公益策划，为企业带来哪些效益？

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1、公益策划，为企业带来哪些效益?公益策划是一种“共益”策划，是消费者、社会和企业“三得益”的策划。公益策划的目的就是将社会公益与企业白身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。所以，公益策划不是传统意义上的“企业慈善公益事业”（比如捐赠金钱、捐赠物品），也不主张这样“简单”的公益形式。因为这种仅仅通过简单地捐钱捐物的公益行为，很难让企业的公益事业持续、稳定、长久，从而形成良性循环、健康发展。公益策划则不然！公益策划所主张的是企业的公益意识（社会责任）、企业的创新意识、企业家

2、精神、企业的自身发展的强人组介，它在给消费者、社会创造价值的同时，也为企业带來相应效益，使企业及社会的公益事业呈现良性发展状态，从而实现企业乃至整个社会公益事业稳定化、持久化、常态化。因此，进一步可知，企业做公益的本质不在于向社会或援助对象捐了多少钱和物，更重要的是企业将自身的专业知识和技能贡献社会，从而促进社会（或援助对象）出现“真实的变化”或“真正的进步”。公益策划的目的和作用就在于此！一口企业有了这样的信念，并以这样的方式开展公益事业，自然就能够实现消费者、社会和企业“三得益”H标。公益策划能够给企业带来什么样的良好效益呢？试举如下

3、：•建立或强化金业声誉和形象，突出企业品牌的价值和个性；同时，也建立或强化了企业和品牌的知名度、认知度、信任度。•培养和吸引客户対产品或服务的感情，建立客户关系，形成客户忠诚度。•突出产品或服务的与众不同Z处。•扭转负面的宣传或形象。•间接增加企业的收入、利润和产品销量。•与地区（包括政府）增进理解，建立良好的关系。•企业拥有了更高的奋斗目标，激发企业员工动力和士气，更加喜爱和认同企业。•将公益变成企业的核心要素之一，通过价值观驱动，nJ消除更多抑制创新的因素，从而激发企业产生更多新的创新，开辟广阔的蓝海审场。并且，与公益相结合的创新是独

4、一无二的，这种创新在短时间内很难被竞争者模仿。•赢得相关各方在财务上的支持，或在英他资源方而的支持。从1991开始，英国最人的零售公司特易购（TESCO）开展了一项“计算机赞助计划”一一消费者只要在特易购超市消费或加汕超过10英镑，就会获得参与此项活动的有效发票。然后他们将发票捐献给当地的学校,学校随后可以用搜集到的发票从特易购换取计算机和相关的IT设备。相关跟踪调查显示，该活动取得了良好的社会经济效果：•发票兑换率高达75%o仅1998年一年，就冇1.9万所学校发出了设备采购订单（占英国学校总数的一半），总共得到价值1000万英镑的计算

5、机设备。•使消费者对特易购的品牌认知度达到相当高的水平。•提升了公司在社区的形象。•强化了客户的忠诚度。•公司被公认为是富冇创新精神的零售商。•销售额获得显著增长。•多年来新闻报道的力度变得越来越强。特易购公司的市场营销部主管TimMason认为,特易购向学校赞助计算机的公益策划项目的成功Z处还体现在，它直接促成了公司稍后推出并深受顾客欢迎的公司会员卡的出台；而特易购公司的会员卡，是英国第一家由经营超市的企业推出的客户忠诚卡。诺威治联合保险公司是英国最大的保险集团，在全球有超过二千五百万的客户，但它正面临着像维珍等一些新品牌的威胁。随后，

6、公司确立了以强化金业品牌为首要目标，并联合圣约翰救护队（一•家在英国享有很高知名度的慈善团体）开展品牌传播活动。从1996年开始，诺威治联介保险资助了一系列由圣约翰救护队主持，面向普通公众举办的免费急救课程。该项H通过电视广告进行宣传，并在屏幕上公布查询课程信息和预定课程席位的热线电话。电视广告表现的是一个小孩子在家里喝下了一种有害的液体，画外音紧接着向观众捉问：在这种情况下应该采取什么样的急救措施？广告也在稍后告诉人家正确的挽救孩子生命的最好方法。该项活动取得了巨大成功。圣约翰救护队的收获：•获得由诺威治联合保险公司支付的固定顾问费、授

7、课费，弥补慈善团体的经费。•获得了很多新设备。•让圣约翰救护队首次能在电视广告屮露而，进一步增加了他们的知名度。•87%的人认为，广告使他们更好地认识到获得急救知识的重要性，而这也恰恰是圣约翰救护队的核心使命。•在参加培训课程的人士中，冇84%的人对培训课程的价值和授课的方法作出了“I-分满意”的评价，这进一步突出强调和认可了圣约翰救护队的服务质量和存在价值。诺威治联合保险公司：•免费急救课程项日使得该公司在竟争激烈的市场上知名度急剧上升。•突出“公司的保险产品能够给人们带來更好的保护”的主题思想。•犁造公司“休贴关心大众”的形象，建立“

8、肚好的企业声誉”，表达“愿意为公益事业作出更多贡献”的意愿，展现“热心温暖”的企业形象。•看过电视广告后，每五位消费者中就有一位表示他们愿意考虑诺威治联合保险提供的服务。•参加培训课程的民众中