“策划”的理解是：策划并不必然带来新闻传媒人员报道思维的变化。我们知道，抢先是对传，等同与我国传统意义上的计划工作，媒综合素质的考验，但科技发展使抢先变得既容易又不容易了。!而是为实现某一既定目标而对行动方现在的受众可以从不同传媒得到信息：上网、读报、看电视、听广：案进行全面设计、对行动步骤进行衔播⋯⋯途径的多样化，使受众对事件的

3、全面了解比早10秒晚10秒：接协调、对行动结果进行预测应变的知道更为看重。一谋略活动。与此同时，随着媒体增加，报道竞争加剧，据权威统计，在2002：所谓新闻传播的策划，应有宏年全国已有报纸2111种，分属1200家报社，报业集团已有39家，日产：观与微观之别。宏观的就是媒介定l亿份报纸。报业已成为我国发展最快的产业之一。显而易见，我国：位、新闻编辑方面大的方针确定等报于U业竞争越来越激烈。那么，如何抓住受众?“抢先”报道固然依旧t等。微观的应为新闻报道的设计与重要，但如何做出“独特”，就变为更加紧要的问题——这就需要加：组织，即在报道中

4、的具体编辑操作强策划。：方面的策划。本文主要是针对微观策划在新闻报道中的运用：报道策划而言。可以说，传媒去报道一个发生的事件是被动的，因为事件的发，2、报道策划的具体操作生是不由媒体安排的，但如何报道却是主动的，可以由媒体策划的。：1)热点中做出“独到”1、策划是什么：在报道伊拉克战争中，我国新华“策划”在《辞海》中被解释为“计划”、“打算”之意，在《辞源》：社取得了第一个报道战争开始的主动里被称为与“想办法”、“筹划”相近义。有研究者发现，在古代，策t权，比世界别的媒体早了10秒。之前说：。到过“抢先”是对媒体综合素质的考：验。新华社

5、无疑是经得住考验的世界：大通讯社之一。继此之后，备受关注的-伊拉克战争开战的消息迅速通过世界：各国通讯社、电视、报纸、广播、网络传：给了受众。：有不少人几乎一整天都在关注着t这场战争。他们通过什么?主要通过：看电视。因为伊拉克战争是第一次运：用现代通讯技术现场电视直播的战：争。在众多媒体和受众高度关注下，如·何在拥有高新技术手段下创新报道，：做到与众不同，做出“独到”?这就需：要策划。2003年第11期(总第233期)，，。。万方数据央视对这场战争报道的变化是一显而易见的，已有不少文章对此做了·大量的探讨。央视采用了全方位出击：的方式：

6、首先是滚动新闻播报，打出：字幕；其次前方特派记者和驻外记者-不断带领观众深入现场，给予观众强!烈的感性认识；然后八方专家权威坐：镇直播间。主持人与这些军事问题专：家、经济问题专家、国际关系问题专·家等直接对话，畅谈这场战争的发：展、分析美英联军和伊军的作战手：法、欲达到的目的，这场战争对国际：关系的深刻影响，对世界经济形势t变化发展的预测等等，给受众带去：了全方位的认知和满足。“毫无疑问，：央视报道这场战争充分利肩了电视：具备画面、声音、还有文字等的优，势，既有第一手消息来源不问断报：道，使观众及时了解战争进程，又有：权威专家即时分析解

7、答战争的原因、·后果及影响。·专家认为，央视对伊拉克战争报：道与“9·11”报道相比有重大突破，在：保证舆论导向基础上进行了有效传一播，收视率提升百分之四百。尤其在处!理内容和形式关系上充分体现了创新：策划的作用。：在众多媒体对这场战争铺天盖地·的报道申，央视利用其独特优势，精心!策划，做出了热点中的“独到”之处。：2)“冰点”中做出“独特”说到克隆羊多利，人们就会联想-到克隆带给人类的强烈震荡。6年前即：1997年2月，克隆羊多利的身份公布：后，全球数以干计的记者涌向罗斯林：研究所，竞相做出报道。与多利羊出生-时的轰动相比，多利羊走的

8、很冷清。当：时我国新华社伦敦分社记者赶午夜最：后一班火车奔向罗斯林研究所，惟恐一落后，结果却是其他记者一个都没有-见到。：北京日报科技版编辑却以高度的：新闻敏感和专业素养，对这一事件赋-予了独特眼光。她在新